今天满屏都是马拉多纳突然去世的消息，网上充满了对老马的悼念、不舍和回忆之情。对于我这个足球兴趣一般的人，也对老马的离去感到惋惜，毕竟才60岁。本来还有大把的时光可以活，但就这样突然去世了。
按照中国社会的标准，马拉多纳绝对是一个“坏小子”的的典范，吸毒、酗酒、斗殴、枪击、赌博，坏脾气，基本“坏小子”能有的都有了，但为什么那么多人喜欢马拉多纳？即使他已经退役几十年，即使他依然本性依旧，但仍然拥趸者无数。这到底是为什么？
固然马拉多纳具有出神入化的球技，被认为是二十世纪最伟大的足球运动员，他的上帝之手，他的连过五人完成破门，率领阿根廷队获得世界杯冠军，至今仍被津津乐道。但仅凭这些就可以被无数人几十年的崇拜吗？他一直被媒体青睐，每一次报道都会成为热门。虽然贝利、齐达内也都是足球巨星，但远没有马拉多纳那么受人关注、令人喜爱。这到底是为什么？
原因可能有多种，但“理想自我”一定是其中非常重要的一条。“理想自我”是指个体自身的理想或者是为了满足内心的需要而在意念中建立起来的有关自己的理想化的形象。它由美国心理学家罗杰斯提出，即个体最希望成为的人。
与之相对应的是“现实自我”，它是指个人在与环境的相互作用中表现出来的现实情况和实际行为，是个体在社会存在中的真实形象。“现实自我”与“理想自我”越接近个人就越感觉到幸福和满足，如果“现实自我”和“理想自我”差距很大，个人就会感觉到沮丧和焦虑。
很多人都想活得象马拉多纳那样洒脱，也就是马拉多纳是很多人心目中"理想自我"的化身。现实中有多少人内心中都有做一个“有天赋的坏小子”的冲动，想象自己能够凭借天赋财富鲜花掌声尽收眼底，放荡个性随心所欲、想干嘛就干嘛，无需在乎那么多的规范规矩和他人的感受。但实际上受这样那样的制约，根本无法实现，感觉自己总是在一个无形的、被别人划定的框子里跳舞，拘束而难受。
这种深藏心底的的"理想自我"是无法为外人道来的，因为它不符合社会规范和价值观，但它需要一个输出口，需要一个寄托，马拉多纳恰好符合。虽然贝利、齐达内也有很高的足球天赋也是巨星，但与马拉多纳相比，他们太符合社会规范了，有些太完美了，不符合内心“理想自我”的样子。我们会钦佩他们、羡慕他们，但不会特别喜欢他们，因为这种完美让我们这些平庸者显得更加平庸。心理学上有一个名词叫做“出丑效应”，是说尽管能力超群者很有吸引力，但那些有过失的能力超群者的吸引力更胜一筹，因为有过失才更像普通人，距离我们更近。
不只是马拉多纳，世界上还有很多“理想自我”的化身。比如：为什么很多男人喜欢《鹿鼎记》中的“韦小宝"、为什么喜欢看武侠小说中大侠的伸张正义，为什么女孩子喜欢《延禧攻略》中的魏璎珞，《 甄嬛传》中的甄嬛，难道里面没有”理想自我“的影子吗？
在各种广告营销中”理想自我“也被充分挖掘出来，他们会向消费者传达塑造理想自我，其实是在塑造用户的理想生活。比如减肥，美容，药品等广告，一定会找一个完美使用后的人来展示，其实就是在宣贯理想中的样子应该是怎么样，从而唤起大家对达到理想自我的需求。
比如：“普通人花时间操持家务，专业的人花时间让自己更专业。**到家，为专业的人节省时间的网站。”
又如:“公司的张大姐买了一款***，而你却还在用***，真不知道谁是年轻人”。
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