品牌如“戏”

品牌如戏，

一个好的品牌就像一出优秀的折子戏。

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品牌是一系列营销工作的产物，绝不是跳跃性的、突发性的做个海报、LOGO、活动就一劳永逸了。

产品同折子戏一样，是品牌的一场演出。

产品角色要明确，品宣动作也要起承转合、扣人心弦。

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一要练基本功，折子戏基本功讲究唱念做打，品牌基本功讲究产品、价格、渠道、推广，缺一不可，营销工作就是要扬长补短，放大优势 ，在普通中找不同，塑造差异化的强势品牌。

二是形象鲜明，任务不同，戏剧生旦净丑相互配合、矛盾冲突抓人心弦。品牌在自身品类中也要做到差异化明显，产品角色排布有序，需求冲突明确，直接召唤顾客。最极致的营销要追求品牌的脸谱化，脸谱化就意味着品牌的稳定性，让品牌可以穿越时空，影响一代又一代消费者。

三是戏剧故事的完整性和人民性。品牌宣传要保持一致性避免跳跃，从视觉传达到终端服务形成统一的认知闭环，为广大顾客提供功利性价值和社会价值。要做大众的传播，影响最大范围的人群，抓取那一小部分目标客户。

一出品牌好戏，结构一定是完整的、内容一定是连贯的、旗帜一定是鲜明的，品牌营销工作是系统的营销经营活动，是一门技术也是艺术。

文/品牌大侠