在2019年1月1日，在实施国内《电子商务法》的同时，新的跨境电子商务法也得以实施，天猫国际也宣布了一些新的发展计划。
新的发展计划主要是在保税仓库的扩建中，天猫国际计划在三年内在全国扩大到20个，并扩大到海外10个;此外，跨境商品的数量已增加到一百多万，与海外大品牌的另一项合作将进一步加强，如强生公司，宝洁公司等，以及这些新的实施计划涉及颁布最新的跨境电子商务政策。
根据淘店家了解，天猫国际于2014年推出。尽管天猫国际一直占据国内市场的第一位，但从推出到现在，天猫国际的营业额及由此产生的收入尚未实现仅在阿里财务报告中反映出来。阿里在国际零售业务的收入主要是全球速卖通和东南亚电子商务，后者现已获得控股权。
天猫通过自建的保税仓库大大减少了物流和运输的时间。同时，性价比也得到了很大提高，并且具有一定的优势，但它并没有使消费者习惯海淘。
根据《2017年天猫国际年度消费趋势报告》，主要消费群体是90后和80后，主要销售产品是猫零食，牙齿美白脱色剂，空气净化器，动漫数码3C产品等，而不是我们常见的一些海淘商品（化妆品和保健品等。）
但天猫国际也是天猫奢侈品的策略之一。因此，淘宝和天猫都吸引了一些奢侈品牌，但一方面，他们也有类似亚马逊的弊端。
主要体现在假货和仿制品的泛滥以及知识产权的保护上。此外，平台上有许多品牌及时，这使得被称为“控制狂”的奢侈品牌难以私密性、体验感和消费者的忠诚度。
在实施跨境管理之前，许多品牌开始停止在国内电子商务平台，法国化妆品牌Marionnaud，日本美容品牌陆路伦和梅西百货上销售，都在天猫国际店铺上挂出了撤店公告，而屈臣氏也关闭了天猫和京东的海外旗舰店。
造成这种情况的主要原因可能是操作认证程序不充分。在今年实施的电子商务法中，明确指出电子商务运营商需要在商店的头版，营业执照和经营业务的许可证上占据显着位置。许可证的信息或上述信息的链接被识别，目前正在关闭的海外旗舰店不是没有营业执照，或者信息没有公布。
2018年4月，天猫国际在杭州开设了一家线下店铺，给线上导流，店面面积300平方米，主要用于销售美容，食品，母婴，保健品及主要保护消费者进入商店后，他们只能在线扫描和搜索产品上的二维码，但不能直接在商店购买。
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