网红的生存现状

前段时间我对直播产生了浓厚的兴趣，经常关注的直播平台是斗鱼直播。

在斗鱼直播中，我感兴趣的主要是户外生活这个模块，其中我关注最多的是“魅力生活i”。“魅力生活i”直播的内容主要是户外的一些生活，比如叉鱼、挖竹鼠、抓甲鱼，偶尔还有一些抓蛇、吃野菜野果之类的。相对来说，他们还是做直播还是挺用心挺努力的，但是涨粉速度比较慢，有时候我都替他们捉急。

我偶尔关注的另外一个直播是“三三户外”，他们的玩法就比较多样化。比如内容经常变换，有小岛生活、海边生活之类；其中有一个主播长着一副明星脸，很像樊少皇；他们的直播中偶尔还会出现一只很可爱很萌的小狗，不少粉丝都是冲着这只小狗来的，很多粉丝都戏称这只小狗才是真正的主播。

所有这些因素加起来，他们的涨粉速度很快，粉丝数量大概是“魅力生活i”的三倍多，只不过他们直播的内容不是我特别感兴趣的，所以我平常主要关注的还是“魅力生活i”。

不过我对这种直播的迷恋持续的时间也不长，大概有一两个星期的时间，之后我的兴趣就很快衰退，因为“魅力生活i”的直播内容主要就是那么几方面。时间一长就没有多少新鲜感和刺激感了，所以随着兴趣的衰退，还有节省空间的需要，我很快就卸载了这个app。

通过自身的这个案例，我对网红现象有了自己的一些想法和思考。网红包括很多类型，比如说直播平台的主播，比如说音频网红罗辑思维，视频网红papi酱，公众号网红咪蒙，培训界网红秋叶、萧秋水等等。

每接触一种新类型的网红，我们大概会经历四个周期：首先是新鲜感，刚一接触会感觉特别新鲜，特别刺激，给自己带来了新体验新惊喜；之后我们会有一段时间的迷恋期、欣赏期；然后进入了平常期，没有那么迷恋，关注也没有那么频繁，心情不似以前那般亢奋，每天只是习惯性地去关注；最后是审美疲劳期，在这个时期我们可能会取消关注，转而去寻找新的刺激、新的惊喜、新的体验。

那么如何延长网红的生命周期呢？我曾经读到李叫兽的一篇文章，其中提到了一些很实用的方法，总结说来大概有这么三种方法:

第一种方法是不断更新刺激源。更新刺激源是带来一些新玩法、新内容、新形式，给粉丝创造一些新惊喜。可口可乐瓶就是一个很好的例证，围绕瓶子有各种各样的玩法，比如昵称瓶、星球大战瓶、世界杯瓶等等。这些源源不断的新玩法在年轻人中持续产生影响力，产生新话题，吸引年轻人关注、讨论、分享。

第二种方法是让网红工具化。一些容易产生审美疲劳的大部分是娱乐化的东西，但是像工具化的东西，我们很少产生厌倦感。网红工具化，一个很明显的例子就是李叫兽。李教授的微信订阅号更新频率并不高，每周一次。但是李叫兽的粉丝比较稳定，粘性极强，因为干货满满：结合社会上流行的一些现象，用心理学、营销学、行为学的理论进行分析，提出可行性极强的解决方案，切中营销人的痛点，帮营销人解决实际工作中一些棘手问题，极具针对性、实用性、工具性。

第三种方法是让网红游戏化。激发粉丝主动参与、付出、互动，比如很多公众号后面设置了留言评论，还有一些网红会在文章中制造一些话题，鼓励粉丝进行分享身边之事或者评论转发，还会抽出时间反馈回复，与粉丝互动。还有一种常见的让用户参与的方式：网络上观看电视剧、网络直播或综艺节目，视频上会有弹幕的吐槽之类的评论。这种互动、参与的过程让粉丝体验到更多乐趣，发表自己的观点想法，从中得到心理的安慰、情绪的发泄。

相比于普通人来说，网红的关注度更高，收入也更多。但是做一个网红也是比较辛苦的，很容易让粉丝产生审美疲劳，因此作为网红不仅仅要持续输出优质内容，还要进行多样化的尝试，给粉丝提供丰富多彩的刺激，让自己变身成为粉丝的工具，或者与粉丝进行游戏化的互动。采用各种各样的形式，增强粉丝的粘性，让自己的生命周期更长，拥有更广阔的生存空间。