大千生活小程序打响社交电商之战

大千生活小程序打响社交电商之战

传统电商平台是通过广告等各种方式获得巨大流量，再引入到有大量品类和产品sku的平台上，进而满足用户的需求。这种平台是以搜索为核心，先有产品，再让用户去挑选，是B2C模式，简单说就是人找货。这个模式下的流量已经被天猫和京东瓜分完毕。同时也意味着传统电商进入增长瓶颈。

而随着移动互联网的崛起，去中心化成为移动平台的特色，小程序能很好的利用微信的“社交属性”，通过用户与用户之间的分享交流，传递信息。而微信体系拥有最具活跃和粘度的用户流量，这都是其他的电商平台所不具备的优势。而且随着搜索功能日趋强大、好友分享、小程序关联公众号、微信支付可关注服务号等功能全面连接线下门店，小程序能覆盖的应用场景越来越广。用小程序+电商+社交的合作模式，可能是颠覆传统电商的弊端。

但大千生活小程序基于“社交+电商”的思考从未停止，在进一步感知用户需求和深刻理解小程序场景后，看到了从偏向于搜索的传统电商阶段，到人人零售的社交阶段升级迭代的趋势与可能。小程序电商即每个人都可以成为一个值得信赖的零售渠道，人人皆可参与并直接获益。

大千生活小程序通过对接线下商铺，挖局低线城市消费潜力，同时把线下流量引流到线上消费，以个体为中心，以场景为抓手，大千生活充分利用社群强大的自生长性和裂变性，以社交连接创造价值。

小程序电商在整个微信生态里完成的事情并不是消费升级，而是认知升级。大千生活小程序的核心需求不是提高价格，为消费者提供更加高效便捷连接服务，而社交又是一个特别容易传播裂变的载体，所以当用户通过小程序电商消费时，实际上是一个用户将其消费理念传递给另一个用户，进而抹平认知差异，这才是小程序电商的深层逻辑。