001 好的标题
我们在拟定标题时要紧紧围绕：吸引注意，筛选受众，传达完整的信息，引导读者阅读内文，用最精炼的语言传达出最准确的信息。
002 吸引读者的注意
吸引人的标题，最根本的特点是对读者有价值，所以在写标题时，抓住创新性和意义，用清晰的语言呈现出来。
003 明确对象
任何一种产品都不是面向所有人的，标题要帮助你找到合适的人，剔除无关的人。
004 标题要完整
标题中应明确说出产品是什么，产品的功效是什么。另外，如果能在标题里加上品牌名称，一定要加进去。
005 引导读者阅读内文
标题里的信息要凸显产品的真实价值。标题需要回答三个问题：客户是谁，商品的特色，商品的重要属性，突出卖点。
006 有效地传达信息
想要有效地传达信息，最基本的一个诀窍就是：读者优先。时刻问自己，是否能够让读者读懂，是否有他们关注的价值，和文案的清晰逻辑性。
007 文案的顺序
开门见山地讲重点，先讲标题中的卖点，然后放入一些次要的卖点，对产品的功能点进行补充说明。
008 写作方法
要有清晰的逻辑，尽可能写短的段落和短的句子，使用简单的词汇，这样有助于读者理解整体逻辑，捕捉关键信息。
009 行文风格
最简单最清晰的写作风格就是让文字像讲话一样，如果你写出来的文案轻松、容易阅读，你就成了读者的朋友。
010 挖掘出产品的功效
产品能够为消费者做什么是产品的功效；找到功效后，需要用论据论证，用实际应用的案例，与竞争对手的产品进行比较，或者引入使用者的亲身感受，会让文案更有说服力。
【20180131读书清单】《文案创作完全手册》
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