关于“抖音”

玩了几天，我也写写。

抖音

作为一款短视频工具及分享平台，抖音在2016年9月曾以“A.me”正式上线，主打方向为音乐短视频社区，可能觉得A.me的名字格调不够，后又更名“抖音”，主打年轻态的短视频平台，此后产品一直处于打磨状态，直到17年2月份，产品成型之后获取头条线上的资源支撑，数据开始提升。

下载量

一观抖音的增长曲线，早期主要在微博发力，视频多以魔性的舞蹈、有趣的表演以及个性化的拍摄剪辑为主，凭借社交媒体、网红大V的微博推广，数据走势整体往上。期间借力赞助《中国有嘻哈》《王牌对王牌》等综艺获取的推广资源，市场份额开始提升，2017年底出现几波风势更助长上升：

2017年12月下旬，V1.6.6版本“尬舞机”上线，配合浙江卫视王牌对王牌节目宣传，关晓彤等明星微博上传尬舞视频的转发曝光，日下载量从20w飙升至46w，登顶中国App store免费榜，连续霸榜16天。

2018年1月3号，由王思聪首发的“冲顶大会”开始刷遍中国互联网，直播答题热点出现，8号头条在抖音上线“百万英雄”，凭借热点和线上资源加持，抖音下载量又从30w飙升至60w，之后下载量一直徘徊在45w~50w之间。

虽然期间受到国建新闻出版总局对于“直播答题类产品”市场的整顿，期间有过数据出现大幅下滑，但紧随春节红包活动的推出以及过年家人团聚，产品普及效率提升，数据后持续呈稳定态势。

进入产品，首页视频以推荐和附近进行分类，推荐频道下自动全屏播放视频，而不像推荐以网格排布，原因可能有：

1.非网格展示视频封面，减少用户面对多个视频时，主观上依据标题和画面的挑选过程，同时以我在推荐下浏览的几百条视频，内容上下质量不会差别太大，浏览体验不会出现崩坏；

2.可选择性大幅增加某些视频的浏览和曝光，更方便平台商业化拓展。一个已经插入feed流，在浏览过程就打开曝光的视频和一个在首页仅展示广告封面的小图，商业效果高下立现。

其次是上传作品，有一个细节是在长按录制视频过程中，很贴心地使用了动态的录制按钮，对于习惯使用按住录制的用户来说，在做一些需要镜头跟着节奏抖动的效果时，动态录制按钮将保证即使手指偏移后，录制也不会中断。

在运营体系上，抖音是做了话题管理的，相较于其他竞品，平台具有更加可操作性。观察统计了抖音上的话题及相应事件，发现在上线的新的贴纸、特效和开拓出新玩法之后都会有热门话题的推荐产生，在一些商业合作上，挑战话题的模式也带动新的模仿和传播。

官方引导话题，话题引导用户

在现在4G、wifi遍布，流量资费下行的时代，大众阅读资讯的主要载体在继文字图片之后已经过度到了视频。相较于前者，视音动态媒介传递的信息更加直观，感官上的刺激远超文字图片的平白表述，视频快餐正是主流。

从目前看到抖音的商业化探索看，除了启动广告和feed流广告外，还联入了手机淘宝，可以让部分用户在主页添加手淘商品链接，看到视频推荐的心水商品可以直链购买，想象透过一个有趣的视频发现了这么心水的东西，第一时间当然是看看自己也能怎么获取。再扩展到其他方向发现什么好吃的，有好玩的能有直链直达，这也正是商业化最直接的探索了。