2019年的京东年货节，以“京东一下，喜悦到家”为主题，从1月9日开始，一直持续到大年初七2月11日。

京东年货节 案例拆解

其中1月9日至28日是热卖期，这都是人们购置年货的主要时间段。还有为消费者所熟知和喜爱的“电脑数码日”“超级神券日”“超级品牌日”等专题活动。

最重要的是在年货节主会场还能每天去瓜分京东，下面我们主要对财神撒金豆这个活动进行剖析拆解。

可能部分用户对于京豆的作用是什么不知道，给你一张图自行了解。

京东年货节 案例拆解

首先是活动入口：

在京东APP（微信小程序也一样）首页进入年货节主会场，然后可以找到一个千万京东组队抢的悬浮ICAN，2步我们就可以进入到财神撒金豆的活动页面，这时需要我们邀好友，获取京豆。

如果是通过微信好友分享的链接进入，点击以后，后续的步骤都是一样的。

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接着是活动细节及亮点：

1.在这个活动中，在活动页面有一个今日财神，说白了就是收取大品牌的广告费用来补贴用户，这一点是这个活动的亮点之一。

2.接着我们看一下这个活动的整体难度，首先进入活动，我们有两个选项，去买好物，我要当队长，我们当队长之前，要对今日财神的品牌进行关注，然后邀请4位好友，这里邀请的好友不需要是京东新用户，并且每人每天可以加入1次战队，创建3次战队，组队成功以后，队长获得260京豆，队员每人获得10金豆。利己利他，活动难度小，这也是此次活动的主要亮点。

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然后是活动的不足：

首先是活动入口太不明显（增加了用户的心理步长）。

然后就是活动规则不详细，不是所有的人都仔细了解使用过京东，活动的奖励，这里是金豆，很多人不知道金豆的作用，只有将奖励的价值告诉给用户，才能刺激用户参与进来，尤其是新用户。（所以这个活动对于新用户而言，简直太不友好了）

最后看一下此次活动可复用借鉴的地方：

首先，用大品牌商的资金补贴用户，这点值得借鉴。

其次就是，活动难度小，利己利他，这点是大部分的活动都所必须要有的。