前些日子，网易云音乐的年度盘点，一度刷爆盆友圈。网易总结出过去一年你最爱的歌曲，最爱听歌的时段，被你遗忘的、新偏爱的曲风，最后分享出去，看看朋友们与你的契合度。于是身边的朋友们也纷纷打开网易音乐，查看自己这一年的心路乐程，悄无声息的推广活动顺理成章的完成。
网易音乐的崛起，映衬的是昔日乐坛霸主酷狗的落寞，与之类似的虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐盒等，在不到一年的时间里，纷纷败下阵来。
01社交属性--群体效应、跟随现象
从越来越多火热的游戏中可以看到，设置社交属性，例如关联QQ、微信、微博等社交账号，能够很好地提高用户黏度。人作为群体性物种，注定需要参与到团体事件之中。
网易音乐敏锐地捕捉这个信息，将个人的歌曲爱好加以描述，彰显用户个性的同时，诱导使用群体通过社交软件主动分享APP。用户一系列的无意识操作，成功地将网易音乐推到大众面前，话题度、曝光度接踵而至。
究其根本，是群体效应和跟随现象的相辅相成，成就了网易的一次大型宣传。当有一个在社交网络上秀时，可能你并没有过多关注；当几个、几十个人都在秀时，你下载并打开软件的概率便会大大提高；而当你心中男神女神或者仰望的大神们秀页面时，你打开APP的概率能接近100%。
02硬件完善--得不到的最终会被摒弃
大约2015年开始音乐版权收费，首先受到冲击的便是各种音乐APP。是否购买听歌的版权，哪里能够听到那些经典的歌曲，都会让受众一时间趋之若鹜。
一直到两年后现在，听歌的版权，还是决定一个音乐软件的关键因素之一。听不到的歌曲会让用户群体越来越想听到，而APP若是得不到，只会在慢慢失去用户后退出神坛。再多的手段和特色，必然不能离开最核心的价值。例如：网易下重金买下周杰伦所有专辑的试听权，这个横跨80 90 00后的音乐里程碑式的人物，足以吸引一大批用户追随网易。
03后发先至
酷狗的slogan是“就是歌多”，而转眼再看当初那个占据音乐市场龙头地位的软件，如今的状况已是备显落寞。先发制人固然能够抢占市场先机，但身处互联网时代，后发先至的案例比比皆是。
《从0到1》中作者有阐述商业模式：传统企业的进步是从1到N，而互联网企业是从0到1，你先创造出来，你就能快速占领市场。如果说酷狗是音乐软件市场的先锋，网易音乐则是在继承先锋的基础上再创造，从而做到一家独大。
如果说传统行业比拼的是技艺的精湛，互联网行业则是比拼创意，技艺能够提高品质，创意改变的则是生活方式。酷狗将音乐的便利技能做到极致，网易则是改变了用户的听歌模式。
毕竟，推进时代进步的，永远都是那个举世无双的创意。
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