昨晚支付宝的五福开奖后，朋友圈唏嘘一片，都觉得被马云玩了。大家为什么如此热衷集五福？个人浅见，分析一下。
一、目标合理
支付宝给大家设定了一个看起来不难的目标——集齐五个福，难易度适中，是用户跳起来就能够摘到的果子，用户自然愿意尝试参与。且有阶段性达成目标，五个福，每集到一个新的福即达成了一个阶段性目标，用户感觉自己离最终目标又靠近了一步。每一个小目标的达成都能带给用户中奖的喜悦感，继续推进用户参与下去。
试想，倘若一开始支付宝给大家设定的是一个看上去很难的目标，那估计玩的人会寥寥无几。
二、方式简便，有回报感
集五福第一阶段通过扫福这种人人都会的方式，APP对“福”字的辨识门槛较低，楷书、草书、行书各种字体的福都可识别，实在找不到福了，自己在纸上随便写一个，一样可以扫出来。
第二阶段通过帮好友浇花的方式，鼓励用户增加好友，并与好友互动，依然是希望将支付宝从“单一的支付APP”转向“集社交与支付于一体”的APP。这种方式不仅能让用户获得福，更能往支付宝的转型目标跨进一步，无疑是双赢。
在集五福这个游戏中，用户能够体验到“有付出就有回报”。在前期没有限制的情况下，每天扫的次数越多，获得福的概率也就越大，自然能够集齐五福的概率也越大；即便在后期，每天对获得福的个数进行了限制，也依然是每天都扫获得的概率大于偶尔扫一扫。
三、成果诱人
集齐五福就可以与全国集齐的人一同拼手气分2个亿的红包。这显然在去年的基础上做了改善，去年支付宝的集五福游戏，集齐的用户平分2.15亿，去年的敬业福很少很难集，截止到开奖时间，只有79万用户集齐五福，人均分得271.66元。集齐的用户大都对成果满意，271.66元是对自己集齐五福所花费的时间与精力的犒赏。
而今年，一方面集齐五福的难度大大下降，支付宝说要把去年的敬业福还给大家，于是，敬业福多了许多，还有万能福可随便转化，截止至开奖时刻，有1.68亿人集齐了五福；二是瓜分2亿的方式有所区别，去年是平分，今年是拼手气。
在看到集齐五福的人数不断上涨的过程中，许多用户或许也想到了，2个亿，1.68亿人，每人平均下来也就1元左右，但因为不是平分，是拼手气，所以还有运气的成分在，都在心里暗许，希望自己是那个手气最佳，得到666元大奖的人。
今年我的五福开奖是1.98元，金额虽小，但寓意很好。你的五福红包瓜分到了多少？明年如果支付宝还集五福，你还玩吗？
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