4 更低的运输成本

与复制成本的降低相似，传输以比特形式存储的信息的成本也接近于0。但不一样的是，数字产品的分销成本接近0。换句话说，数字产品的分销成本接近0，近距离通信和远距离通信的成本差异接近0。

此外，数字购买科绩降低了运输成本。消费者在线上购买实体货物，尤其是当线下购买很昂贵或者困难的时候（Goolsbee，2000；Forman等，2009；Brynjolfsson等2009）。而且，Pozzi（2013）发现消费者会使用线上消费来减少从商店带货物的运输成本。通过这种方式，互联网配置存储，使得人们能够在有折扣的时候购买很多，因为快递意味着不需要带大量购买的东西。

因此，对于信息，对于数字产品，对于实体货物，线上的运输成本更低。

4.1 运输成本接近于零的情况下距离是否还会发生作用？

信息的低运输成本意味着数字产品的分销成本接近于0，距离近和距离远的通信成本差异也接近于0。Cairncross（1997）认为运输信息成本的下降会导致距离的死亡。分散的个体和公司能够加入全球经济中。农村地区的消费者。

部分内容缺失

Gentzkow（2017）说明了华盛顿特区线上线下新闻之间的替代性关系。Seamans和Zhu（2013），Goldfarb和Tucker（2011a），和Goldfarb和Tucker（2011d）说明了线上线下广告之间的替代性关系。Gertner和Stillman（2001）发现渠道矛盾与纵向一体化之间是如何互动的，他发现纵向一体化的服装零售商最开始进入线上市场。在他们对于线上线下竞争的评论中，Lieber和Syverson（2012）提供了额外的证据，线下选择会影响线上购买行为。相同的，在数字媒体中，证据意味着，线上媒体消费代替了线下媒体消费（Wallsten，2013；Gentzkow，2007）

除了线下选项，与空间相关的口味爱好同样会使得距离持续存在。Blum和Goldfarb（2006）检验了国际互联网上的冲浪行为，他发现互联网冲浪行为与国际贸易中的实证研究发现双边贸易随着距离下降相符（Overman等，2003；Anderson和van Wincoop，2004；Disdier和Head，2008）。换句话说，即使某个产品时没有任何运输费用的（浏览网页），人们更喜欢浏览相邻国家的网页。这一关系在高度依赖口味的类别中更强。距离很重要，因为它代表了口味的相似性。Alaveras和Martens（2015）重复了这一结果，使用带昂的网站浏览数据。Sinai和Waldfogel（2004）同样发现非常有名的地方生产更多内容，因为口味是空间相关的，认为更乐意去消费当地的媒体，很有名的地方的人们更喜欢去网上。这一口味的空间特征在数字产品的消费中同样也别发现了，比如音乐（Ferreira和Waldfogel，2013）和内容（Gandal，2006）。Quan和Williams（2017）说明口味的空间小关系减少了消费者能从线上多样性获取的剩余达到30%。

除了线下选择和空间相关的口味，解释距离的作用仍然存在的另一个因素是社会网络。很多的线上行为，以及社会网络都是高度本地化的（Hampton和Wellman，2003）。因此，虽然零信息运输成本因为你可以和世界上任何一个地方的人以相同的价格沟通，大部分人的绝大多数邮件来自系统的家庭和工作的建筑里。Gaspar和Glaeser（1998）预测因为社会网络的空间相关性，互联网可能成为城市的一个补充。最有效率的沟通可能是会对于那些经常沟通的最重要。换句话说，虽然沟通成本的下降对于远距离沟通而言更多，但本地通信的总体上重要性意味着城市可能会获益更多。

Agrawal和Goldfarb（2008）通过提供一些证据，支持了这一假设，随着一些新的大学加入1980年代互联网一样的网络，他们增加了他们的合作率，与那些已经相连的大学相比。合作率最大的变化在于，不同级别的位于同一地区的大学。这篇文章强调了可能的同一个城市中本地研究者的社会网络。看看线上的众筹音乐，Agrawal等（2015）提供了关于本地社会网络重要性的证据，他发现，音乐家早期的资金来自于本地的支持者，这些支持者更早地进入众筹平台中。随着音乐家在网站上面获得名声，之后的自进来自于距离很远的陌生人。

最后，如果没有验证的升级，本地构建起信任是相对容易的。Hortacsu等（2009）发现Ebay和MercadoLibre同一个城市内容的销售非常高，可能是因为一些产品是面对面交易的。更进一步，Forman等（2009）发现美国人会跟随那些住在他们周围人的线上产品推荐。

Gentzkow（2017）说明了华盛顿特区线上线下新闻之间的替代性关系。Seamans和Zhu（2013），Goldfarb和Tucker（2011a），和Goldfarb和Tucker（2011d）说明了线上线下广告之间的替代性关系。Gertner和Stillman（2001）发现渠道矛盾与纵向一体化之间是如何互动的，他发现纵向一体化的服装零售商最开始进入线上市场。在他们对于线上线下竞争的评论中，Lieber和Syverson（2012）提供了额外的证据，线下选择会影响线上购买行为。相同的，在数字媒体中，证据意味着，线上媒体消费代替了线下媒体消费（Wallsten，2013；Gentzkow，2007）

缺少了一些内容

除了线下选项，与空间相关的口味爱好同样会使得距离持续存在。Blum和Goldfarb（2006）检验了国际互联网上的冲浪行为，他发现互联网冲浪行为与国际贸易中的实证研究发现双边贸易随着距离下降相符（Overman等，2003；Anderson和van Wincoop，2004；Disdier和Head，2008）。换句话说，即使某个产品时没有任何运输费用的（浏览网页），人们更喜欢浏览相邻国家的网页。这一关系在高度依赖口味的类别中更强。距离很重要，因为它代表了口味的相似性。Alaveras和Martens（2015）重复了这一结果，使用带昂的网站浏览数据。Sinai和Waldfogel（2004）同样发现非常有名的地方生产更多内容，因为口味是空间相关的，认为更乐意去消费当地的媒体，很有名的地方的人们更喜欢去网上。这一口味的空间特征在数字产品的消费中同样也别发现了，比如音乐（Ferreira和Waldfogel，2013）和内容（Gandal，2006）。Quan和Williams（2017）说明口味的空间小关系减少了消费者能从线上多样性获取的剩余达到30%。

除了线下选择和空间相关的口味，解释距离的作用仍然存在的另一个因素是社会网络。很多的线上行为，以及社会网络都是高度本地化的（Hampton和Wellman，2003）。因此，虽然零信息运输成本因为你可以和世界上任何一个地方的人以相同的价格沟通，大部分人的绝大多数邮件来自系统的家庭和工作的建筑里。Gaspar和Glaeser（1998）预测因为社会网络的空间相关性，互联网可能成为城市的一个补充。最有效率的沟通可能是会对于那些经常沟通的最重要。换句话说，虽然沟通成本的下降对于远距离沟通而言更多，但本地通信的总体上重要性意味着城市可能会获益更多。

Agrawal和Goldfarb（2008）通过提供一些证据，支持了这一假设，随着一些新的大学加入1980年代互联网一样的网络，他们增加了他们的合作率，与那些已经相连的大学相比。合作率最大的变化在于，不同级别的位于同一地区的大学。这篇文章强调了可能的同一个城市中本地研究者的社会网络。看看线上的众筹音乐，Agrawal等（2015）提供了关于本地社会网络重要性的证据，他发现，音乐家早期的资金来自于本地的支持者，这些支持者更早地进入众筹平台中。随着音乐家在网站上面获得名声，之后的自进来自于距离很远的陌生人。

最后，如果没有验证的升级，本地构建起信任是相对容易的。Hortacsu等（2009）发现Ebay和MercadoLibre同一个城市内容的销售非常高，可能是因为一些产品是面对面交易的。更进一步，Forman等（2009）发现美国人会跟随那些住在他们周围人的线上产品推荐。

4.2 政策在改变数字行为的时候是否会受地域边界的限制？

前期的工作担心互联网会挖本地规制和国家主权的墙角（Castells，2001）。一些研究与这个观点是相符的。对于那些线上线下税率差距比较大的地区而言，线上销售更多（Goolsbee，2000；Ellison和Ellison，2009b；Anderson等，2010；Einav等2014）。当本地的管制禁止线下广告的时候，线上打广告会更贵（Goldfarb和Tucker，2011d）而且更有效（（Golbfarb和Tucker，2011a）。这种替代效意味着，在反托拉斯的时候，线上线下市场应该是一起考虑的（Goldfarb和Tucker，2011e；Brand等，2014）。

与此同时，管制意味着互联网上的用户体验，在不同地区是不一样的。最极端的情形。管制可能会限制特定的内容，使得不同地区使用互联网的体验是完全不一样的。Zhang和Zhu（2011）检验了中国2005年12月禁止维基百科后对于中国以外其他地区用户贡献的影响。因此，一个关键的线上网站在某些地区是可以上的，在某些地区不行。更一般的，一些国家对于部分网站的限制会改变互联网在不同地区的特性。

管制同样会改变，不同地区的用户能够找到的东西。版权政策导致了对于媒体可得性和消费的地区差异（Gomez-Herrera等，2014；Chiou和Tucher，2017；Athey等，2017；Calzada和Gil，2016）。隐私保护政策会导致不同的大公告和不用的网站成功（Goldfarb和Tucker，2011f；Tucker，2015）。商标政策会导致不同的搜索体验（Chiou和Tucker，2012；Bechtold和Tucker，2014）。

因此，当管制无法到达网络空间的时候，线上渠道的信息零运输成本会产生不成比例的线上信息利益，在管制的情况下。但是，当管制达到线上空间的时候，他可能会对网络性质的区域差异产生显著影响。