昨天晚上参加第二期线上私董会。这期的案主是XX有限公司执行董事总经理，一个洗护产品的创始人。
危机与机遇并存，VUCA时代，各行各业的创业者们究竟应该如何在这个特殊时代更好的开拓自己的产品。参加人员来自于全国各地不同行业，以微信在线语音的方式，进行了线上私董会会议。
案主在介绍完项目后，提出了一个重要问题：如何在当下这个特殊时期推广产品？
话说这个案例也是一个非常特别的案例。因为项目研发周期长，刚投产没多久。作为创始人，他要思考的问题方方面面，很多。而最重要的问题就是如何推广产品。关于产品的内容已经很完美了。案主介绍的也非常全面。所以，接下来的问题，如何找到合适的途径传播出去。
如何才能更好地把自己的产品推广出去？
《成为公关高手——我在奥美 联想 美团的15年公关经验总结》这本书很好地回答了这个问题。它从一个全新的角度，带我们开启企业产品推广的新视野。
这本书系统且全面地介绍了作者吴加录10余年从事公关工作的实操经验与相关问题的应对方法，吴加录先后在新浪网、奥美、联想集团、华夏幸福和美团就职。分别从乙方和甲方的身份，操作过多个传播量在百万级别以上的经典的公关案例，同时也收获了艾菲奖（EFFIE AWARDS）、戛纳国际创意节公关奖等一系列“公关奥斯级”的奖项。
这本书重点介绍了公关工作的三大核心能力的修炼方法：内容生产、关系维护和危机公关。但实际上，这本书带给我们的收获远远不止这些，它不仅仅是一本公关工作者的葵花宝典，它还是一本营销工作者的实战手册。
首先，我们要关注企业究竟要推广什么？
一、什么是内容
如果你是一家世界500强公司的公关，你的公司有6万多员工、10多个子品牌、20多条产品线，你需要怎么做内容生产呢？
千头万绪，我们必须对公司重要信息进行梳理，并按规则总结出来。这个总结的成果就是“核心信息）。核心信息是公关对外传播的起点，也是公关发布对外内容的口径和标准，也即公司所有对外内容都必须和公关核心信息保持一致。
对于企业来说，我们需要对外传递我们的内容，这个内容究竟是什么？如何产生？
特别是对于创业型公司来说，内容从何而来？
首先，我们要明确，凡是和公司相关的核心信息，都是内容。为了找寻这些内容，我们需要采取以下方法：
1、穷尽一切人，多维采访。
2、穷尽一切资料，至少列出包含30个问题的清单，当然也可以是40个、50个，越多越好。
在案主分享的案例中，案主对自己的企业、产品、各类资讯都介绍的非常清楚，基本上来说，这家企业的核心信息算是非常全面的了。
二、如何传播内容？
那么，案主的真实问题之一就是如何把这些内容传播出去了。
内容生产出来后，最重要的就是找到合适的途径传播出去。如果说内容是“钉子”，那么媒体(媒介、渠道)就是“锤子”强势的媒体能把“内容钉”更好地“锤”入受众的脑海里。这个过程听起来有点像单纯地进行内容推送。在新媒体时代，一个很重要的趋势就是公关传播从“推”向“互动”转型，但大多数情况下“推”依然重要，而且“互动”中也包括“推”这个动作。同时，媒体本身在某些场景下因为稀缺性，重要性反而高于内容本身。比如，在飞机上不能使用网络，机上的航空媒体就成了独占的媒体，独享乘客的“无聊时间”，不管内容如何，乘客也不得不看，从而得以在乘客心智中留下印象。
作为一个VUCA的时代，它有很多特性，其中一个重要的特点就是不确定性、多变性、复杂性、不稳定性。这样的时代给企业的公关工作带来了很大的难度。而且在一个VUCA时代下，传播渠道变得特别重要。而且随着公关维护媒体数量的不断增加，与媒体关系不断深入，公关将会编织一张越来越有价值的媒体关系网。当构建起一个优质的媒体关系网后，企业将获得四个方面的价值：
1、媒体能够多角度地传递企业的信息。
2、媒体在危机时刻能保持一个客观公正的角度。
3、媒体能充当企业的外脑。
4、媒体 能够企业链接新的资源。
三、正确处理媒体和企业的关系
媒体关系的建立和维护，也是分阶段的，第一阶段是从0-1的调研适配，第二阶段是沟通维护，第三阶段是评估调整。但这个阶段并不是定死的，它是一个循环的过程。所以，在这个循环的过程中，企业要正确认识到媒体和企业的关系，要认识到媒体是企业的朋友 ，是企业的传播者。
当正确处理好媒体和企业的关系后，改变态度，那么企业接下来要考虑选择什么样的媒体，传统的媒体分类有三类：平面、影视、网络。而新媒体时代有一个新的三大类出现，可以根据受众数量范围、媒体可控度、效果评估难易度将之划分为新三类，我们将之称为POE模型。新的媒体分类模型包括自有媒体如企业的微信公众号、官方微博、官方网站；付费媒体如今日头条、微信、微博、抖音等平台上的媒体和KOL、传统平面媒体、电视、网络等；还有一类呢是赚到的媒体，比如说公关事件的策划，记者的采访等。
而对于创业型的企业，比较有效的做法是，先内部后外部，先把产品做好，提炼出产品的亮点和特色，再结合以上的各种媒质来帮助企业快速建立知名度。
类似的案例非常多。对于新设立的企业来说，如何设计好自己的媒体公关策略，做好企业推推广，无疑将会起到事半功倍的作用！
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