投资中最简单的事

请问你认为投资简单吗？

最开始我也和你一样，感到十分困惑。投资可是一门高技术活，难的很啊！

为什么这么说呢，因为一个好的投资人至少要具备两个条件:一是学习能力，为应对不断变化的问题，他们必须学习各大领域的知识，掌握投资领域的原则和规律。二是洞察能力，好的投资人应该有能力预测未来，并做好未雨绸缪的准备。

当然，其实一个优秀的投资人往往不止具备这两个条件，他们还要胆大心细，敢于承担风险，知道何时出手，何时买进......

总而言之，投资在我看来，无论如何都不可能会简单的嘛！

但《投资中最简单的事》这本书的作者邱国鹭告诉我们，其实投资很简单，只要你愿意，你也有可能成为一个优秀的投资者。

邱国鹭，曾任南方基金管理有限公司投资总监和投委会主席，在2800多亿的大型公墓基金公司中担任过投研负责人，投资经验非常丰富。2012年被《理财周报》评为“最佳基金投资风云人物”。

《投资中最简单的事》这本书是作者从业22年的投资心得汇集的精华，化繁为简地揭示了投资的本质，剖析了价值投资的三大原则和投资方法。

下面，让我们一起走进这本书，去感悟作者是如何理解投资这件事的。

一、何为投资中最简单的事

投资的本质即赚到钱，一切不以赚钱为目的的投资都是耍流氓。时刻谨记这个本质，你会少走很多弯路。

有很多的投资者喜欢投资那些自己并不了解甚至是完全不懂的股票，他们觉得这样的股票很有可能是“黑马”，未来一定会带来巨大的回报。但作者不这么认为，他觉得我们最好是避开不确定、难预测和无法把控的因素，在可控的项目中只选便宜的好公司并努力买到。

还记得投资的本质是什么吗？赚到钱！没错，这才是我们的最终目的。作者说，我们并不需要从所有的项目中赚到钱，那也不可能。你只需要在能让你赚钱的项目上投资，就ok了。

二、价值投资的三大原则

1.判断投资对象的品质

001看行业竞争是否激烈；一个行业如果竞争过于竞争激烈，那基本很难赚到钱。这样的行业不适合我们投资。相反，要是你看到某个行业的各大高管、经理们都过得很舒服，那想必这个行业是值得投资的，因为竞争没有激烈，所消耗的成本要少得多，所以投资所带来的回报也更大些。

002看是否有定价权；作者认为，我们应该投资有定价权的公司。什么才叫有定价权呢？简单来说，就是一个公司如果提高产品的价格，但销量基本不会发生变化，那么这个公司就是有定价权的公司。比如，电影公司一般都是没有定价权的，因为他们的定价权都被导演和明星剥夺了。但也不是所有的电影公司都没有定价权，有一个公司就有，那就是迪斯尼。因此，如果要投资电影公司，最好是投资有定价权的迪斯尼，而不是其他公司。

2.对公司进行估值

作者在书中讲到，估值是投资中最容易把握的事。他说，你只要把公司市值横向和同行业的其他公司比较，再纵向和历史相比较，最后考虑一下它现在的市值和未来的发展状况，就基本能判断这家公司现在是被低估还是被高估，还是属于一个正常的水平。

3.等待投资时机

等待时机是每一个投资人必须学会的一门课程。为此，你要有足够的耐心和市场敏锐度。

在你对公司进行估值后，投资就简单了。你只需在这家公司被严重低估时买入，在它被严重高估时卖出就行了。

巴菲特曾说：在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。这其实是他对人性的深刻洞察和分析，他知道人们在恐惧的时候估值会偏低，而人们在贪婪时估值会偏高。为此，如果连买菜的大妈都在谈论股票，那么这个时候股票的估值一定是被高估的。

关于投资时机如何把握，我还想再多说一点。短期来看，你是很难把握的，因为那根本就无法把控。如果你懂点概率的话，那你应该知道在1分钟、5分钟、10分钟预测股价的变化和抛硬币的结论基本没什么差别，那概率只能是接近50%，而无法做到超过50%。也就是说，你很难通过短期预测股价赚到钱，弄不好还会亏钱。

因此，我们要用更长期的眼光来思考问题和投资。长期来看，只要它在未来足够好，那我现在只需在相对较高的价格卖出，在相对较低的价格买入就可以了。

三、生活中如何运用价值投资做决策

1.要有自己的“定价权”

未来，极有可能一个人就是一家公司。要想取得成功，首先你得有自己的“定价权”，让别人愿意帮你。

这里的“定价权”是指核心竞争力。它可能源自你的人际关系、专业能力、个人品牌、道德品格等不同方面。但最关键的一点是，你要至少在一个领域内做到足够好，让别人感觉不可或缺的重要性。

在未来，多维度打造自己的竞争力，让自己具备高辨识度，你肯定会更容易取得成功。

2.不要让你的估值过分超过你的价值

当你还在打磨一项技能又或者仍处于初学者状态时，不要拿你未来将会做成什么去刷存在感和成就感。先做到再说，没做到的还不能算是你的。

真正的道理，不是懂了就可以，而是需要践行和行动。

所以，”眼高手低“是一个愚蠢至极的策略。在起步阶段，你要学会做一个“便宜的优秀人”，这样才会有更多人愿意帮助你，你也会更容易获得成功。

不要总是想着该如何去证明自己。告诉你，那完成是浪费时间。因为你没名气时，证明自己也是徒劳，别人根本不会在意。但当你成长起来，有名气后，证明自动完成，根本不用证明。

因此，重视价值，忽略估值，不要让你的估值过分超过你的价值。

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