好故事案例分析

今天的任务是好故事分析。之前跟安顿老师学到的文案好故事主要是小人物逆袭型。

它讲述一个普通人，通常是起点低（主角）;因活得很辛苦，想挣脱现实或改变现状，获得更好的生活(行动欲望）。

通过努力，改变过程肯定是难受艰苦的（冲突&障碍，加深读者同理心）; 一个转折使得主角获得重生，也获得了金钱（俗称发现了“魔法”，是意外、结果）。

主角发现他自己的成功是可以复制的，分享给他人（利他）；引入要卖的产品和服务。

讲故事能增加产品价值，使用户在阅读过程中潜意识被说服，消解用户对广告的排斥。

大家都喜欢听故事，特别当故事跟自己能很好联系起来时，不仅会吸引你看完还会让你在不知不觉间动手购买。这就是一个好故事的价值所在。

我今天要分析的案例不是小人物逆袭故事，但是文里广告的无缝衔接，让我很是佩服。所以我拎出来跟大家一起分享。

这篇文案来自看到八卦芒果公众号《火箭少女溃不成军，更觉SHE的难能可贵》。

文案标题故事型+悬念型。

可能有人跟我一样不是很清楚“火箭少女”是谁，但是“SHE”肯定都知道的。“溃不成军”和“难能可贵”前后内容差很多，且这八个字散发浓浓八卦味道，勾着我好奇点进去查看。

开头

开始介绍《创造101》这节目以及火箭少女成团。虽然我不怎么看电视了，但还是有刷微博、微信，我就想起前段时间的“pick哪个小姐姐”“杨超越”等关键词。

文案内容

紧接讲火箭少女和腾讯的“撕逼”。吃瓜群众的我看得津津有味。

矛盾激化高潮转到SHE, 从歌曲、成团时间、团员之间的友谊来对比，火箭少女肯定是溃不成军(点题了有木有）。

从歌曲《恋人未满》开始，中学时代的我听SHE歌的回忆开始蔓延，引起我的共鸣。贴出SHE录制《康熙来了》的画面，回忆杀！这里不仅巧设阅读钩子，而且举例都让人很有共鸣，刺激读者情绪。

SHE三人单飞，各有成就各有悲痛，虽分开但能坚守在一起。先讲了Selina烧伤坚强复出的故事，紧接Ella“假小子”到“为人妻为人母”的蜕变，最后讲Hebe的实力转型。

介绍SHE故事时引入了“成长属性”概念。选择从Hebe独特的文艺气息，喜欢看书引入产品祖·玛珑的香氛广告。

当然接下来肯定是介绍祖·玛珑的香水和香氛蜡烛，主讲七夕礼盒和个性化定制服务两大块。

文案结尾

结尾没有促使你立即下单等信息，文章这是介绍祖·玛珑的产品让你了解有这个品牌。但是有号召行动的句子，和田馥甄一起开启这场无与伦比的线上香氛之旅吧！若是铁粉，肯定已去下单购买了。

我今天看了很多故事。虽然这一篇不是很典型的好故事案例，但是我觉得读下来很流畅不卡顿，在刺激用户情绪、阅读钩子的设置、产品的引入，水到渠成。