抖音上线“星图平台”，短视频广告迎来新机遇？

从2017年9月，抖音正式开放商业合作以来，越来越多的明星、达人相继入驻抖音，在平台内通过视频的方式开启营销新模式，在巨大的流量面前，根据要求定制视频的方式深受品牌主的青睐，品牌与达人合作的视频数量也随之激增。但始终没有相应的制度对品牌及达人交易进行保障。

近日，抖音上线的“星图平台”（star.toutiaocom）针对交易安全应运而生，在高效管理交易过程、规范交易流程中，帮助交易涉及的多方避免交易风险。根据抖音广告助手介绍：星图平台可实现订单接收、签约达人管理、项目汇总、数据查看等功能，实现内容交易过程中多重交易角色的连接与沟通。

抖音上线“星图平台”，短视频广告迎来新机遇？

品牌主可发布需求，选择契合的明星/达人进行内容营销；MCN公司或明星/达人也可在承接订单后查看需求及对应分析信息。此外，视频产出后的沟通与修改、视频发布后的数据沉淀和报表输出等，均可一站式高效在线管理。

同类型商业平台，孰优孰劣？

在星图之前，不少视频app就已经推出了相似的商业平台，如快手的快接单，陌陌的陌陌明星，美拍的M计划，以便更好的进行商业合作及流量变现。

快接单在众多平台中，星图平台与快手的快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。快手的优势在于，商业广告转化率高，只要打动快手用户，就能促进消费。据了解，快手的快接单由快手独家授权晨钟科技运营，用户可以通过“快接单”功能接受商家发布的 App 下载、淘宝商品推广等任务，拍摄视频并获得相应的推广收入。同时平台也会提供相应的服务。

不过快手在7月初对快接单进行了重大调整，最重要的变化之一是取消了服务商机制，品牌可以直接通过快接单对接达人。同时，快接单也取消了流量扶持，并且不再从广告中加价分成。想要快手提供流量扶持，需要自己购买相应的资源包，对于广告主来说，最终的价格相比之前要更高一些。

对比于快接单，抖音星图平台的优点则在于数据的全面以及完善的服务根据抖音官方描述，品牌主可以在星图平看到3个维度的数据：一是KOL管理，抖音达人会有自己的排名和标签;二是优质内容管理，方便企业主借鉴热点内容和优质内容;三是内容自动化管理，包括内容模块工具，落地页生产和监测工具。

也就是说，星图平台对于品牌主来说，类似于经纪人的角色，承担了前期筛选专业团队及拍摄内容审核、把控的繁琐工作，对于想尝试在抖音寻找合作的品牌来说不失为一种好方式。

同时星图平台也存在着不少缺点，流程的把控导致整个广告环节周期延长。对于达人而言，星图平台从创作者到创作全程层层把关。MCN公司或明星/达人只有在满足一定条件，并通过身份、账号名称等信息审查后，可在平台中接单。

不过相比之前，依靠个人或团队就能完成的视频，现在多了一道屏障。在平台中为品牌主创作的视频，将经由星图平台的专业团队审核与把控。

除了机会多、审核要求严之外，最重要是所有的广告商都需要在星图平台下单，未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架。官方的处理流程是：“第一次删帖，第二次封号七天，第三个三个月，第四次直接封号。

也就是说，不管品牌主除了机会多、审核要求严之外，最重要是所有的广告商都需要在星图平台下单，未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架。官方的处理流程是：“第一次删帖，第二次封号七天，第三个三个月，第四次直接封号。

不管品牌主还是达人，以后都不准偷偷接“私活”，后果很严重！

陌陌明星去年10月，陌陌推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。其主要功能为红人广场，可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。

品牌主进入之后，可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表。并根据自身的需求，邀请中意的红人为其拍摄原创视频，将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享。

和抖音星图平台相比，陌陌明星是单向的平台，仅仅对品牌主开放，普通用户没有权限。优势在于能够为品牌主提供更加多样化的广告方式，不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。

但问题在于，面向品牌主的单向平台导致达人无法拥有自己选择商业广告的方式，同时广告的如何呈现和制作都由陌陌红人负责，品牌主对于视频内容的把控也缺乏力度。

美拍M计划同年5月，美拍在三周年时推出了“美拍M计划”，美拍将M计划比喻为达人和品牌商之间的“红娘”，当品牌方有推广需求时，找到M计划，发布需求帖，M计划会给品牌方推荐更好的达人资源。

与此同时，当达人有变现需求时，加入M计划，M计划会给达人推荐优质广告主。和抖音一样，是面对品牌与达人的双向平台。

相比于抖音，美拍的优势在于拥有众多短视频达人，涵盖情感、美食、娱乐等各个类型，给广告主提供更多合作选择，优质的内容可以得到海量曝光。

另外相比于抖音和快手选择供应商进行管理，美拍对于平台的管理权牢牢掌握在自己手中。

此次星图平台的推出，是抖音赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。通过星图平台的建立，能够更好地保障多方权益，实现用户、明星/达人、MCN和品牌主的价值共创。

到底抖音的星图平台是否能够为品牌主及达人发挥如此强大的作用呢？让我们拭目以待，另外如果你是品牌方，会选择以上（抖音-星图，快手-快接单，陌陌-陌陌明星，美拍-M计划）哪个平台进行合作呢，欢迎在评论区说说你的看法啊~