品牌是企业巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，真正的广告不在于制作出的“广告”，而在于让媒体和大众对企业的品牌形成讨论，从而达成“广告”的效果，在消费者心中留下深刻的印象。
近日第八期北大博雅·元培EDP《商业创新与品牌战略》培训班在北大圆满结束，同时由长期担任全球知名4A广告公司资深创意和策略总监、商业创新与品牌营销知名专家左学荣教授为来自全国各地数十位学员讲授品牌营销课程。
十余年来，左教授统帅着精锐营销创意团队，为上百家国内外知名企业，提供全方位品牌营销策划和商业创意咨询服务，帮助他们洞察市场，并取得独特的竞争优势，用创意营销助力众多企业创造商业价值总计过万亿美元。
品牌是一种无形资产。品牌就是知名度，有了知名度，企业就具有了凝聚力与扩散力，就拥有了发展的动力。品牌也是企业存在与发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品、没有品牌，只有贴牌、没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。
从事红酒行业的李同学对记者说，左教授举的某冷泡茶饮料的成功案例，非常有代表性及特殊性。
但是在左教授全面分析这个案例之前，李同学并没有想到这个品牌从开始立意到形成品牌调性最重要的环节之一——品类创新的概念及方法。
这次的课程她认真做了笔记，并计划在课程结束后的沙龙中与左老师一对一沟通，寻求红酒行业的品牌与创意之道。（文/作者 燕园人合·元培商学院品牌部）
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