自从掉进新媒体写作的坑,简直累成了狗。
本来经常处于加班状态,再加上家里事多,每天当这一切消停之后,真想啥都不想,发一会呆。但一想还要学一会新媒体写作,就深更半夜趴在被窝里抄呀记呀,不等忙完眼皮就早打架了。
早上醒来,迷迷糊糊中,打开手机,刷一会微博、知乎,再扫一眼简书,还要打开有的平台听几分钟音频。
好多次想放弃,但一想起网上说写作可以月入万元,一想起自己的文章“干干巴巴,麻麻赖赖”,又如坐针毡。
最近,有个词特别热火:盘。
挨千刀的爆文,把我盘盘盘说起盘,我想起小区里一些同龄人,手中老是拿个手串、佛珠或核桃之类,揉搓揉搓,说是盘,盘到圆润、包浆。
唉呀妈呀,我这状况,不就是被爆文盘了吗?
又一想,嗳,我不也是把爆文盘了吗?
你看看,我都盘出了什么。
挨千刀的爆文,把我盘盘盘爆文是大头娃娃
宽进窄出
自媒体时代,推文面临同质化、折叠化、碎片化这三座大山,制约着点击率、打开率。所以,有个趋势,就是标题越来越长,尽量的把文中所包含的信息囊括进去。
从阅读习惯看,是从上往下看,逻辑如果不是一条线单一下沉,读者就会迷糊。为了顺应读者思维,开头要引起读者兴趣,引起读者注意。
一些畅销书也是这样,看装潢,看目录,不错,但越往后看越失望。
同样的,开篇覆盖人群要广,要写出大多数人的共同经验、共同感受。
但,这里需要说一句,并不是从宏观角度写,而是经历要个体的不能普遍的,经验要普遍的不能个体的,把个体的经历延伸到普遍的经验。
从快到慢
这是砍柴书院岩老师教我的。有一次,岩老师看完我的文,说,前面节奏太慢。我想了想是这样,一开头,就要用强节奏走。前面不是最强音,读者早就没耐心,不管你后文有多少好东东。
结论先行
写文章,就像是和读者对话。先说结论,中心思想放在前面,然后再打开话匣子。
这样就减少对方的理解成本,不仅能让对方更乐意听,也能帮助对方把注意力集中在问题上,接下来要他接受你的观点就要更加容易。
要点前置
标题也好,正文也好,把最精彩的、最重要的,往前放,尽量靠前,实际上,就和我们学过的倒装句是一个道理,强调,引起注意。
《国馆》头条推文《最不该原谅的,是父母》中“最不该原谅的”,就是这种。
动词开头
动词开头,往往能成就一个好句子,我们说的金句,好多是这样。
动词本身画面感很强,又是动态的。一个好的故事文本必须有动作,要善于把名词变成动词。再提前,不是强化了吗?
比如,压倒骆驼的最后一根稻草,比如杀死一只知更鸟。
这些特点,提炼一下,就像一个漏斗,上大下小,还像是新闻写作中的倒金字塔结构,不是大头娃娃,那是什么?
图片发自网络写文就是哄小孩
人没有被说服的,只有被感动的。
凡是爸爸妈妈们都有一个体会,常给孩子说,要听话呀什么神的,但管用吗?没用。
只有从他的心理特点出发,从他的视角出发,和他一起玩,他才会理解一些理。
读者也是。咪蒙不是说过吗,读者是小孩,你要掰碎了给他吃。李砍柴也说,写作要降维,蹲下来和读者说话。
当然,对不同的平台,读者的认知也不同。
写文就是撩妹
假如,你对刚认识不久的女朋友说,抱一抱。肯定回答,流氓。
但是,你给他下套,设置一个浪漫的氛围,温馨的环境,刺激她,会不自觉地让你抱。
写作中,不是常讲钩子吗?
就是设置悬念,吊胃口,不断地撩拨,让读者跟着你走,不自觉地上你的当,接受你的观点。
写文就是卖货
新媒体时代,写作要变现,文章是用来卖的。这就是常说的产品思维、用户思维。
你的观点、你的故事、你的干货,都是货。
写作,就是一个做广告的过程,一个推销的过程。不管是假货,还是真货,不管是优质产品,还是劣质产品,只要对方乖乖地掏腰包就好。
有的人称标题为“广告的广告”,原因就在这里。
一个高明的写手,一定带货能力很强。所以,我们有必要研究商品文案的写作技巧,原理是一样的。
三个月时间,我盘出了几点对爆文的认识。
今后,我还要天天盘。
盘死他!
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