在曾经那个传统广告一统天下的时代，做广告只需要满足广告的基本诉求，花预算投放，然后把产品推向市场，就可以坐等收钱了。当年的脑白金就是这么干的。
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而近年来，互联网给各行各业都带来了不小的冲击。
中国的互联网在经过新世纪后的飞速发展后，已成为人们生活中密不可分的一部分。互联网+医疗、互联网+汽车、互联网+教育……全民都在享受互联网给生活带来的便利以及影响。
媒体也一样，从CPM到KOL，新媒体成了各大品牌投放的大头。现代人花在互联网上的时间太多了。
那么，我们应该怎么利用好新媒体呢？
-新媒体和传统媒体的不同
新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
也就是说，新媒体最大的特点是互动性。当我发现一则趣闻，我主动进行传播，于是一传十十传百，从而达到裂变的效果，这就是新媒体的魅力所在。而传统媒体，更多的是在“灌输”。
-怎么做
其实，不管是传统媒体还是新媒体，目的都是让受众记住广告。
创意广告，病毒视频，事件营销······这些套路我们听得很多了，可是，具体怎么做呢？
1 确定卖点
卖点不需要多，一个就够了。通常，功能繁多、过于复杂的产品，让人记不住，而产品简洁，功能明确的产品反而更能获得用户的青睐。
脑白金把“送礼”这个卖点洗脑般的灌输给观众了，于是一到过年过节走进超市看着一排排的脑白金，人们不由自主的就把脑白金提走了。
2 引起共鸣
人都是感性动物，那些让人感动的故事总是能打动人。情感的力量，永远不会错。
讲故事：褚橙用了一个褚时健老当益壮的故事把其他的橙子甩出了几条街。
讲情怀：锤子手机卖的不是手机，是情怀。
-案例分析
Groovetech GT空气刀-上市广告 分手篇 - 腾讯视频
上周在广告圈很火的台湾《Goovetech GT》空气刀广告，是一个不错的剖析案例。
这个广告刷屏了我的朋友圈，与营销相关的公众号也几乎都推送了这则广告，可以说这个广告成功引起了大家的关注。
所以，大家为什么会喜欢这个广告？
1 确认卖点
特意去淘宝看了产品详情，这把刀最大的卖点就是专利波纹。利用空气学原理，在切菜过程中减少刀面和食物的接触，同时加速它们与刀面的剥离，切起来更加轻松，更快速。
2 引发共鸣
“分手”是几乎恋爱过的人都碰到过的事情。在一起容易，分手往往很难。
分分合合，反反复复，双方都心力交瘁。而最终的结果往往也是不欢而散，如果能够痛快的分手，就没有这些麻烦了。这些心思，大家都是能够感同身受的。
于是，当观众上一秒还沉浸在情侣间的恩恩爱爱中，下一秒就分手了？！为什么分手可以如此干脆利落，斩钉截铁？什么鬼？
当观众还在疑惑的时候，镜头立刻切到空气刀切菜的画面，告诉观众“分开，就要想groovetech，不沾黏，干净利落。”
然后就是刀起刀落、刀起刀落的“哒哒”声，让人直呼过瘾。
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好的新媒体广告并不都是偶然事件。只要找对用户的G点，用更少的钱得到更大的效果不是梦！
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