插画：@英国那些事儿
文 / 超级梦想家
前不久一则营销广告“皇上皇上，你别跑”广刷了我们的朋友圈，当我打开看到开头的时候，其实大概已经猜到了这大概又是某某广告策划的段子，但即使知道，朋友圈这疯狂转发的程度以及这令人遐想翩翩的标题让我心悦诚服，我花了几分钟的时间从头到尾一字不落地看了下来。
虽然之前没看过该公众号的营销广告，但当我看到开头的时候其实大概也已经猜到了结局，整个故事完整而又幽默风趣，借助清朝旧时代的社会背景以及现代年轻人喜爱的幽默搞笑画风和配文，让长时间沉浸在繁忙工作以及学习生活的人有了一丝丝的乐趣，同时段子里乾隆皇帝六次下江南的历史故事也让人们对历史有一个深刻的认识与了解。
如果撇开乾隆皇帝下江南为了散心是真，寻找香妃是假的历史事实不说，这一个被朋友圈疯传的营销广告真的是令人敬佩，它引述了一个生动有趣的历史故事，它让很多的朋友愿意为这创意转发，它让人们明知是广告段子也愿意从头到尾看一遍，不管最后的订单成果是怎样，这篇营销广告已经算是成功的了。
广告，广告，无非就是广而告之，利用广告的创意吸引大众的眼球，让更多的人认识了解产品，并产生购买的欲望。
在这个互联网高度发达以及工作生活如此繁忙紧凑的时代，广告已经大改旧时代占据显眼位置拉广告横幅，大打空头标语的形式了，广告的形式逐渐变得更加丰富多彩，形式上越来越寻求多变，内容上也不再是浅显的表现，追寻的也不再局限于产品的推广，更多的是打动人心，产生共鸣，寻求品牌商品的认同感。
在广告这个行业一不留神就会被社会大众所摒弃，谁抓住了时代的潮流，谁抓住了消费者的内心，谁就是最后的赢家。
01
前不久搬了家，搬到了一个离地铁口不到十分钟的普通民房里，一改以往几平米蜗居的惨淡生活。
自从搬到了那里，每每下班楼下开门，我都可以看到一张很有心的提示语，蓝纸白字就贴在门禁开关的旁边，上面写着“出入请随手关门”。
本想着这可能是房东或者是当地的保卫处贴的温馨提示，可往下一看发现这竟是一家搬家公司的广告宣传策略，在标语的下面用小一号的字体简洁地写着“某某搬家”以及“联系电话”。
看到这，我不禁为这家搬家公司的广告智慧所屈服，没有很浮夸引人的创意文案，没有大手笔的广告花费，而是一个真正的用心让自己这个小广告可以在这扇门上留上几年，十几年甚至是几十年，直至这扇门寿命的终结。
它考虑到了房屋管理者的利益，因为它帮助管理者解决了提醒民众随手关门注意防盗的问题；它考虑到了居民的利益，为大家的出门随手关门提了个醒，防止有图谋不轨之人乘虚而入；它同时也可以名正言顺地为自己打了一回超有价值的广告，搬家的时候谁不是想着在楼下的墙上或者门上找下搬家的小广告呢，而其实90%的这种搬家小广告都会被房屋管理者当做牛皮藓清除，只有小部分真正费尽心思的广告才会被留下于此，为公司带来源源不断的客户与订单。
XX搬家做到了，虽然没有应用互联网的新形式，但它抓住了消费者以及房屋管理者的内心，如此一个细心用心的广告让公司的业绩大好，这少不小广告人的功劳。
02
还有一种广告其实更加厉害可怕，它一改广告的原本形式，它涉及互联网，它涉及文案创意，它涉及人的故事人的内心情感，最后它的广告效果可以令人迷醉诚服，并且产生情感上的共鸣与商品认同感。
无论今后的社会再忙碌再纷繁妖娆，人的内心情感总是会愈加丰富，精神生活都企图有所寄托，都希望在生活中寻求情感的宣泄亦或是共鸣。
某大型网上礼物商城就稳稳抓住了人们的内心与情感渴望，它所推卖的每一款礼物都有其一段故事在里头，这段故事里有你，有我，有她，可能是现实生活中的亲情故事，亦或是感人的爱情故事，再或者是令人怀念的友情故事......
一个人，一个故事，一段感情，一件商品，联系在一起就是一个完整美满的商品故事，故事以及情感让商品赋予了其价值，商品让这段情感有了见证。
都说被赋予了情感与故事的商品如同一个被赋予了灵魂的生命体，经久不衰，生生不息。
一段写到消费者心底里去的情感故事，其中的商品也一定会被赋予神圣的情感使命，这是情感的印迹，也是故事的结局。读到心坎里去的人总会有购买的冲动欲望，因为想留住与其相似的那段美好情感，虽然有些人不在一起了，但每每看到它，都会勾起一段美好的回忆。
所以说广告真的没有一个明显的限定或是界限，它可以跨越每一个行业，世界的每一个角落，每一个事物都可以是广告施展的舞台，只有真正深刻了解消费者的内心以及需求，然后可以用不同的形式去抓住他们，你就是一个成功的广告人。
广告，广告，该如何广告，没有任何的标准答案，只有自己用心探寻.....
网友评论