也说广告

图文/刘 潮

刘潮插画《我不想说》

广告的本质是什么？无非想广而告之，让更多的人知晓。

广告的目的是什么？无非是获得关注之后的利益。

利益不好吗？我们一谈到利益就变脸，其实也大可不必。利益分为利他和利己。这是一个双赢单赢还是多赢的问题。若是有利于双方有利于大家，这是好事，值得广而告之。若是隐藏着不可告人的私欲和贪婪的目的，对受众是有害且无利益或少利益，就是有损的，这种广告就是有害的，必须叫停。

可见，广告应该以立法保护消费者的利益为本。

那么，夸张和误导，是不是一种欺骗行为？这是不是应该管理呢？这绝对也是商家的不诚信行为！我看也需要制止！但是又有谁在管理？谁去监督？我看几乎也是大路敞开的，导致现在媒体广告的泛滥成灾。

广告，是一个大学问，也是一个大世界，有必要好好研究一方。记得美国前总统罗斯福说过一句话，不做总统就做广告人，可见广告的重要性和社会广泛性。广告的影响力和社会经济的推动力是非同小可。一个广告策划和传播的到位可以使得一个企业起死回生，短时间内成为耀眼的明星，这在过去就有因广告而崛起了不少企业。这也使得广告具有了领导权，话语权和社会经济的广泛影响力。如今也使得个人，企业和国家都不敢忽视广告的力量。

话说广告业的发展，以前的重要渠道是报纸电视，如果能在黄金时间获得广告播放权，那可不得了。如今却是互联网经济，这又是一个商家必争之地。现在广告是无孔不入，遍地游行啊。抬头广告，低头广告，睁眼广告，就差闭眼也是广告了。为了获得纯静无广告打扰的内容读取体验，你只有付费获得会员才会免广告。所以，我们不得不学会和各类广告和平共处，睁一只眼，闭一只眼。这是我们对商业利益的屈服还是迁就，我也不得而知了。所以，现在如有一款手机应用是无广告且是免费的，那真是大慈大悲了。

广告也是一门艺术，应该让人乐意接受且是一种享受。在不知不觉中，读懂了您的产品，获得了您的服务，商家也得到了相应的回报。一切都在春风化雨中，那才是艺术的广告。

我偶尔会看到一些大品牌的广告，你别说还真的是种享受，那个策划设计和美学，那个意境和意味也是醉了。这类广告无疑也是一种艺术享受，自然也是花巨资请专业广告策划师专门策划设计的。我倒是很欣赏这样的商业艺术，人是很尊贵的，是配得艺术的生活和消费享受的。所以，我还请广告从业人员多提高自身的艺术情操和审美能力，另外，商家也是，不是有钱就可以做好广告，真正的广告是和钱不划等号的，就像是有钱不一定就可以当好总统。