一、品牌延伸陷阱
由外而内的思考新产品名称
用你的品牌名称代表通用名称，从而使潜在客户不经意中就把品牌名称当成了商用名称。
实际上，打入人心智的不是产品，而是该产品的名字。
当你的品牌名已经变成那类产品的代称，就不要用相同的名字来命名你的延伸产品。否则容易引起用户的更多思考和犹豫，不利于品牌占领心智。
由内而外的思维方式是通往成功的最大障碍，由外而内的思维方式却大有裨益。
创业也是一样，很多事情不能光凭自己想。如果不能从外部目标群体那里获取信息，只靠自己来想象自己的目标市场，必定会和市场脱节，达不到最好的推广效果，同时造成大量的资源浪费。
所以用户调研很重要，A/B测试也很重要。
二、品牌延伸何时有效
1.品牌延伸短期有效，长期不利。损害品牌在顾客心智中的定位价值。
2.购物单检验法/酒保检验法，现在使用肯定不准确啦
因为几乎所有的大品牌都用了品牌延伸，系列这样。
3.关于雪佛兰案例：
一种产品若是想让所有人喜欢，最终只会落得个无人问津的下场。找到目标用户，准确占领心智才是最重要的哦。
4.名字是橡皮筋，可以延伸，但是要注意衡量情况（其中包含品牌延伸陷阱和跷跷板原则）
5.那什么情况下可以用品牌延伸
（1）预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。
（2）竞争。在没有竞争的地方不该用，在竞争激烈的领域里则该用。
（3）广告支持。广告开支大的品牌不该用，广告预算小的品牌该用。
（4）影响。创新产品不该用，一般产品如化学产品该用。
（5）经销。上货价的产品不该用，由销售代表上门推销的产品则该用。
第13章，本章最后的话作者完全说中了大部分人的心理。因为每个人都有搭便车心理，觉得品牌延伸对于新产品宣传来说可以省事儿省钱，所以很多人对品牌延伸的不利有点不屑一顾，或者说保持怀疑态度。作者说的是有一定道里，但还需结合实际情况。
不过看到一个16年前的作者写出这段话，突然有种和作者隔着时空交流的感觉。
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