作者：龚进辉
众所周知，阿里董事局主席马云和京东掌门人刘强东向来是“王不见王”，昨天两人在国家税务总局的撮合下难得同台，齐呼吁为小微企业减税，这一积极表态对小微企业无疑是巨大利好。
不过，鉴于阿里、京东打得不可开交的竞争关系，两位大佬的发言充满浓浓的火药味，双方围绕线上线下税收是否公平展开激辩，互不相让。那么问题来了，谁对税负公平的剖析更符合小微企业的期待？你更支持谁的观点？
马云东哥激辩税负公平
翻看马云、东哥有关税负公平的发言，不难发现二者意见完全相左。按道理来讲，税务总局召开的“深化税收改革助力民营企业发展”座谈会是个集思广益的平台，马云、东哥发表不同看法再正常不过，但问题在于，二人表态或多或少暗藏打击对手的私心。
马云直言“线上线下不公平”的言论是伪命题，小微企业是在互联网上寻求生存机会，主张对小微企业放水养鱼，开设网店不应征税；东哥则认为部分企业机构以个人名义开店以达到逃税的行为，既造成了线上线下的税收不公平，也冲击了实体经济，需要规范小微企业开设网店征税。
两人争论的背景是，阿里经济体1000多万卖家以小微企业居多、蚂蚁金服为小微企业提供综合性金融服务、马云四处奔走推广的eWTP也是面向小微企业，马云和阿里几乎成为小微企业代言人。以自营模式起家的京东相当于网上沃尔玛，自营商品是贡献GMV和口碑的生力军，只有12万第三方卖家。
不难看出，东哥反复提及的税负公平，明显是针对阿里而来，向开设网店的小微企业征税无疑将加重其经营负担，从而达到间接打击阿里的目的，这也就不难理解为何马云极力为小微企业发声，“从国家的未来发展考虑，让小企业活下去活得好，才是税收杠杆调节真正应该考虑的地方”。
小微企业征税怎样才公平
抛开两位大佬各自的小算盘不谈，不妨来探讨下到底什么才是税负公平，需要根据纳税人处境来具体分析：
一、纳税人处境相同
需要对纳税人一视同仁，在税收上给予相同待遇，没有线上线下之分，这就是东哥倡导的“线上线下公平”。不过，这一设想很美好，但并不具备落地的可能。
要知道，小微企业之所以选择电商作为经营阵地，除了迎合消费者向线上迁移的大势，一个重要的原因便是小微企业营收未达征税门槛，某种意义上是政府鼓励、扶持其发展，为实体经济注入新活力。在我看来，向线上线下小微企业征税应当考虑其生存环境，保持宽容的态度，而不是为了公平而公平，盲目提高经营门槛。
今年以来，总理和人民日报先后肯定以阿里为代表的新实体经济作出不小的贡献，阿里的功勋章离不开小微企业的热情参与，背后是宽松的税收政策为其创造良好的成长环境。
二、纳税人处境不相同
大企业、小企业享受不同的社会资源，却要承担相同的税收，小企业当然不服，马云也认为这一扭曲现状极不公平，于是提出“大企业是纳税主力，小企业应继续减负”。这不无道理，根据受益原则，大企业受益更多，纳税金额理应高于小微企业。
值得注意的是，当讨论税收时，总绕不开“承受力原则”，其核心内涵是纳税基础不是以纳税人从公共支出获得多少收益，而是有多大支付能力。显然，对于体量小、利润微薄的小微企业而言，税负承受力并不强，真正的税负公平不是线上增加税收以达到线下相同水准，而是线下通过大力减税向线上税收看齐。
总体来看，两位大佬在税负公平议题上打擂台，马云的立场更具说服力，东哥说到底还是私心过重，脱离现实商业环境思考问题，容易过于理想化、不接地气，尤其是不了解小微企业为何触网，以及在线上壮大的深层原因。
抱歉，东哥表态存两大错误
一直以来，我都很关注东哥的一举一动，最近发现一个有趣的现象：东哥开始在今日头条频频发声，偶尔在微博亮相。这一细微改变本不应该被过度解读，但难免有人会猜测个中原因，其中阿里投资微博、京东与今日头条大力合作被认为最有可能是东哥亲今日头条疏远微博的原因。
我想真实原因恐怕只有东哥心里最清楚，但从发布内容来看，不难发现东哥表现出明显的喜好倾向：在今日头条分享工作和生活的点滴、微博则成为其追热点甚至打击对手的发声阵地。毕竟，微博影响力摆在那里。
春节后至今，东哥共发了3条微博，表面上是就当下社会热点发表见解，但无一不是用心良苦地怼友商，1次怼三通一达、2次怼小微企业及其背后的阿里，我看完后感到无比失望，倒不是反感东哥攻击性人格明显，而是怼友商漏洞百出，反而使自身洋相百出。
以当下热议的税负公平来看，我总结东哥犯了两个错误，准确说是低级错误，只要稍微注意就能避免，遗憾的是处心积虑怼友商的东哥并未意识到。
错误一：小微企业该增税还是税收减免傻傻分不清楚
东哥在两会期间、税务总局座谈会上两次提及小微企业造成线上线下税收不公平，尽管没有直接放话称应对线上小微企业增税，但“今天的虚实之争不应该是优劣对错之争，而是公平之争”这一表态暴露其真实想法。
抛开对错不谈（实际上是错的），东哥力求达到他认可的“税负公平”，内心是支持对线上小微企业增税。这就尴尬了，东哥又公开呼吁对于广大小微企业，尤其是个人小卖家和个人网店主，应该加大税收减免力度，打脸来得太快就像龙卷风。
错误二：小微企业征税也会使京东遭殃
东哥挖空心思与阿里掰手腕的心情可以理解，但前提是不要误伤自己，可惜东哥情急之下忘了第三方卖家对京东的贡献，如今的京东还没有强大到可以只顾自营不管第三方卖家死活的份上。
别看京东第三方卖家数量与阿里完全不在一个量级，其贡献着实惊人。2016年Q4财报显示，京东自营业务GMV同比增长46%，达到1147亿元；第三方平台GMV同比增长57%，达到914亿元人民币。尽管第三方平台GMV与自营业务GMV尚存差距，但凭借更强劲的增速，赶超是迟早的事，届时将占据举足轻重的地位，第三方卖家的生存现状与京东命运息息相关。
更重要的是，与自营业务投入居高不下相比，第三方卖家是京东重要的利润引擎，成为其2016财年扭亏为盈的幕后功臣，重要性可见一斑。没想到东哥非但不思考如何伺候好这些小微企业，反而想尽办法提升其经营门槛，实在让人大跌眼镜。如果真的对小微企业增税，那阿里、京东都讨不到好处，这种杀敌1000自损800的恶斗并不明智。
写在最后
外界谈及京东，总会联想到京东营销二宝：东哥的嘴、奶茶的美。起初我只相信后半句，但围观东哥近3条微博后，加上其早年被媒体获颁“金喷壶奖”，以及2月曝出“不知道奶茶漂不漂亮”金句，我愈发认可前半句的正确性，东哥凭借一张巧嘴为京东省了不少广告费。
回到电商征税，纳税是每个公民每个企业的法定责任，电商理应征税。不过，纳税需体现公平原则，以电商为经营阵地的小微企业发展到不同阶段要有不同梯度的征税方式，免税扶持政策要有一定年限和门槛。长期来看，线上线下小微企业应该采用同一种征税政策。目前针对电商，可通过分段征税的施策办法逐步过渡到统一的征税体系。
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