微信读书活动拆解

作者: sukey呀 | 来源:发表于2019-01-17 22:45 被阅读36次

    记得前一阵子朋友圈里总看到“微信读书”的分享链接,抽取无限卡的活动,于是下载了app进行体验。由于不是周六,暂无法体验抽奖活动,所以拿产品中本有的分享活动进行分析。

    活动流程:

    1.注册登录app赠送7天阅读无限体验卡

    微信读书活动拆解

    2.点击领取获得福利

    微信读书活动拆解

    3.点击分享领卡,分享至朋友圈,即可再获得5天无限卡使用时间

    4.点击书架进入书城,进入赠一得一活动入口

    微信读书活动拆解

    5.分享至朋友圈,被领取即可获得无限卡

    活动细节及亮点:

    1.新用户注册成功后,首先赠送7天体验无限卡,此卡页面上有“今日还剩xxx张可以领取”的倒计数字,随着数字的不断减少,刺激用户点击领取完成转化。

    2.当用户领取完成后发现分享还可再领取5天,于是点击分享,分享页面自动跳转至微信朋友圈,只需点击发送,便可再领取5天的体验时间,此操作减少了用户操作路径和心理路径。

    3.“赠一得一”活动,同样分享至朋友圈,它的游戏规则是这样:第1次被领取,分享者可得1天无限卡;分享的无限卡被领取后,分享者将收集到该分享卡的卡片;集齐本期6张卡片又可额外获得2天无限卡。也就是说用户可以将某本参与赠一得一活动的书转到微信,好友领取之后,用户也能得到这本书,所以赠书者如果想要获得更多的书,就需要不断找新的没领取过赠书的好友。一方面可以吸引喜欢这本书的新用户,另一方面也能让现有用户免费读书。所以这是一个很好的拉新以及促活留存方式。

    不足:

    上述分享类型较单一,只是跳转到朋友圈,没有微信好友的分享入口,而且可以更改分享生成的图片海报,改变背景样式,从而促进分享。

    可复用借鉴:

    做分享,还是要让用户感觉有利可图,就好比无限卡,用户得到无限卡可以免费阅读书籍,体验到无限卡的优势,用户也更愿意去分享从而获得无限卡。

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