俗话说“酒香也怕巷子深”，市场营销观念作为一种有意识的经营实践活动，是在一定的经营思想指导下进行的。它是企业营销活动的一种导向，一种哲学。市场营销观念不是固定不变的，它在一定的经济基础上产生和形成，并随着社会经济的发展和市场形势的变化而发展变化。市场营销观念的正确与否对景区、企业经营的成败兴衰，具有决定性意义，也对企业营销管理的成败，关系很大。旅游产品营销作为子部分必然也遵循这样的规则。而在今天旅游大众化的时代，各种旅游产品充斥在人们耳畔，如何让自己的旅游产品在众多的产品中脱颖而出是每个旅游经营者十分头疼的问题，下面我们就来探讨一下旅游产品该如何营销?
旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。旅游产品的营销战略主要有以下几种方法:旅游品牌营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。
旅游产品的具体营销方法主要以下几种：
1、政府主导 。所谓政府主导是因为政府承担着整体走向市场的责任，具有强大的组织力、影响力，所以，借助政府这条大船出海是走向市场的捷径。
2、依托媒体。现代社会是一个信息社会，信息的载体是传播媒体，包括电视、电影、报纸、杂志、广告等，这些媒体已经成为大众时刻关注的焦点，成为信息来源的渠道。借助媒体，可以广示天下，迅速扩大自己的知名度。
3、口号为王。旅游产品作为一种消费品，一定会受到游客的各种点评，如何针对客户需求开发相应的旅游产品是一个重要的思路，浓缩自己的形象，更容易最快进入市场对象的脑海，成为市场对象的选择。
4、产品组合。有时候，单一的产品会让游客感觉单调，同质，长时间会产生审美疲劳，是否可以将旅游产品打包形成集聚效应。
5、“借鸡生蛋”。这里的“生蛋鸡”是指当地的名人，名人一般是指那些社会上的成功者，他们的影响相对普通人要大得多。名人也会产生一些特殊的吸引力，借助名人，吸引名人，是某企业、某地区很好的宣传自己的机遇。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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