好的公关可以是四两拨千斤；
好的公关可以是掀起飓风效应的那对蝴蝶翅膀；
好的公关可以省去大声吆喝的力量，而让众人狂热参与；
好的公关可以省却天文数字般的广告费，让媒体做到主动传播！
2014年8月18日，冰桶挑战这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。虽然，鱼君当年还没有被哪个已经完成冰桶挑战的朋友邀请，但是这并不妨碍众多围观者对冰桶挑战为何热传播的好奇。因为好奇所以百度，才知道冰桶挑战的前因后果。
ALS冰桶挑战赛
ALS冰桶挑战赛（ALS Ice Bucket Challenge）简称冰桶挑战赛或冰桶挑战，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。
冰桶挑战为何如此之热，火种的功劳不言而喻。奥巴马总统成为冰桶挑战被邀成员，接招与不接招都是个新闻。影后章子怡成为冰桶挑战被邀成员，湿身坠池引得粉丝大呼心疼。比尔盖茨成为冰桶挑战被邀成员，创意泼头仍不忘代言企业。林志玲成为冰桶挑战被邀成员，拒绝委婉同样不失奉献爱心。具有近7300万粉丝的微博王姚（晨）大美女冰桶挑战之外还不忘42秒陈述号召大家关爱渐冻人。冰桶挑战之所以成为焦点，形成热传播，原因也许会有许多，但归结一点鱼君想说的是——公关的力量。
那怎么才能策划出好的公关活动呢？鱼君就以“冰桶挑战”公关为例和大家分享感悟--七剑成就好公关。
一剑师出有名：任何活动都是有其目的性的。目的积极自然响应者多。关爱渐冻人就是积
极的立意，一切向善的，表现有责任感的活动都具备更多人参与的基础。
二剑大道至简：任何活动都需要明确的规则，十个字能说明白的决不用十一个字。冰桶挑战规则仅仅87个字通行全球，言简意赅，执行简单。
三剑娱乐分享：粉丝中的明星、商界中的领袖都习惯了正装、正经的表现，那么兜头一桶冰水的“狼狈”则让大家看到了他们可爱、活泼的另一面。从独乐到上传社交网络的众乐，则是娱乐分享的最高境界。
四剑持续热点：A L S组织的冰桶挑战源自美国，蔓延全球。每到一个国家就会引爆这个国家的明星参与。这里所讲的明星是个广义概念，它不仅局限在娱乐界，更包括科技界、商界、教育界、体育界，甚至传棒到政治界。
五剑掌握时机：冰桶挑战是为渐冻人捐款策划中的一个创意表现。如何能让大家主动参与，这就需要一个时机的把握。炎热的夏天大家无不期待清凉、冰爽的一刻。冰桶挑战发起于炎热之夏正是把握时机的最好佐证。试想在冬天同样执行冰桶挑战的创意，结果怎么样？相信“你懂的”。
六剑巧妙关联：全球需要关注、关爱的罕见病数不胜数。通过关联，你就会觉得很少听及的渐冻人症就在身边。
七剑新闻制造：在冰桶挑战过程中，娱乐不断，创新不断，这也成为了冰桶挑战接力之外的新闻接力赛。冰桶挑战在执行过程中尽管有瑕疵，但这并不能妨碍其成为最好公关活动的案例之一。“冰”公关“热”传播也就不足为奇了 。
今天的分享就到这里结束啦，那么问题来了！今年的你仍然会冰桶挑战嘛？同时，欢迎大家积极分享自己对公关传播的理解和看法，可以下方留言哦！
网友评论