传媒圈子的一大痛点
传媒圈子的一大痛点是平台不是自己的，能不能在一个平台播放自己不能做主。
很多传媒人都有很强的人脉、很好的资源、非常强的能力，但他拿不到台里的资源和广告商，那他所有的东西都出不去。有人说可以用互联网，但是爱奇艺不给推，优酷不给首页，那他还是什么都干不了。这属于媒体的1.0时代。
真正媒体2.0时代
真正媒体2.0时代就是此时此刻这样的环境下。自媒体时代不再受到一些固有条件的限制。真正有好东西之后，我就能发布到网上被大家看到。这是区别于传统的视频网站的。传统的视频网站，如爱奇艺、优酷等，只是一个播放平台，是一个网络电视台的概念。所有的内容能不能去推去播，都是由网站编辑决定的。
在自媒体时代最大的差别就是粉丝和关注的关系把所有的结构打破。我推出的好内容能被所有人看到，他们点了关注之后，这就使得我和我的用户产生了一个新的关系，就能被我的用户看到。用户不只是观众，因为观众只是看，看完就走掉了。但当形成一种用户或粉丝关系的的时候，我和他的关系就变成了“我的内容可以被用户长久的使用”。
自媒体的特质——“自”
自发（Spontaneity）：自媒体不需要领导，不需要报批，不需要找广告主，更需要看谁的脸色，可以自己做自己发。
自我（Personality）：真正优秀的自媒体会把自己非常强烈的、个性化的、特质化的东西在自媒体上做充分的传达，而不是按照原来约定俗成的方式去做。
自有（Have）：媒体人第一次拥有了自己的媒体通道。
APP的意义
如果你有一款APP，那你就会说安装这款APP的用户就是你的。那ISO系统、安卓系统是你的吗？
其实APP的实质意义是建立了和用户间的一个后续、长效、沟通的管道，这三个元素缺一不可。后续是指安装之后的事情，长效是指不是单次行为，沟通是指能够和它形成沟通的状态。我们通过APP做广告、卖商品、做会员等引发商业性的事情，都是基于后续长效沟通的管道。
如果我们把美拍、映客、一直播、微博、微信公众平台等所有的自媒体平台当作是安卓的应用市场，那我们在这些自媒体平台的每一个账号就和APP是一样的。一旦形成关注关系，就可以和用户形成了一个后续、长效、沟通的管道，就可以做电商、做广告、做会员了。
在整个营销方式上，自媒体和APP是完全一样的。在APP推广成本高起的情况下，我们经营好一个内容型自媒体账号，其实是和得到一款APP是等量齐观的一个价值。
内容型自媒体账号的优势
第一，使用和推广的成本较低。APP现在成本升高，之前一两块钱能买到的有效使用，现在可能要四五块钱；而且，我们做的是内容，现在优质内容在各大平台都是非常稀缺的状态。我们出现好内容后，各个平台都会帮助我们推广。
第二，节省空间。现在基本上每个人手机上的APP都是一个完全饱和的状态，这些APP把我们的手机的内存占用得非常满。这时，如果我们再想装一款新的产品，除非这款产品有一个非常强的特质和优势，否则你几乎不可能安装。但是我们去关注很有意思的公众号是很可能的。在微博上平均关注一两百人是非常常见的，但你手机上装一两百个APP是不可能的。
第三，分享率高。除非这个APP非常好、非常有价值或有诱导的状态，才有可能通过各种方式分享给朋友，但自媒体的分享率会比APP要高得多。
第四，推荐值得信任。消费升级之后，我们关注的内容要引发我们的购买行为，就越来越要靠人来推荐。因为品牌被弱化之后，我们越来越相信人的推荐而不是产品的。有温度的、有特质的、能够成为意见领袖的人本身对商品的推荐率又会远远强过一款APP本身。
所以，在同等情况下，建立一个内容型的自媒体要比从头做一款APP要好得多。
消费升级
内容创业最重要的内需、最重要的驱动力就是消费升级。当一个国家的人均国民生产总值达到2000美元之后，这个国家就会进入消费升级的状态。
穷人乍富时会急于去证明他有钱了。所以他可能会拿着几个月攒下来的钱，去购买和自己身份地位并不匹配的商品。
所谓的奢侈品，就是去买和自己身份水平划阶级的产品来满足心理上的一些需求。当需求超过一定的点之后，人们对于超阶级的东西会出现两个状态：
一种是开始对自己的阶级产生认同。比如，我作为一个中产阶级自我感觉就已经很好了，没有必要在往上去够。
另一种是觉得够上去不舒服，甚至于会引发别人对自己的鄙视。如果开一辆宝马再戴一块假名表，这时候别人都会以为表是真的；但是你开一辆比亚迪戴一块万国，所有人都会以为表是假的。当你身上只有一两件拼命攒下来的奢侈品时，人们对你的社会评价其实不会有任何好的变化，时间长了反而会出现一些负面评价。于是，弱化品牌的现象就慢慢出现了。
当奢侈品抢购被鄙视时，逼格和品牌就形成了对立。此时，人们更在乎的是自己身上所要彰显的一些逼格。于是，无印良品这个没有标签化的产品反而成为了品牌。
美国和日本在消费升级的时候都曾产生过梵高指数：当这个国家的人均国民生产总值超过2000美元之后，在这个国家梵高的画作、画展以及它被提及、收藏、热衷等变得明显很高的时候，那么这个国家的中产阶级一定会崛起。上两个月，在北京一个地方就有三次大型的梵高画展，这是由于消费升级、中产崛起所导致的一个结果。
去中心化
互联网的趋势是去中心化。在消费升级的过程中品牌也会出现一个去中心化的点，变得更加个性化。去中心化对于内容创业会出现三个结果：
小众品牌：比如街派、潮牌，它们都宣誓品味格调的与众不同，在一个小圈子里会被非常多的人喜爱。
匠人：手造、定制、情怀、个人品牌化，是新一代的奢侈品。
非生活必需品需求增加：非标品类。比如潜水，它是需要一定的专业知识和技能的，但又很少有人具备这些。所以当有人提供这样的内容型的信息的时候，我们就会很长久地关注它。
在消费升级中，传统大牌被解构，而新生的小众品牌、潮牌、匠人等带有温情和个性的品牌真正有可能崛起。为什么小众品牌会在自媒体上存在价值？因为所有的大型节目都可以在上面投放内容。互联网媒介和电视电影媒介有一个质的差别——电视电影等传统媒介是一个窄服务通道，最多落地50个台，节目一定是有限定制的；而互联网是宽服务通道，24小时不间断没有限制。
去中心化意味着个性化和小众化。以后的视频内容会呈现头部越来越高，长尾越来越长的一个状态。以后视频会越来越拼制作拼演员拼所有情节，所以头部会越来越高；在互联网渠道上会出现越来越垂直、越来越小众、越来越个性化的内容，所以长尾越来越长。如果小众内容有足够有价值的用户去关注，那这些粉丝给它的价值能够让它活下来甚至盈利的时候，那他就会为用户产生个性化的内容而不是大路货的东西。
大量的窄服务商需要内容去填充。而现在的内容是需要通过关系、通过渠道去做，所以他们有生存的空间并不是因为内容吸引人。当自媒体崛起之后，自媒体一定会把中间的烂内容都去掉，使头尾越来越分化。于是，小众的自我品牌、匠人的自我创作和非标类达人的推荐，把自己的特质化的东西传达出来，就会越来越有人喜爱。
在消费升级的时代大背景下，自媒体是建立品牌和销售通路更好的一个渠道。它比建立网站、在别人的商品网站去销售、在一个大的节目中去植入或冠名更加有价值、更加可操作。
视频自媒体
传播方式有文字、图片、音频和视频四种。报纸、杂志、广播最终都被电视取代了大量的市场份额。因为视频是被动地去观看，同一秒钟内看视频接收的信息比其他传播方式多得多，内容更容易被接受。
最早的文字型自媒体有木子美、宁财神、和菜头，图片状态下经典网红是芙蓉姐姐、第一古装网红张大奕，音频时代二货一箩筐和仨贱客，视频自媒体是艾克里里和papi酱。文字自媒体网红是靠出书赚钱，芙蓉姐姐是火了之后站台走秀赚点小钱，而papi酱这个视频自媒体网红已获得上千万广告投资。可见，自媒体已经被资本市场、被消费者、被企业所接受。
视频的优势
表现力：视频的表现力远胜于其他。同样的状态下，视频里人物的动作、表情、语言都能够被人看到听到，它是表现力最强且最丰富的一个方式。
真：理想中的自媒体大号是24小时永不落幕的真人秀。视频让画面两面的人感觉彼此熟悉，所见即所得。
版权保护：视频能够给我们更好的版权保护。在视频中出现了我的声音、出现了我的画面，就算别人盗用台词，也只是传播了我的内容。
如何打造视频自媒体？
内容创业，就要运用互联网产品思维，用做APP的思维去做自媒体。
以用户为核心。它的用户核心是什么，用户画像是怎样的，用户需求到底是什么等问题，都是需要我们去考虑的。
数字驱动。衡量节目的好坏一般只看两个数据：节目在电视上播的收视率和网络媒体上播的播放量。
竞品分析。在互联网上看视频时，一旦用户出现大量拖拽的时候，一定是节目出了问题，不够吸引用户。只有当用户所获得的愉悦体验高于他所消耗的成本时，他才能形成一个很好玩的点。它足够好玩，好玩到使用户成瘾。瘾都不是好的东西，甚至可能是不舒适的东西，但不舒适带来的结果是愉悦度远远高于不舒适本身，正是这些不舒适给了他们更多刺激。竞品分析是互联网时代大家都必须要学会的一种东西。竞品用李晨，我可能直接把邓超放上去。
目标导向。自媒体完全是一个2C的生意。我们要看我们的粉丝量、播放量，最重要的是我们的商业模式是什么，是媒体、是电商、是会员费都是我们要考虑的问题。这一轮内容创业风口会出现一个非常明确的、重新洗牌的状态，所以我们的目标制定一定要要合理。
自媒体时代是和APP不一样的风口，抓住这个机遇，也许你就是下一个赢家。
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