前段时间，趁去一家电商公司和一家传统工厂拜访的机会，通过与一线打工朋友和几个职场白领聊了聊，其中她/他们平凡的生活和真实的话语，道出了个中的酸甜苦辣，这滋味让我感同深受。
以至于最终我就写了一篇《这文案真扎心：逃离了北上广，却逃不脱那种让人秃头的焦虑》的文章，可见最底层的打工生活族，面对如今高压的生活与生存状态，那种歇斯底里的呼喊，听了是多么的扎心，但又非常真实。
本篇将围绕我们平时最熟悉的事物，抑或是生活场景，进行一场产品与朴实语言的交互与融合，以求得让别人听了或看到这些文案，便能对你的产品与品牌产生好感，甚至是直接到你店里或点击你商城上的链接去购买，这是非常有可能的。
这种熟悉的事物与场景如何产生？又该怎样才能与你的产品或品牌建立关联，最终为它们赋能呢？
假设你卖的是「女士冬款保暖袜」，那如何才能写出符合人们认知，既让人感觉非常容易理解，又能传递产品价值的文案来？
首先得先厘清这款女士保暖袜有哪些核心要素，然后再根据人们大脑记忆中所熟悉的事物、生活的场景，最终有机融合与连接，这样才能达到让人一看就懂，同时又能传递产品价值的文案来。
·女士保暖袜的核心关联要素：
·人们对女士保暖袜所熟悉的认知：
厘清相关的核心要素后就可进行文案的切入创作了：
找出袜子与人们脑海中的熟悉物进行关联匹配
袜子>保暖>舒适>显瘦
一般看起来高大上，但让人摸不着头脑的文案是这样的：
时尚保暖袜，
穿出你的美。
--xx袜子品牌
让人一看就懂又能传递产品价值的文案是这样的：
甄选优质天鹅绒，
透着温度的丝滑，
摸起来就像柔顺飘逸的长发，
舒适而自然。
--xx袜子品牌
「坚果核桃」
·让人无感的文案是这样的：
精选美味核桃，
时刻让你尊享诱人口感。
·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：
被阳光浸透过的森林核桃，
平时连汽水盖都拧不开的你，
只需轻松一捏，
那一口嘎嘣脆便触手可及。
--xx坚果品牌
「女款围巾披肩」
·让人无感的文案是这样的：
选自上乘羊绒面料，
让你舒适又有型。
·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：
一条内蒙古阿尔巴斯山羊绒围巾，
透着26摄氏度最舒适的温暖，
披上它，
仿如在冬日温暖的被窝里，暖暖的。
--xx围巾品牌
「 雪地靴」
·让人无感的文案是这样的：
先进的工艺，
精选优质的材料，
长毛绒内里，
给你每天的温暖与时尚。
·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：
孤独是雪地里的一块冰，
而那份舒适的丝绒温暖，
却能将它迅速融化。
--xx雪地靴品牌
熟悉而平凡的语言，总是来自于生活或某一次不经意的闲聊中，朴实的、真挚的才最能让人感动。同时也最能与产品、情感、品牌相互融合，纯朴真实的生活语言，往往是最能释放产品价值的文案。
本文发自《品牌博士》号，转载与引用请联系本文原创作者授权。
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