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【读书笔记】如何做一个很厉害的公众号(下)

【读书笔记】如何做一个很厉害的公众号(下)

作者: 瞎读瞎写 | 来源:发表于2018-07-17 23:16 被阅读51次

    标题:只是在人群中多看了你一眼

    1.什么是好标题

    易懂;精准;态度;真实

    起标题其实是一场交易,我承诺给你标题的东西,你付出时间和精力,千万不要承诺你给不了的东西

    2.如何起好文章标题

    A.数字型:年龄、金额、时间、字数、人数、估计、销量等;

    B.干货型:直截了当、功能性、针对性(例.必看必读、清单);

    C.关键词型:选取自带流量的关键词;

    D.冲突型:标题矛盾、标新立异、各种层面的对比;

    E.好奇型:疑问、反问句式(如何···、现在怎么样了···);

    F.共鸣型:寻找事情背后的世情世理。

    PS:字数尽量在二十字以内

    3.如何写好文章标题:点开文章的前5秒,读者都还处于考察期

    A.事件引入:一段对话、一次偶遇、一个见闻;

    B.直接战队:亮出自己旗帜鲜明的观点;

    C.设置悬念:把故事的冲突点放在最前面;

    D.引经据典:寻找有说服力的人;

    E.描述困局:不知道你有没有这样的困惑···、你生活中是不是经常有这样的时刻···

    如何搭建文章的主体结构

    A.高潮迭起式:剧情密度先上升后下降(上升+危机+高潮+结尾);

    B.层层递进式:叙事线+情感线(每一个叙述阶段都有感情的承接)。

    如何利用结尾引发共鸣

    A.总结观点;

    B.升华情绪;

    C.唤起行动;

    D.引发讨论(多用疑问句)。

    各大内容平台的特点

    A.今日头条:字数五百字以内、多图、多戏剧性;

    B.微博:用图片形式呈现、使用图片九宫格;

    C.知乎:专业、深度剖析、避免过分情绪化;

    D.豆瓣:文艺、深度、以影视阅读内容为主;

    E.喜马拉雅FM:转文字为音频、提高附加值。

    排版:展示你的审美品位

    1.重视排版的原因

    A.增强用户的阅读体验;

    B.体现差异化;

    C.体现风格、审美。

    2.排版的几个板块

    A.封面图(风格固定);

    B.文章顶部:图片/动图、slogen、引导关注、前言、背景音乐;

    C.段落:每篇文章的字体要相同;

    D.插图:风格、颜色、尺寸保持统一;

    E.文章底部:作者标注、插画、转载、音乐介绍、更多文章、回复“关键词”、二维码。

    公众号的工具箱

    1.最好用的10个公众号必备工具

    A.自媒体榜单:新榜、百度指数、微信指数;

    B.二维码生成:草料二维码、第九工厂;

    C.短链接生成:百度、Google;

    D.投票、问卷:麦客、新数据、小程序;

    E.H5制作:易企秀、MAKA、IH5;

    F.图片素材:花瓣、PAIXIN(有版权)、千图网、昵图网、图虫网;

    G.GIF制作:SOOGIF、GIFcam、抠抠视频秀;

    H.图片制作:美图秀秀;

    I.编辑排版:135编辑器、i排版、秀米;

    J.后台插件:新媒体管家、壹伴。

    2.如何进行公众号数据分析

    A.每天必看的统计数据:用户分析、图文分析、菜单分析(可调整顺序);

    B.制作运营数据表格:

    以周为单位;与上周数据进行对比;阅读次数、转发次数、收藏次数TOP5排名;

    总结运营规律;当下仍未解决的问题···

    3.必看的新媒体行业网站:虎嗅网、钛媒体、36Kr、创业邦、品途网、速途网···

    4.新媒体人适合看的书

    A.营销类:《定位》、《疯传》、《影响力》、《细节》、《引爆点》、《上瘾》;

    B.思维类:《金字塔原理》、《批判性思维工具》;

    C.创意类:《超级符号就是超级创意》、《让创意更有粘性》;

    D.写作类:《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《关于写作:一只鸟接着一只鸟》、《故事》;

    E.心理类:《乌合之众》、《社会心理学》;

    F.演讲类:《TED演讲的力量》、《TED演讲的秘密》;

    G.运营类:《运营笔记》、《从零开始做运营》、《运营之光》。

    5.如何提高个人竞争力

    A.四大方向:认知、思维、执行、资源;

    B.超级用户思维:充分发挥核心用户的价值、精耕细作

    5.如何拓展你的新媒体行业资源

    A.用作品说话:给行业媒体投稿(成为行业观察者)、申请成为专栏作者、写出一篇爆款文章;

    B.充分发挥媒体属性:尝试采访意见领袖、客观点评、同行合作;

    C.增加在行业里的曝光率:参加行业活动、参加行业培训、社群资源、各平台留言私信;

    D.人脉的基础是价值交换,不是混脸熟拉关系。

    涨粉秘籍

    1.用户如何选择公众号

    熟人的朋友圈;相关公众号延伸;大号推荐;自主搜索

    2.如何使用内容涨粉

    A.文章顶部引导关注(点击···关注我);

    B.文章底部引导关注;

    C.关注后回复关键词提供福利(资料包、封面图);

    D.多平台发布的互相导流;

    E.大平台文章转载。

    3.如何使用互推涨粉

    A.三种形式:多对多(二维码+一段话介绍)、一对一(精选文章转载)、花式推广;

    B.加入互推的微信群;

    C.主动联系相关公众号互推;

    D.选择合适公众号的标准:公众号定位、用户属性、数据表现。

    4.如何使用线下涨粉:场景、福利搭配是否得当

    A.地面推广:扫码赠送、免费照片打印;

    B.地面推广:活动签到、门店引流;

    C.线下推广的后续问题:持续的优质内容、把握地域和人群、提供附加价值。

    5.如何促进用户帮助涨粉

    A.微信群涨粉(核心用户):公众号课程直播、一边加大关注筹码,一边以踢群为威胁;

    B.公众号后台:回复关键词+转发到朋友圈获取资料包;

    C.可用工具:任务包、爆汁裂变。

    6.付费涨粉

    A.广点通涨粉:通栏广告、视频贴片广告、朋友圈广告;

    B.投放广告前需要有稳定的内容产出。

    社群:让相似的人在一起

    1.社群的功能

    A.用社群锁定超级用户;

    B.讨论文章内容和标题。

    2.社群的构成:人的基础(共同需求、认知、范围)+平台基础。

    3.如何打造一个优秀的社群

    A.建立共同规则:什么内容不能发,发了的后果是什么(提前告知);

    B.建立星型结构:群主要大致了解每个群成员;

    C.定期在群内发起话题,进行有效沟通;

    D.为群成员交付新的价值(打卡活动、读书 分享等);

    E.慎重对待群流动,进群有门槛,退出有沟通。

    4.活动策划的八大步骤

    A.明确目标:人(粉丝)、名(品牌)、利及三者排序(可量化、可执行);

    B.确定形式:寻找活动目标、用户需求、产品形态之间的结合点;

    C.确定执行方案:时间、分工;

    D.提炼活动亮点;

    E.搭建高效的渠道;

    F.建立风控预案;

    G.诱发用户传播,打通传播壁垒(线下活动专门设立拍照点);

    H.活动跟进,公布活动结果。

    --2018.7.17

    PS:以上内容包含部分个人理解,难免挂一漏万,如有疏忽,请多指正。

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