2015年8月27日，微信团队正式推出了微信读书APP。这是微信团队推出的第一款基于微信关系链的官方阅读应用，社交属性非常强。在发现栏目内，可以看到微信好友最近在阅读的书籍，通过好友关系推荐和发现书籍，也可以在【书架】中去查找自己喜欢的书籍，读完书之后用户可以再【想法】中看一看别人的一些读书心得分享，同时也可以撰写自己的想法。最后是【我】的页面，包括个人信息资料、账户、无限卡、好友排名、关注、笔记、书单、设置、消息等具体的功能选项。
以上是对于微信读书这款App的基本情况介绍，下面我们来重点分析一下微信读书App里的用户激励任务。微信读书中的用户激励任务主要包含两个内容：一是邀请好友得“无限卡”，二是“时长兑书币”。
首先来说说第一个用户激励任务-----邀请好友得无限卡。
这一任务的流程如下：
1.新用户下载完成微信读书App，打开App即可看到【发现】页面的免费领取时效为7天的无限卡（无限卡可用于免费看全场的书籍）的按钮
2.点击按钮之后即领取成功，页面跳转到“分享领取8天无限卡”的界面，将该页面分享到微信朋友圈，即可领取8天无限卡。领取成功之后就可以直接在当前页面浏览分类书籍。
3.当领取成功返回上一页面时，原先的“免费领取7天无限卡”的按钮变成了“领取成功 查看好书推荐”按钮。
这一任务主要是为拉新服务的。一开始新用户即可无门槛获得7天无限卡，让用户尝到甜头，进而引导用户进行下一步的分享操作。用户一般是具有趋利避害属性的，用户规避损失的意愿会远远大于获取利益的愿景，所以微信读书的这一设置，让用户在没有任何损失的情形下获得了一定的利益，攻破了用户的心理防线，使得下一步的分享操作变得简单易行----用户在对产品有了一定好感度的前提下，自然会比较乐意去分享，使自己获得更多的利益。况且，分享到朋友圈这一行为对用户来说难度是很低的，甚至都不需要消耗自己的社交货币，所以大部分用户是愿意执行这一步操作的。
亮点：
1.进入App即可获得7天无限卡，这对于下一步分享具有很强的诱导性。
2.分享得8天无限卡，难度系数低，易于用户完成。
3.这一拉新活动边际成本比较低。
4.“今日还剩xxx张卡”，这一用户互动性指标能有效刺激用户进行分享。
然后我们再来看看第二个用户激励任务----时长兑金币：
流程如下：
1.活动入口：【我】--【好友排名】--【时长兑金币】
2.在进入活动页面后可看到自己的总读书时长和听书时长、可兑换的书币，以及邀请好友得3天无限卡的活动入口（与【发现】页面的活动不同的是，这里多了一个分享渠道：微信好友）。
3.在这一页面的右上角，还可以将自己的阅读时长分享出去，可供分享的渠道很多，有微信好友、微信朋友圈、私信给书友、分享到微博、分享到空间，以及保存到本地相册以供用户在其他平台上分享。
活动的规则为：每阅读30分钟可兑换1赠币，每周最多可兑10赠币。赠币可用于购买书籍。
这一活动主要为平台的促活、留存服务。这一活动设置得非常巧妙，当用户阅读时长越高时，得到的赠币也就越多，赠币用于购书，购书之后又进一步提高用户的阅读时长......在无意之间增加了用户的粘度，也可引导用户养成相应的习惯，为用户的转化做准备。分享阅读时长，又利用了用户的炫耀心理，从而达到一定的拉新作用。
亮点：
1.用户使用阅读软件本身就出于阅读的目的和需求，平台在这一基础上，设置出阅读时长兑换赠币这一功能，让用户完成任务的时候没有强迫感，简直就是自然而然之间就做完了任务获得奖励。这样一来，也可以有意无意之中提高了用户的阅读时长。
2.平台不像其他App一样，开发出自己的积分商城，将积分奖励用于商品的购买，而是将赠币用于购买书籍，这一点使得整个App自始至终只有阅读这一主题，营造了很好的阅读氛围，提高了用户体验。其次，赠币用于购买书籍，这样一来也相当于在培养用户的消费习惯，或者说是知识付费的意识，为接下来做用户的转化做了一定的铺垫。
不足之处：
这一用户激励任务的不足之处在于：
1.其入口太深，入口藏在了二级页面之后，用户需要多次点击才能进入，而且放在读书排行榜的右上角处，太不明显，不易被发现。
2.没有相应的规则说明，没有在活动页面说明书币/赠币的用途，让用户不明所以，可能会在这一步损失掉一部分用户，对活动本身而言不利。
说完用户激励任务之后，我们再来看一下此次微信读书推出的“赠一得一”的活动：
1.活动的入口在【书架】——【书城】页面顶部的轮播图上。
2.点击进入活动页面，点击“分享到朋友圈”按钮，即可参与本次活动。
活动的规则为：将活动页面分享出去，当好友领取成功，那么分享者就得到一天的无限卡。一张卡片为1天无限卡。收集本期卡片最多可得3天无限卡。一期卡片为6张，且集齐一期之后，会额外得2天无限卡。
本次活动浅显易懂，让用户能毫不费力地理解活动的流程。再看看它的亮点：
1.活动具有利他性，能促进分享转发。
2.活动难度低，易参与。
2.卡片设计精美，刺激分享。
不足之处：
1.活动规则有点不明晰，难理解。
2.入口太深，且轮播图自己不会动，所以不易被发现。
可借鉴之处：
微信读书的分享是可以不断进行的，用户可以一直通过分享来获取无限卡，进行免费读书，但是分享一次仅仅可以免费阅读一章的内容，用户一般情况下只会分享十几次，接下来还是很有可能进行转化付费。可以同时达到拉新和转化的作用。
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