竞品分析：网易云音乐&QQ音乐&酷狗音乐&

自2017年QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团后，国内在线音乐寡头化趋势已然十分明显，用户也逐渐向头部的几家音乐平台集中。并且随着国内网络音乐版权环境的不断改善，在各大音乐平台互相签署了版权交叉授权协议之后（99%的版权相互授权），打造差异化的音乐平台逐渐成为各大音乐平台的首要任务，这个差异化既包括各自的“独家资源”，也包括产品本身的设计差异。

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1. 调研背景和目的

2. 调研背景

2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市，市值达到了229亿美元，腾讯音乐的成功上市，从侧面证明了中国数字音乐产业在近些年得到了全面的发展，特别是在2015年7月，我国政府加大了对在线音乐版权的管理后，国内的音乐版权环境得到了净化，也逐渐培养了用户为正版音乐付费的意愿。

在国内各大音乐平台互相签署了版权交叉授权协议、音乐版权实现了共享互通之后，各大音乐平台之间的音乐版权数量变得更加均衡，除了少数的“独家资源”外，各大音乐平台的其他音乐资源差异越来越小；现在摆在各大音乐平台面前的主要任务，就是将自家的产品做出自己特色（差异化），在打造产品差异化的时候，除了要利用好自己手上1%的“独家资源“外，产品功能上的差异性也变得越来越重要，例如：酷狗音乐逐渐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台；QQ音乐在现有音乐服务的基础上，增强了音乐社区服务；虾米音乐则在向着多元化、智能化、场景化方向发展，通过发力音乐场景、建立AI整体产品矩阵、利用前沿技术推动中国数字音乐产业走向创新方向；网易云音乐则在发力“音乐+社区”的建设，加强用户之间以音乐为桥梁的交流。

各大音乐平台在打造差异化的同时，除了上面说的这些理念上的差异化外，其实各大音乐平台在软件的某些相同功能上，也会不断地创造差异，比如：音乐搜索功能（特指文字搜索），这也是我们这次竞品分析所要研究的主要功能，希望能够通过对各大音乐平台的搜索功能的对比分析，不断地增强自己的产品思维、培养自己的产品感，也为自己今后设计产品的搜索功能提供参考。

2.调研目的

希望能够通过对各大音乐平台搜索功能的对比分析，不断地增强自己的产品思维、培养自己的产品感，为自己今后设计产品的搜索功能提供帮助和指引。

二、竞品选择

我们选取App Store当前音乐类七日排名前十中的四款音乐应用来进行对比分析，它们分别是：网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐，继而可以将上述四款产品分成以下三个系别：腾讯系（QQ音乐、酷狗音乐）、网易系（网易云音乐）、阿里系（虾米音乐），比较各大系别音乐软件，在音乐搜索功能上的差异，同时，我们也可以通过QQ音乐和酷狗音乐来看同一系别的音乐软件在搜索功能上的差异。

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竞品现状：

中商情报网讯：网络音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一，在互联网时代得到了飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。近两年来，我国的网络音乐市场风起云涌。，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。在2018上半年中国网络音乐用户规模及占比情况中，数据显示，2018上半年中国网络音乐用户规模为55482万人，与2017年末相比增长673万人，占整体网民比例达到69.2%。

数据来源：互联网周刊、中商产业研究院整理

另据Questmobile的数据，截至2018年7月，腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU（月活跃用户）分别是3.5亿、2.9亿与1.3亿，第四名的网易云音乐为1.2亿，第五名的虾米音乐约为2277万。

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可以看出，这几款音乐应用在用户数量、App渗透率、DAU均值、月活跃用户规模、月总有效时长等重要指标上，均领先于同类型的其他音乐软件，是我们进行音乐软件搜索功能对比分析和学习时的重要研究对象。

三、竞品分析

3.1产品定位

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3.2用户画像

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从上面的用户画像可以看出：

1. 在网易云音乐的用户中，年龄在24岁以下的用户占比最高，占比接近70%，女性用户的占比也非常高，用户的年龄分布更加年轻化，同时，因为年轻人的占比很高，所以，网易云音乐用户的月收入整体偏低；

画像描述：一群年龄集中在24岁以下（67.9%）、整体收入暂时偏低的年轻人，并且在这个群体中女性用户占比非常高。

2.QQ音乐的用户中，占比最多的也是来自24岁以下用户，有接近50%的比例，占比第二多的是25-30岁这个年龄段，和网易云音乐相似的是女性用户的占比也比较高。

画像描述：30岁以下的用户居多（71.59%），各个收入层次的用户都有，且用户的收入分布区间比较均衡，女性用户占比高。

3.酷狗音乐24岁以下用户占总用户数的40%，男女比例均衡，比例接近1:1，用户的月收入集中在3K-5K这个区间。

画像描述：用户的年龄结构分布较其他产品而言更为均衡，各个年龄层次之间的用户占比差距不是很大，没有出现用户群体的年龄过度集中在某一段区间内的情况，中等收入用户居多，男女比例均衡。

3.3产品维度

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3.4音乐搜索（特指文字搜索）需求场景

1.通过搜索框搜索指定/模糊的歌曲

2.通过搜索框搜索指定/模糊的歌手

3.通过搜索框搜索指定/模糊的歌单

4.通过搜索框搜索指定/模糊的视频

5.通过搜索框搜索指定/模糊的歌词，以找寻对应的歌曲

6.通过搜索框搜索指定/模糊的用户

7.通过搜索功能的热门搜索找寻歌曲

8.根据搜索框内的提示搜索相应的歌曲/歌手……

3.5音乐搜索核心业务逻辑

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3.6音乐搜索入口

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从当前的版本来看：网易云音乐和虾米采用了同一种类型的入口，即在顶部的滑动选项卡旁边加上一个搜索图标，通过这个搜索图标作为进入搜索界面的入口，而QQ音乐和酷狗音乐则采用在顶部滑动选项卡导航的下面添加音乐搜索的入口，入口形式：搜索框+搜索图标+文字；搜索入口不同的设计和布局，可能与现阶段各自产品的特色会有些关系，网易云音乐和虾米现阶段要突出的功能特点就是个性化的推荐机制，希望通过系统的推荐来为用户选择歌曲；而QQ音乐和酷狗音乐，则选择突出搜索框，方便用户在当前位置进行歌曲的搜索，当用户有明确的搜索对象时，这种较为明显的搜索入口，可以减少用户的操作判断，节约用户的时间。

在后续的体验中发现，虾米的音乐搜索入口，其实存在两种不同的形式，第一种：在顶部导航栏的上面设置音乐搜索入口（下图所示），即：搜索框+图标+搜索提示词，与酷狗的音乐搜索入口在形式上相似，当用户向上滑动到顶部时，默认的搜索入口就会转换成这种形式的入口，这种形式的入口，会在搜索框内显示最近的一些热门歌曲，这些热门歌曲的提示词会引导用户进行相关歌曲的搜索，用户在看到感兴趣的搜索提示词后，点击搜索框进行歌曲搜索的概率也会有所增加；第二种：即最开始默认只在顶部导航栏右边显示搜索图标的那种形式，只要用户有向下滑动的操作，就会将第一种搜索入口转换成这种形式的搜索入口。

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同时，我们在体验过程中发现，因为网易云音乐和虾米的音乐搜索入口，设置在顶部的导航上，所以，在当前的页面进行上下滑动时，搜索的入口会一直存在，用户可以随时通过点击搜索图标进入音乐的搜索功能；而QQ音乐和酷狗音乐，在用户向下滑动一段距离后，音乐的搜索入口就会消失，此时，如果用户想要进行搜索，则需要向上滑动到相应的位置，才会出现音乐的搜索入口，所以，QQ音乐和酷狗音乐设计搜索入口时的理念可能会是：如果用户在主页没有进行大范围的滑动时，即用户此时是有明确听歌方向、目标，此时会给予用户一个非常方便的搜索入口，当用户向下滑动到了内容推荐区域后，即表示用户此时是没有明确的搜索目标的或者希望通过系统的推荐来选择自己感兴趣的内容，此时应用则会隐藏搜索功能，并试着通过自身的个性化推荐，来帮助用户找到感兴趣的内容。

3.7搜索功能比较

（1）网易云音乐

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进入网易云音乐的搜索模块后，我们可以看到网易云音乐的搜索界面大体分了六个功能区：

1. 搜索框（含热门搜索词）：给用户提供相关/热门的搜索词，用户可以根据提示词进行搜索，也可以直接输入文字进行搜索，搜索过程中会给出相应的文字联想词，点击搜索后，跳转到上图最右侧的截图界面，会显示所有相关的歌曲、视频、歌手、专辑、歌单、用户等；

2. 历史记录：显示用户之前的搜索记录，点击垃圾桶按钮后可清除所有历史搜索记录，点击清除后，该区块会自动消失；

3. 热搜榜：实时显示最近的热搜歌曲，方便用户快捷的搜索，也起引导用户进行搜索的作用；

4. 歌手分类：点击图标后会进入歌手列表页，可在此根据不同的类型查看歌手；（ps：这好像是网易云音乐歌手列表的唯一入口，反正在日常使用过程中，我还没有找到过进入歌手列表的其他入口。）

5. 广告位

6. 返回按键

（2）QQ音乐

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进入到QQ音乐的搜索模块后，我们可以看到QQ音乐的搜索界面大致分为五个功能区：

1. 搜索框（提示可搜索的内容，不含热门搜索词）：用户可以在此输入相关的搜索文字，搜索过程中也会给出相应的文字联想词，点击搜索后，跳转到歌曲列表页，显示所有相关的歌曲、视频、歌手、专辑、歌单、用户等；

2. 搜索历史：显示用户之前的搜索记录，点击清除历史后可清除所有历史搜索记录，点击清除后，该区块会自动消失；

3. 热门搜索：显示最近的热门歌曲标签，点击标签后直接搜索相关歌曲，方便用户快捷的搜索，也起引导用户搜索的作用；

4. 语音搜索：提供语音搜索功能，方便用户直接使用语音进行歌曲的搜索；

5. 返回按键

（3）酷狗音乐

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进入酷狗音乐的搜索模块后，我们可以看到酷狗音乐的搜索界面大致分成了七个功能区：

1. 搜索框（含热门搜索词）：用户可以在此输入相关的搜索文字，搜索过程中也会给出相应的文字联想词，点击搜索后，跳转到歌曲列表页，会显示所有相关的歌曲、视频、歌手、专辑、歌单等；

2. 搜索历史：显示用户之前的搜索记录，点击清空搜索历史后可清除所有历史搜索记录，点击清除后，该区块会自动消失；

3. 热门搜索：显示最近的热门歌曲/活动专区标签，点击标签后直接搜索相关内容，方便用户快捷的搜索，也起引导用户搜索的作用；

4. 歌手分类：点击图标后会进入歌手列表页，可在此查看不同类型的歌手，而且酷狗的歌手类别会比其他应用做的更为详细；

5. 听歌识曲：点击后会进入听歌识曲界面，此处设置听歌识曲的入口，符合用户进行歌曲搜索的逻辑；

6. 搜索按键

7. 返回按键

（4）虾米音乐

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进入到虾米音乐的搜索模块后，我们可以看到虾米音乐的搜索界面大致分为五个功能区：

1. 搜索框（含热门搜索词）：用户可以在此输入相关的搜索文字，搜索过程中也会给出相应的文字联想词，点击搜索后，跳转到上图最右侧的截图界面，会显示所有相关的歌曲、专辑、歌单、MV等；

2. 搜索历史：显示用户之前的搜索记录，点击垃圾桶按钮后可清除所有历史搜索记录，点击清除后，该区块会自动消失；

3. 热门搜索：显示最近的热门歌曲标签，点击标签后直接搜索相关歌曲，方便用户快捷的搜索，也起引导用户搜索的作用，默认只显示10条（两行）热门歌曲标签，点击更多后显示3行热门歌曲标签；

4. 搜索按键

5. 返回按键

小结：通过对以上四款音乐应用搜索功能的比较，我们发现虽然都是歌曲搜索功能，都是要将含有用户输入的关键字的歌曲搜索出来，相同的业务流程，但在各大音乐平台具体的搜索功能设计上，还是有着细微差别的，比如：

1. 音乐搜索框：除QQ音乐外，其他三款应用都有采用在搜索框内显示热门搜索词的形式，来提示/引导用户进行相关的搜索，QQ音乐则是只在输入框内提示用户可以在此搜索到的内容形式有些，如：音乐、视频、歌手等，当然，四款应用都提供了搜索词联想功能；

2. 搜索历史：清除搜索历史记录的形式上，网易云音乐和虾米采用了点击垃圾桶图标的形式来进行清除，QQ音乐和酷狗则采用了点击清除记录的高亮文字来清除历史。

3. 热门搜索：除网易云音乐外，其他三款应用都是类似歌曲标签形式的提示词来帮助用户进行搜索，网易云音乐则以热搜榜的形式显示，会显示热搜歌曲的排名、搜索次数、歌曲的简单介绍，个人而言还是比较喜欢这种形式的热门歌曲推荐；

4. 歌手分类：网易云音乐和酷狗在搜索功能里提供了歌手分类的入口，用户点击后会进入到歌手分类的页面，QQ音乐和虾米在音乐搜索功能里没有提供歌手分类的相关入口，当然QQ音乐、虾米音乐、酷狗都有在主页提供歌手分类的方便入口；

5. 广告位：现阶段网易云音乐独有，提供广告展示；

6. 语音搜索：QQ音乐是唯一一个在搜索功能里提供了语音搜索功能的应用，方便用户直接使用语音进行歌曲的搜索，其他音乐应用没有上语音搜索，可能考虑的是现阶段的语音识别技术在播放音乐的同时，进行语音输入的识别的成功率不高或者并不看好在音乐应用里加入语音输入功能；

7. 听歌识曲：酷狗是唯一一个在搜索功能里提供听歌识曲入口的应用，当然，其他应用也都有提供听歌识曲功能，只是都会以独立的入口存在，我个人更倾向与酷狗的这种设计，当我在要进行听歌识曲时，下意识会直接进搜索框，而不是要花更多的时间在其他地方寻找听歌识曲的入口，毕竟我使用听歌识曲的很多场景都是那些转瞬即逝的瞬间，可能并没有太多时间让我来找听歌识曲的入口；

8. 搜索按键：酷狗和虾米在右上角提供了搜索的按键，网易云音乐和QQ音乐则是直接使用键盘上的搜索/enter键来实现搜索，其实这两种触发搜索方式的设计对用户的影响并不大，因为，近些年来用户逐渐形成了使用键盘的搜索键来触发搜索的操作习惯，而且对于现在的大屏手机而言，右上角的搜索按键很少会被用到；

9. 返回按键：四款应用都提供了返回按键，方便用户返回/退出搜索。

通过比较发现：这四款应用在搜索功能上，虽然都有相同或者相似的设计，但各自却又互有不同，都有在保持和不断地挖掘自家应用的特色，通过特色化、差异化、人性化的设计来吸引用户。

四、总结

四款音乐应用在满足了音乐搜索的基本功能后（提供文字输入框，进行歌曲搜索），也都有在不断地挖掘和塑造自己产品的独特性，各自的产品也逐渐形成了自己区别于他人的设计，从音乐搜索入口的设计开始，不同的搜索入口设计，反映了各自产品当前不同的产品理念，再到后来具体的搜索功能界面内容的设计，四款音乐应用有很多相同设计，但也存在不少独特、不同的设计，不仅不同系别的音乐应用之间设计会有所不同，同一系别（QQ音乐、酷狗）的音乐软件之间也存在着不少差异化的设计（当然，同一个系别下不同的产品，在资源基本相同的情况下，设计出有别于兄弟产品、更具独特性的产品是非常重要的），通过对以上四款音乐应用搜索功能的相关设计的分析，我们可以得到音乐软件搜索功能的通用设计模板：搜索框（含热门搜索词）+搜索历史+热门搜索+歌手分类+返回按键

个人评价：就当前的四款音乐应用而言，我个人更喜欢网易云音乐的音乐搜索功能（相比较而言），整体的界面很简洁，功能也很全面，能够满足我日常的使用需求，而且最近新出的热搜榜功能，形式非常新颖，也非常实用，通过热搜榜我能够迅速找到一些最近比较火热的歌曲。

在对以上四款音乐应用搜索功能的对比分析过程中，我对音乐应用的搜索功能有了新的认识，学习到了很多新的设计知识和理念，对自己今后设计相关应用的搜索功能会有很大的帮助，当然，通过对这几款音乐应用搜索功能的比较和学习，我自己现阶段对于音乐类应用搜索功能的设计应该会是这样的： 搜索框（含热门搜索词）（虾米）+搜索历史（网易）+热门搜索（网易热搜榜）+歌手分类（酷狗）+听歌识曲（酷狗）+返回按键

具体设计效果，如下图所示：

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