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第一个时代——锤子和钉子的广告时代

在这个时代：

以央视为核心的强势媒体一统天下，辅以各种纸媒，传播渠道极度单一；

普通民众对明星偶像崇拜严重，平民化，草根化的偶像尚未出现；

互联网和社交媒体还未得到广泛深入地使用，不存在碎片化接受信息的问题。

在这个时代：

设计者坚持着：“没有创意的设计就等于没有生命”。

广告人不断呼喊着：“没有创意就注定死亡” 。

宣传天才则疯狂道：“谎言重复一千此就是真理。”

在这个时代：

策划人攻城掠地只需凭借着“创意+名人+重复”的模式，不断加深记忆就好。

营销者只需不停地发掘创意和不断重复就好。

在这个时代：

“每一则广告都相当于在用户的脑海中值入了一颗钉子，而每一次重复都是在这颗钉子上敲上一锤。” 

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第二个时代——三年品牌红利期

在2010年到2012年，电商圈内称之为三年品牌红利期。

电商高手的玩法在这最初的所谓的“电商圈”，是最为简单粗暴的“烧钱”玩法。

“有钱就能够为所欲为吗？”

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在这最初的电商圈时代，传播渠道明显单一，而广告预算只要就钱就能够占领消费者的心智。

整个电商行业处在 PC 时代，移动互联网才刚刚开始启动发展。

在这个时代，品牌即品类！

真正成功的品牌甚至可以明打着——第一的排名 “超过第二名至第十名的销售总和”。

这般甚至可以说是直达心智的定位，简直完全占据某一品类。

而这些高手运用的方式就基本是依照《定位》来施展营销策略：寻找蓝海，传播品类，独占渠道，进入心智！

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自古就有的阴影——“窗帘式”的公关

随着媒体品牌的传播，始终有一片阴影伴随着媒体人。

公关们希望媒体传达的内容，恰恰总是媒体所不希望出现在自己身上的。

首先我们需要明白：媒体要什么?

媒体人追求曝光率是永久的天性，追求收视率是天性的本能。

而“越是需要花钱进行推广的内容，就越不值钱”，比如：节目里的广告……

这个定律基本是无所谓解释的，当这个信息有价值、能传播、公众感兴趣，就算不花钱也会传播。（当然，这无关于中国人爱看热闹的天性……）

而由此所引申而出的，便是——只要花了钱，就一定是难以传播出去的，花钱越多就说明它的传播难度越大。

而这也就有着公关的存在必然性，以及公关所存在的作用。当拉开窗帘时，光芒万丈，很多伟大的，正确的，光荣的细节与特征也就随之展现在公众面前。当拉上窗帘时，不想为外人所知的负面消息也就随之遮挡。而这也就是他们所干的两件事，要么吹牛作秀，要不撤稿删帖。

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新时代的来临——自媒体时代

而现如今，所有人都可以生产内容。

而无论你从事的是广告行业还是公关行业，产品与服务都是冰冷的，能够打动人并且引起传播的，永远都是故事。

在这个内容为王的时代，会讲故事的人将有着无与伦比的时代影响力。

“你吃得不是橙子，是励志的人生”，

雕爷牛腩有着“轻奢的想象和格调”，

老罗的锤子手机占据着独特的地位。

他们产品本身就代表着一种故事和表达，而在品牌传播中多依赖在新媒体端，人与人之间口口相传的形式。在短期内就达到了全国皆知的效果。

而活跃的网民群体则热衷于转发和传播，比较容易受煽动。

在这个内容为王的时代，“产品即内容，用户即媒介”。

经济学规律：消费者愿意支付的价格取决于消费者获得的满意度。

同样的产品，满足消费者的需求层次越高，消费者能接受的产品定价也就越高，用户的忠诚度也越高。

在这个内容为王的时代，运营一家公司最好的方法——就是运营媒体，把公司最好的一面翻译成适合传播的“故事”传达给外界。

而基于内容的宏观传播与控制力，去引导和控制每一个个体，而这种引导个体发声的体系，我们称之为“共鸣”。

《参与感》

“新营销的第一步，让自己的公司成为自媒体。传统思路是做好媒介渠道，现在是做好内容。以前是找媒介，现在是媒介来找你，这其中，内容很关键。”

用内容引起共鸣才会在这个时代轻易取得事半功倍的功效！

                                                                                                        ——  百书散人