2019.1.27 Day17 分享《超级符号就是超级创意》
第一章 品牌就是符号
P1-46
在你的认知里，你有没有思考过什么是超级符号？说实话，在没读这本书之前，我对营销的概念基本为零，认知里根本没有超级符号的内容。
1、超级符号就是超级创意，能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。这种影响深入人心，也就是所谓的品牌。物品会因为品牌的赋予，价值上会高于同类的商品，同时含品牌的商品口碑相传的魅力更大，这是消费者对商品的信任。（商品蕴含着价值，符号揭示和强化这一价值）
2、建立品牌就是建立符号。品牌与符号互为等号，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。如互联网产业，一切都是屏幕上的符号系统，产品开发、产品命名、用户体验，全部都是一个符号系统工程。
3、符号在品牌战略中的价值。营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行动，促使他们做出购买商品的行动。重要在于行动，若无行动，则说明刺激是无效的。
4、用符号打造品牌最小记忆单位。宣传几重复。你必须坚持不懈地重复十年以上，他就能成为百年品牌。
5、超级符号的超级在哪里？指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力强，对人对行为影响力最强，且影响的人最多。人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。
6、构建品牌符号的五大路径。视觉符号的选择，标准是过目不忘；听觉符号的选择，标准是耳熟能详。记住，做任何事情，要服务于最终目的，符号刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
7、视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性。符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。（1）效果上：追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌。（2）方法上：使用符号，绝不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果。具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值。
为什么要了解点营销呢？其最终的目的辅助更好的销售。就如每天的写文，为什么要写文？你的最终目的是什么？成为简书签约作者或只是单纯的传播知识呢？当你有明确的目的，才能更好的去实践。更好的实践，需要了解你想吸引哪些类型的粉丝关注你，粉丝关注的就应该是你学习和提升的地方。当有正向反馈时，因为你看到了自己的价值，所以你会表现的更加优秀。
多看书无坏处，人生旅途与文字相伴吧。
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