#Leo的日记# D220
给这周的短视频运营来个整体复盘。
01
上周发完4个视频，跟踪了一周的数据之后，验证了“干货内容难以出圈”的结论。所以我决定，接下来要换一个策略。
周一定计划的时候，我就已经很明确这周的重点，是要打造1~2个爆款视频。
但是IP孵化营的规则是一周要做4个视频，如果我继续按照这个节奏，开营时定下来的目标就可能实现不了了。
所以我找运营官商量了一下——这周是涨粉周，能不能集中精力做爆款？
得到的答案是——如果把清晰的OKR定下来，可以有。
正好，我早就定了具体的目标：打造爆款视频，阅读5W+，点赞1000+，涨粉300+
想要实现这个目标，需要做的关键步骤，就是用讲故事的方式，重新打造一个新的视频。
02
既然是讲故事，而且是冲着爆款做的，那么最节省精力的，肯定是先把同类的爆款视频先拆解一遍了。
拆解爆款，其实就是用别人验证过的逻辑，更快地实现自己的目标。
这时候最重要的，是先圈选好边界，比如纯鸡汤、正能量的爆款，即使能爆，也不能吸引精准的粉丝，这不是我想要的。
所以我要的是，外壳看起来是干货、观点分享，但内容是用故事呈现的视频，可以说是已经泡发好的干货。
跟我最接近的，自然是K叔的爆款视频了，也就是讲三八理论那个；其次就是肖逸群Alex讲费曼学习法的视频。这两个视频，成为了我最主要的拆解目标。
03
过去拆解视频，会拆出很多方法、规律。
但是真等用到视频上的时候，会发现效果很一般。
我仔细琢磨之后，发现这些方法，通常都要在某个特定的环境下才能发挥作用。
换个说法，就是这些方法需要是一个系统，有机得组合起来。
所以，当我逐帧拆解过他们的视频之后，重新搭建了一个新的系统。
1）最外层：干货
Alax的视频标题是《90后CEO分享最强学习法》，用一个还不错的背书，来分享一个多数人好奇的知识点。
K叔的视频，标题是《人和人的差距，是怎样拉开的》，是一个大家都好奇内容的话题。
总之，这些背后传递的信息就是——我这条视频是有干货的。
2）中间层：故事
Alax的内容讲的是费曼学习法，但是如果你看视频，记住的不是内容本身，而是Alex的在不同场景做的事情。
同样的，K叔讲的是三八理论，但是让人记住的，是K叔这几年间的一些事迹、故事。
虽然外层结构上是干货，但是里面的肉其实是故事。
背后传递的信息——我这个人是值得你了解的。
3）内核层：信任感
他们的视频全程都是在分享，而不是高高在上的说教，本身就自带好感。
视频镜头呈现出强烈的专业感，而且很多第三方视角的镜头，提升了说服力。
内容简单易懂，让人感觉到学习到新东西了，继续加分。
背后传递的信息——我是值得你信任的，我的号是值得你关注的。
通过这样的过程，拆解出来的内容，就不再是零散的信息点，而是一个完整的结构，而且这个新结构，已经变成了“我的东西”，是加入了我的理解形成的。
04
拿着这个新框架，创作全新的视频，难度就降低了很多。
但是，即使降低了难度，也是一件特别复杂的事情。
这本质上是一个自编自导自演的过程。
1）光是「编剧」的工作，选题和写文稿就花了很长时间
不断刷视频找灵感，觉得有被“击中”的话都记录下来，觉得有意思的主题记录下来，最终选择跟我的故事最匹配的一个。
写完初稿之后，找了很多人要反馈，突出里面最有共鸣的内容，删掉那些没有效果甚至有负面效果的内容。
2）当「导演」的时候，还要研究光线、拍摄、声音
之前我的视频都没有真人出镜，但是希望打造爆款，出镜相当于给火箭提供了一大节燃料，会事半功倍。
但是……
手机怎么摆，没试过，需要不停找角度；
光线不理想，怎么办，需要继续换位置；
声音太小了，很头疼，需要前期后期一起来。
3）变成演员之后，每个镜头还要反复拍，不断调整
为了降低难度，我只是选择了2小段内容露脸口播。
但是每一次录完回放，都会觉得很不满意，继续调整位置、姿势、声音……
除了口播的内容，还有一些是真人出镜但不说话的。
还好有miio帮忙拍，不过同样是每个镜头拍了不下十次，其中一个镜头是跑步，直接帮我完成了当天的运动量。
这个过程，持续了接近一周，真是既焦虑又疲惫……
05
之所以会这么累，是因为这里面除了写文稿之外，其他对我来说都是新技能。
而我企图在一两天时间里，就把这些技能全部攻克，至少做到能产出一个完整视频的状态。
如果是一步步来，通过一个个的视频，慢慢解锁技能，可能就不会有那么强的焦虑感。
但我就像是把百米跑变成了百米跨栏，每一个小技能都会把我绊一下，想想都觉得焦虑了。
不过当我一个一个地把难题攻克，看着视频一点一点地成型，会有一种特别强烈的成就感。
虽然我可以看到自己的视频还有很多可以提升的地方，但已经是现阶段，在有限的时间和资源里，能做到的最好状态了，我很骄傲~
06
然而，把视频做出来，还只是第一步。
因为如果只是默默地发，是不可能成为爆款的，我需要一个起始的动能，推动这个视频火箭冲破大气层。
所以，怎么运营，就很关键了。
之前我用过一个方法，就是在一些活跃的社群里面，用红包游戏来让更多的人看到我的视频，并且给我的视频点赞。
这一次，我打算继续复制这个方法。
同时，因为刚好发视频的那天是我的生日，正好可以成为视频火箭的又一个助推器。
所以从当天中午开始，我就在吭哧吭哧地在各个群里发视频，发推荐语，发红包……
直到晚上在外面吃生日大餐的时候，还不停地拿出手机，继续在各个群里发视频，发推荐语，发红包……
07
到写这个复盘的时刻，这个视频已经带来了接近3万的播放、900赞，涨粉接近200，距离目标已经不远了。
在整个过程中，有过很多的焦虑、担心，也有过一些恍然大悟的瞬间。
到完成这一切的时候，有一种心里的石头放下，然后整个人瘫软下来的感觉。
很累，但同时还有满满的成就感。
更重要的是，在看到很多人跟我说“看完这个视频，感觉更有勇气了”之后，会觉得自己在做一件特别有意义的事情。
我相信，接下来自己还可以创造更多有价值的内容，影响更多的人。
加油，共勉！
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