一半海水一半火焰。暑气未退，家电市场却颇感凉意，但家电厂商们加速往前冲的热情未减。尤其是彩电市场，量、额、均价纷纷下跌，反而借由贴牌低价出货在海外取得不错的成绩。上半年，TCL、海信、创维、小米、长虹五大中品牌进入全球前七。与此同时，暴风电视再次深陷“风暴”已难以自拔，以及红米智能电视通过认证，甚至还传出格力也要造电视，为行业带来新的变数。
本周家电圈，洗护行业和净水器行业迎来新变革契机：前者是洗护生态圈“真丝洗”标准以及首批6家企业获得标准认证，品质需求更为细分；后者则是在渠道商的推动下，全面向无桶净水焕新升级。与此同时，小熊电器IPO首发过会，并非意味着“电商小家电”的春天到来，重营销、轻研发策略引发行业诸多争议。而小狗电器在经历一年多的等待之后，突然撤回了IPO申请，个中隐情外人不知。
传统家电巨头则稳步推进战略布局：海尔牵手网宿科技，是全球领先的工业互联网平台的再次探索和布局；海信空调接入华为HiLink生态圈，加上营销组织结构变革的落地，有望进入协同快速发展的关键期；康佳集团全球布局提速，在埃及落地合资公司……这些看似策略走向不同，目标却一致：都是以不断变革顺应时代，加快转型提升企业竞争实力。
首个真丝洗标准发布：品质消费指引洗护升级
中国标准化创新战略联盟洗护生态圈“真丝洗”项目成果研讨召开。提出“真丝洗”解决方案并发布“真丝洗”认证标识，批准并发布真丝洗参比洗衣机等三类产品团体标准。首批获得洗衣机真丝洗程序认证证书的企业包括海尔、小天鹅、松下、惠而浦等6家，其中海尔还获得标准研制单位颁发特殊贡献奖。
透过主题“精准洗护、品质消费”就可以看到，消费者对美好生活的向往，永远是指引产业升级方向的最大动力。而以洗护生态圈的方式发布标准，也印证了当前产业竞合的新态势。“真丝洗”标准发布只是洗护产业升级的一个开端，随着需求的个性化、品质化，会有越来越多细分标准面世，也将成为市场新突破口。
全球彩电七强中国占五个：未来大头在海外
群智咨询最新发布2019年上半年全球彩电出货报告：全球彩电出货为1.1亿台，同比微跌0.4%，优于中国市场。全球出货量前七大彩电企业分别是：三星、TCL、LGE、海信、创维、小米、长虹，中国占据五位。其中TCL领衔，出货量达1353万台，继2018年之后再次超越LGE站上全球第二位。
多方数据显示，今年上半年中国彩电市场正经历“惨淡”时刻，不但量额齐跌，均价也大幅下降。此时，全球彩电市场需求却在缓慢复苏，尤其是北美和拉美市场成为中国彩电企业海外的主阵地和拉升力量。从总体看，中国彩电企业表现不错，但产品结构单一、利润低、品牌形象模糊、低端化等。如何进一步转型，深化海外市场的竞争力，将是中国彩电品牌持续探索的课题。
海尔战略牵手网宿科技：工业互联网全球竞赛
近日海尔工业互联网平台COSMOPlat宣布与CDN服务商网宿科技达成战略合作，双方将在工业互联网、物联网、边缘计算和AI等领域展开全方位的合作。COSMOPlat是海尔构建的面向全球、全行业的大规模定制解决方案平台，已衍生出15类行业生态子平台，此次合作是“产业+互联网”的再一次落地和完善。
到2023年全球工业互联网平台规模将增长至138.2亿美元，年均复合增长率可达33.4%。广阔的市场前景伴随5G、AI、边缘计算等技术加持，GE、西门子、ABB全球制造巨头，以及中国的海尔、美的、富士康都纷纷入局。海尔与网宿科技的合租，只是工业互联网平台全球竞赛的缩影。最早转型大规模定制的海尔，是最能代表“中国智造”未来的开放生态品牌，未来也将跨行业、跨领域为更多生态赋能。
组织变革联手华为生态：海信家电业务求变
7月底海信在青岛总部组织空调媒体沟通会。海信方面表示，从去年开始海信进行两次大的营销组织结构变革：成立中国营销区总部；发力电商、渠道下沉和市场细分经营策略；大力发展自有渠道；充分发挥全品类协同作用。同时，海信内部人士表示空调率先接入华为HiLink生态圈，未来全品类将与华为云端展开互联合作。
一方面是承接海信电器和海信家电两个上市公司，所有家电品类营销业务的中国区营销总部，以及新增3000家线下专营店的营销大革新；一方面是产品不断创新创新和破局。不管哪一面，都折射出面对中国家电行业竞争加剧、整体销量下滑的宏观环境，海信家电业务积极应对的变革思路，而这也是所有家电企业该有的态度。
康佳集团开罗揭牌合资公司：全球布局再加速
康佳集团近日在埃及首都开罗举行品牌发布会暨合资公司揭牌仪式，正式宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司KONKO，拓展非洲、中东市场。未来三年内，该合资公司会在埃及、非洲、中东地区实现彩电年销量60万台以上，并形成电视、白色家电、小家电为主的多元化产品布局，以辐射中东、非洲乃至欧美市场。
向海外市场寻求机会，是当前中国家电企业追求规模和盈利增长的普遍共识，康佳也不例外。此前，康佳已经在非洲最大电商平台JUMIA埃及站点占据电视品类销量第一，并开启深度合作。以埃及为基地合资建厂，将完善从销售到制造的一体化布局，提升康佳品牌在中东及非洲市场的销量和份额，下一步将由点、线、到面提升扩大到全球市场。
红米也要造电视：小米兄弟烧起新一轮价格战
国家质量认证中心的信息显示，继手机洗衣机后，红米即将推出智能电视已经获得3C认证，由冠捷显示科技代工，预计最快将于今年9月份上市发售。有消息称，红米电视70英寸和40英寸两款，均为4K画质，且40英寸电视将会999元抢购。也是在本周，有媒体称格力电器也要跨界进入电视领域，不过已被官方否认。
作为小米探索低端的主力品牌，红米目标是以全新的品牌和价格体系，构建自己的智能家居方案。不过3月发布的洗衣机产品看，售价仅为799元，低价仍是主打，此次推出智能电视也免不了低价。而618期间，55英寸小米电视已经低至1799元，红米只会更低。继荣耀、华为要推出智慧屏电视之后，小米旗下的红米也要低价攻占电视市场，市场堪忧。
冯鑫被控制暴风股价跌停：暴风电视难救活了
暴风集团发布公告表示，公司董事长兼CEO冯鑫被采取强制措施，具体情况还得等待公安机关的进步一调查。本周一刚开盘，暴风集团便开盘跌停，其股价为5.67元，暴风市值跌到20亿。可以说，一直处于风暴中心的暴风电视，也迎来最为致命一击，未来又将何去何从？
很长一段时间，暴风集团一直深陷“公司解散”、“员工讨薪”等负面事件中，也停止生产及出售电视产品，并关闭暴风TV官网商城及京东、天猫、苏宁上的多方电商销售渠道。此次“人祸”很有可能是压倒骆驼的最后一根稻草，暴风不仅是要步乐视后尘，命运真的前途未卜。
小熊电器IPO推迟：电商小家电逆袭争议多
踏上IPO征途满一年之际,靠酸奶机起家的小家电品牌小熊电器近日首发过会，这也是继去年小狗电器冲击创业板失败后，国内又一家垂直类家电冲刺IPO。不过，除了在“电商小家电”领域的冲击，过会后业内更多的讨论聚焦在其重营销、轻研发、销售过度依赖线上的模式能否长久方面。
定位于创意小家电的小熊电器，模式极为现代：其崛起过程中也多是依靠电商流量红利、互联网红利，如今这也成为最受诟病的部分。一方面是线上渠道占比九成以上的营销模式，未来风险巨大；另一方面是研发在营收中占比始终不足2%，长期看缺乏增长后劲，产品均价低。所以尽管在小家电线上市场排名中，小熊电器仅次于美的、苏泊尔、九阳，如今又成功过会，其仍然不能被看作“电商小家电”的典型范例。
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