如何使得一件事或某个人、物具有典型性，从感染力上入手的六个原则需要找到：1.社交货币Social currency 2.诱因 Triggers 3.情绪 Emotion 4.公用性 Public 5.实用价值 Practical value 6.故事 Stories ; 违背常理的事是否存在不重要，而注定成为非凡事件的确具备内在吸引力，因此能够引入注明，例如：一生中，每个人花2周时间站在红绿灯处等待，微笑时皱眉头能够消耗卡路里吗？一只蚂蚁能够抬起超过体重 的50倍的重物吗？希望被赞美是人类的一种基本动机，人们夸张的谈论细节，增加了事件的显著性和吸引力；神秘和争议也是产生非凡吸引力的两大要素，例如出品的黑色厕纸；在交易时，做出最终选择的依据不是绝地收益，而是相对收益。人们不患多而患不均；销售理念中：人们将红色表示糖的含量，黄色表示脂肪的含量，白色表示盐分的含量。“请不要外传”凸显稀缺性和专用性的特点让顾客有归宿感。道德感是人们不需要被支付的内在动机，社交刺激从长期来看是更加有效的传播方式。市场是用来帮助他们挖掘个人激情和价值的，人们具有产品分享和服务的欲望；相比人们看标语和每天饭盘贴标语被看到，传播的频率饭盘更高，最终大家都会潜意识的深入导购。当开始激烈的抵制行为后，一切弥补措施都显得为时已晚；心理学上说：假如这件事不应该被发生，错误的行为不要告诉大部分人做了这件事。不要让私人的事情公开化，而要使公开的事情私人化，突出强调应该做的事情，才能将大多数人的导入其中；利用事件的悲情也是能快速扩大，应用人的好奇心
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