接近年关，京东又开启了新一轮的年货节。1月15日，京东悄然上线了一个名为“财神撒金豆”的活动，让用户以组队瓜分金豆的形式，用户组建属于自己的品牌战队后，将活动页面分享给好友，拉拢好友成为自己的队员，当凑齐五人战队后即可瓜分300京豆，其中队长得260京豆，每位队员得10京豆。每位用户一天有3次当队长的机会，一次成为好友战队队员的机会。所得京豆可用于购买商品时抵用部分现金，100京豆抵1元现金。
活动的流程如下：
1. 先进入首页--点击进入年货节主会场---千万京豆组队抢，进入活动页面。
2. 一进入活动页面，自己就成为了当天品牌战队的队长，此时仍需4位好友才能组成一支战队瓜分京豆，点击“邀好友，得260京豆”的按钮，将页面分享给微信好友或分享到朋友圈。
3. 被分享用户也可在收到的分享页面中，点击我要当队长，成为新战队的队长。
活动的亮点：
1. 当用户组建战队或点击进入好友的战队时，则会自动关注当天的品牌店铺，在无意之中就达到了为品牌引流和提高品牌曝光度的目的，不会显得活动的广告性太强。
2. 活动的难度相对来说比较低，不需要用户做额外的任务，同时需要邀请的好友数量也仅是4人，比较容易让用户达成目标。
活动的不足：
1.点击邀请按钮之后需要再次进入京东APP之后才能再次邀请好友，不可以实现一步跳转，增加了用户的操作步长。
2.入口太小，用户不易发现，且用户进入活动页面的步长也比较长。
3.并没有在活动页面的规则中没有说明京豆的用途，用户容易不明所以。
4.活动的文案对用户的吸引力不强，且对活动的解释力度不够
5.这个活动虽然也有利他的性质所在，但是对非队长的奖励太低了，非队长一次进队10个京豆，100个京豆1块钱，相当于进队之后得一毛钱，奖励太低可能会导致用户再次看到好友分享过来的链接时，不会再想点进去当分享者的队员。
6.提供的分享链接只有微信和微信朋友圈，选项太少了，鉴于一部分年轻用户的主要社交场所是QQ，所以这样的设置不便于用户进行分享。
此次活动的目的以转化为主，刺激用户消费，但经过对活动拆解可看出，此次活动并不算一个做得十分好的活动，具体活动收获的结果如何，只能稍后见分晓了。
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