❥ 【读书清单】文案创作完全手册

文案无处不在

001

“银行做了个实验，四五千字的小册子里藏了个无偿赠送10美元的消息，派发出去100份无一人领取”。所以组织文案素材的方式很重要，除了以读者优先，要把卖点提取出来。

002

当一个人跟你说一段很长的话，没有停顿，你会不会听走神了？文案如是。所有的专业文案都要学会写出简洁利落的句子，段落之间也要留足够空间。商业最佳句子长度14至16个词汇。

003

文案的任务是“沟通”而不是让人佩服。无论我们的读者是科学家还是农民，都是简单词汇容易让人选择。那就把“协助”改为“帮助”“数据库”改为“信息”等。

004

如果一个人跟你说“行程间通信缓冲区”“异步传输软件”，你是不是完全一脸懵逼。所以，文案里不要用术语，除非用术语才能表达或者95%读者能看懂这术语。

005

写出简洁的文案，关键在于重写。第一次草稿是随想法，第二次编辑再删除多余的。比如，“无论是否”精简为“无论”，“他这样一个人”精简为“他”，等等。

006

“剽悍一只猫是一个吸粉很快的公众号”和“剽悍一只猫公众号半年吸粉60万”，明显后者更有意义，所以我们多明确具体。

007

标题是广告重要部分，那第一段是第二重要，直接讲重点。如果无料会浇灭读者的兴趣。

008

比如“正在等待你”“你得先进来”。好文案里都是口语化表达。就像一个人很友善和你聊天。

009

文案写手要注重的是，避免使用歧视，性别偏见词语。比如世纪佳缘拍的广告风波。

010

“我们一起走吧”改为“我们走吧，一起出发”。把介词放在句尾。

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