022边际效用

得到APP，《五分钟商学院》刘润，笔记思考。

---

-->TOP1概念：

指消费者对某种物品的消费量每增加一单位所增加的额外满足程度。

-->TOP2问题：

身边中有哪些案例背后的逻辑用到了边际效用？为什么边际效用会递减？

-->TOP3例子&&分析

1.三伏天喝第一瓶冰可乐时很爽，但喝第七八瓶时的感觉就不那么好了。（消费者从消费商品或服务中得到的满足感）就是边际效用。

谈到边际效用常常会谈到边际效用递减。边际效用为什么会递减？

有两个原因，一是因为人的欲望的特点，二是因为人利用物品的习惯。人都是有好奇心，喜好新奇感的，所以新鲜的物品能带来更大的效用。另外，当物品稀缺的时候，人们会把它用在最重要的地方；比如有一杯水你可能会用来解渴，得到第二杯水你可能会用来洗漱，得到第三杯水你可能用来擦桌子，这三杯水带来的效用自然是递减的。

2、当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效用）。边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。这就是边际效用递减规律。

3.第一次为什么那么珍贵！其实也是因为稀缺性和欲望。

4.保洁公司：洗发水就有很多品牌，如：飘柔，潘婷，海飞丝，伊卡璐，沙宣等几十个系列。

主打功效不同，也能够更大范围的满足不同类型的消费者，这样就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买，也就会影响效益的增长。

-->TOP4总结

边际效用：消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。

边际效用递减原理告诫我们：

1.如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。所以企业要不断创新。

2.企业要不断的创新，要研究消费者的需求变化，丰富产品的类型，生产不同的产品以满足消费者需求， 减少边际效用规律的变化给企业带来的不利影响。如：保洁等。

3.同时也可以利用这个原理，来合理进行因商品件数增加而免费或打折的促销活动。