导语：红人变现斗争的下半场，抖音正式入场。
微博的微任务系统想必在微博圈混的应该无人不知无人不晓了吧？由于微博上的营销号和大V都通过发布商业信息获利，既然用了我的平台，那么我说了才算，新浪快速反应过来设下一道关卡，针对大V收费的“微任务”系统上线之后引起了诸多争议。与此类似的还有快手的快接单功能，也是平台针对头部用户发起的广告认证抽成。
最近，《三声》发声称，为抖音红人和品牌提供对接服务的抖音星图平台已经正式推出。也就是以后抖音平台上所有的广告商都需要通过星图平台下单，没有经过这一平台下单审核的广告都将遭遇下架。目前，抖音已经通过竞标的方式挑选出了四家机构作为星图平台的首批官方服务商。
如此看来星图平台的功能和快接单、微任务的性质如出一辙，其主打的都是为品牌和内容创作者提供广告任务对接的渠道，并从中抽取平台的分成进行获利。抖音平台之前一度成为最受内容创作者和广告商欢迎平台的原因之一就在于找抖音上的人是不需要给平台钱的。只要通过和红人的对接就能直接完成广告制作内容需求的投放。因为抖音需要的是用户持续产出的优质内容，平台会免费提供流量，只对广告本身进行分成。相比之下，在微博上面投放不仅需要被微博抽走一笔不菲的抽成，还需要花钱进行曝光量资源包的购买，着实做了一手好买卖。
抖音目前的收入绝大多数都在广告上面，其中开屏广告、信息流广告、定制挑战赛占到了相当重要的主导地位。刚刚起步的电商和稀疏的红人合作处于起步阶段，难以担起抖音变现的重任。但是在抖音向MCN机构开放了红人签约之后，这一现状将会出现重大改变。随着越来越多的抖音红人和MCN完成签约合作，大量产出的营销内容将会为红人合作这一模式创造出更大的市场。
如此一来，抖音红人合作的散乱程度将会加剧。一方面，红人和广告主的合作凌乱无序使得平台的内容管理产生混乱，另一方面，由于厂家直投红人进行合作，最终广告成交的效率较为低下，中腰部的红人也难以拿到广告商单，产生头部用户消化不了，小用户没水吃的情况。当然，最重要的一点是，抖音在这一过程中无法直接参与收入分成，这在本质上和抖音白嫖微信的渠道流量没有区别。由此可见，星图平台的推出也是顺理成章的事。
援引36氪的观点，抖音推出官方平台的目的无非两个，一是规范广告对接流程、提高审核效率，而不是自己亲力亲为；二是从中收取广告分成，达到更多广告方面的OKR指标。
实际上早在今年6月的抖音营销峰会上就出现了星图平台的名字，字节跳动营销中心总经理陈都烨曾透露，“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌的双向互动与精准触达。”
根据抖音官方描述，品牌主可以在星图平看到3个维度的数据：一是KOL管理，抖音红人会有自己的排名和标签；二是优质内容管理，方便企业主借鉴热点内容和优质内容；三是内容自动化管理，包括内容模块工具，落地页生产和监测工具。
具体来说，抖音未来将要打造的ACI营销包括商业推广、原生推广、互动创新三大板块。其中商业推广的部分就是云图，目的是通过对不同特定人群进行推广并针对其用户特点进行专业的定制。原生推广部分就是星图，主要涉及的就是红人广告合作的相关事务。
据称，星图平台原计划在6月底7月初上线，但是受到之前抖音广告侮辱英烈事件的影响，广告业务受到上级整改通知，最终导致了星图平台上线的延迟。
目前星图平台已经以竞标的方式挑选出了星图平台第一批共四家官方服务商机构。但是这些机构目前的具体职能尚未出台，据推测，其主要功能和流程可以参照快手快接单的部分。红人通过服务商接入后台的红人数据库，当有广告主需要内容投放的时候会通过服务商从后台下单，有合适的红人接单后，服务商需要提供脚本，最后红人将视频发布单子完成。
当星图平台正式完善之后，所有MCN机构的广告都要通过平台进行审核，私自接收广告的将会受到处罚。经历过2017年的野蛮增长之后，抖音的用户体量真正实现了厚积薄发。全球5亿越活跃用户，国内日活突破1.8亿，流量的爆发带来的是大量机构和红人在抖音平台上面的涌现。由此，红人和广告主的合作将会成为常态。
随着红人合作规模的增加，产生的资金流规模也会随之不断扩大，最后形成一个相当可观的规模。当下，头部的MCN机构通过帮助红人联系广告主完成变现，而红人本身则通过内容生产进行价值交换，一个相对成熟的生态产业体系正在逐渐形成。但是这个看上去前途光明的产业链条中，抖音并没有深度参与其中，在红人的合作分成中平台没有办法直接获取利润。星图平台的上线，既是抖音把达人合作的流程把控在手中的手段，也是平台产生新盈利点的一个途径。通过平台的规范管理，可以有效遏制抖音红人合作混乱无序的状态，也可以给广告服务商提供一种保障机制，这对于平台和机构来说都是双赢。
有趣的是，7月初，快手也对自家的快接单系统做出了调整，援引36氪的消息，本次调整最重要的变化之一是取消了服务商机制，品牌可以直接通过快接单对接达人。在不少人看来，快手对快接单的调整旨在放宽快接单的准入门槛，进一步扩大快接单的业务体量与成交规模。
此次在红人广告上的交手，或许意味着未来，更有效率的红人变现方式也将成为两家平台争斗的焦点。
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