前不久看了电影《当幸福来敲门》，电影的男主角不管生活过得再怎么穷困潦倒，一旦去面向客户，都是穿西装打领带，衣着整齐的。
这背后到底是什么原因？
有人说这能给别人一个好的第一印象，更容易达成交易。
但如果再追问一句，为什么这样更容易达成交易呢？
最近找工作，我开始关注公司办公场所的情况了。
曾经我的认为门面其实并不重要，因为真正重要的，是里面工作的人。你看就连乔布斯都是从车库创业的。
那为什么会有这样的转变呢？
主要原因是我准备找的，是私募基金公司。
你能想象一个私募基金在车库里面办公么？
恐怕不会有人敢把资金投资给这个基金吧。
虽然办公场所仅仅是一个门面，但是它主要的作用是要传达信任，用来取信过来投资的客户。
你想啊，一个公司每年花费大量资金在CBD的写字楼租用一个办公场所，就算这个公司再差劲，起码它也有自信能支付得起这个成本。
对于私募公司来说，办公场所其实公司实力的一种展现。
类似的，你看某些厂商，花费巨额资金聘请明星代言，到底是为什么？
最终的目的也是要取信消费者。
消费者其实很难分辨清楚一个产品的质量是否有问题，比方说，你清楚一瓶矿泉水里面是否有毒害物质么？
请明星做广告，其实是一种自废武功的方式，不仅仅是起到宣传作用，更重要的是一种沉默成本。
对于厂商来说，我花费了1亿资金请明星代言，其实就是花了1亿资金来为自己的产品打一个包票。
如果产品有问题，那么这些代言的费用就相当于打水漂了。
为了不让这些资金打水漂，我只好保证产品的质量，然后卖的足够多来赚回这笔钱。
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