冬日的红杯子

傍晚经过星巴克门前，眼前晃过一片红，桌子上的杯子在暖黄色的灯光下显得分外惹眼。

原来圣诞红杯出街了，两只手的触碰中有一颗心，莫名被撩到了，一颗僵硬的心攒动起来。

缓了脚步，点了一杯咖啡，刷起了星巴克那些圣诞杯，不小心把心情也刷美了。

千金难买心头好。

这一口咖啡是顺带喝的，买的是纸杯，消费的是温度。

如果此刻有个懂的人一起喝就更美妙了。

星巴克每年的圣诞红杯，很是讨人喜欢。

上面的圣诞老人、雪人、麋鹿、雪花等圣诞经典元素，在这冬日显得特别的暖人。

一个杯子缩短了和我们的距离，很厉害的，不知道是它们为了我们的喜欢而诞生，还是它们本来就让人喜欢。

2015年有个小插曲可让我们窥见一斑。

星巴克圣诞红杯从1997年推广到现在，一直备受用户的喜爱和追捧。然而在15年推出极简版本的圣诞红杯却遭遇口碑危机，纯红色的杯子除了星巴克的经典标志外，什么图案都没有，这让很多粉丝极其不满，觉得星巴克这样子做“太没诚意了”。

由于2015年的这个小插曲，2016年的星巴克圣诞红杯下了大力气，一口气推出了13款圣诞红杯，不仅在数量上给到诚意，在质量上也让人万分惊喜，足足让人养眼了整个圣诞季。

这些杯子的设计中有在德国念书学生和来自费城的发型设计师，当然，还有一个是来自纽约的先锋艺术家。这是星巴克自1997年推出假日红杯以来，第一次采用来自消费者的提案。

真的好美，来一波图片欣赏下。 “去年我们做了红杯子，而你们把它变成了节日。”

因为维持粉丝的这份喜欢，星巴克一直坚持着自己的圣诞节红杯营销，在杯子设计上也做过不少的尝试，用心倾听粉丝的声音，采用UGC。

它带来的好处是，蹭蹭蹭往上升的销售额，据统计，2014年的圣诞季财报中，星巴克的销售上涨了13%，至48亿美元，而后面那个财季它的销售数字便少了2亿美元。

当然这是相互的，在寒冬拿着一个红杯，暖了一颗心，欢喜两两。

由此可见喜欢是难能可贵的消费力，你都不知道，因为这份喜欢，你没来由地喝了一杯满满的咖啡，饱了，顺带为星巴克的圣诞季财报贡献了一份力。

当下的喜欢好似自然而然，未来的呢？遇见有温度的你，冬日的红杯子。