从逻辑思维罗振宇为得到新LOGO的自黑和扯淡，谈品牌营销之美
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得到APP在两周年之际，换了一个引起巨大争议的LOGO。
但凡稍有名气的任何公司或团体，新换LOGO，都会引发一轮观众们的吐槽，这是品牌更新之路的必有甜心。团体的决策层和设计团队，必须有着相应的心理准备。
罗胖的得到是一个拥有2千万用户的平台，平台聚集着所谓中国形而上进的一群知本精英们。得到在精英们众目睽睽之下，堂而皇之的做出如此大胆的改变，可以想象会收到多少非议与吐槽。
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得到新LOGO是华与华出品的，华与华是中国领先的品牌战略公司，其品牌理念强调超级符号系统。
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华与华兄弟
据罗胖自黑：“当刚看到这个新LOGO的时候，公司多位副总裁，设计总监，产品经理都不喜欢这个LOGO，并且有人要换回旧版的LOGO。“
“公司21位设计师也没有一位觉得这个LOGO好看的，据说得到的设计师专门建了一个群，在里面讨论要不要在得到继续就职，因为这家公司的图标足以让这21位设计师再也找不到工作，职场上的名誉全毁了。“更严重的，公司CEO脱不花在接受华与华提案时，明确表态，"要是换上这个LOGO，我就不来上班了！"
华与华在业界，一向是以有极强的客户说服能力著称的，他善于搞掂客户。华与华说服了客户使用这个LOGO。
罗振宇：
“我想说的第一点是我也不喜欢。但是，当我们公司的全体设计师都不喜欢的时候，我知道方向大体是对的了。……设计这个行业在现代社会已经是一个连接器。一个现代人一生大概要见到至少是2万种商品……这不是我说的，这是那本书《设计心理学》说的，这是最著名的设计学的著作。
如果你理解这个，你就知道为什么我说那句话。设计师觉得丑，我觉得对，很可能这个方向就对了。因为品牌Logo不是要干这个的……
当然，咱也不能说设计一个Logo就是故意为了丑……那个刺激能够达到什么样的量级，这就是好Logo。
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天猫，好看吗？刚开始出来，你知道有多少人骂吗？但是，你知道这是近年来在中国商业Logo界为数不多的神作，非常之成功。跟我们的猫头鹰像不像？是不是大眼睛？是不是丑？是不是很刺激？我们就要做的比天猫还丑！
如果换了这个Logo，用户就跑光，本来他就该跑……审美这个事情，大家别当真。“
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无论罗胖如何用读书人的“茴“字十八写法式解释、自黑和自圆其说，网友们却并不接受这么个第一印象看来丑爆且落伍的LOGO形象。
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有一种观点认为，logo的美和丑不是logo设计第一考虑的因素，是否容易识别记忆和传播才是logo设计考虑的第一要素。在推广层面似乎也能说得过去。
看几个有趣的例子：
奥美：
前几天，世界上最知名的广告公司奥美，也更换了新logo，感受一下。新logo把英文字体标准化了，加上了中文。老logo是创始人奥格威的签名。说实话，除了奥美的人，没几个人知道，也很难识别。奥美的logo更新是为了提升识别度和传播性。
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GAP：
2010年10月4日，美国最大的服装品牌GAP宣布换标。
以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。
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没想到短短几分钟之后，GAP就沦陷了。
GAP用户讨厌新标，他们认为新标俗气，没风格，没个性，看起来像IT公司而非服装公司。
于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满，他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子来嘲讽，他们甚至还恶搞了一个logo生成器，输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。
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短短七天之后，GAP就在用户压力下缴械投降，宣布放弃新标，用回原有标识。
这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。
GAP更换了品牌部负责人，更换了广告代理商，任命了公司史上首位CMO首席营销官。
但凡做营销的，都知道品牌是企业最重要的资产之一，而作为专有资产的商标更是品牌资产中的资产。但GAP换标事件却告诉我们，品牌并不完全归企业所有，它也归消费者所有。品牌并不存在于货架之上，品牌存在于消费者心中。
号外：
前两天，著名设计大师陈幼坚为40年没变LOGO的《号外》设计了一个新的LOGO，设计圈基本全部都在吐槽这个LOGO丑，还有其他的知名设计师在原稿上进行笔画修稿。左侧为确定版，右侧为事后设计师优化版。
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很明显，右侧的设计师做的比陈幼坚的好看。
在品牌更新之时，传播与美，孰更优先，似乎各有主张。品牌传播的需求是箭在弦上，而美的追求，永无止境。
我们天钧文化对品牌更新的主张是，在品牌需要更新的节点，美可以留有缺口去完善，但符号与话题，值得先占位定调。
综合以上得到、奥美、GAP、号外而言，其品牌的传播度得到了优先满足，在品牌更新的事件上已经效果达到。亦是品牌营销的成功也！
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云际的摩崖
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