好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。
社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。
产品或思想需要包含社交货币，容易被激活，能够激发情绪，有公共性和实用价值，并融入故事中。
高额的广告宣传未必会带来产品或者思想的流行，因为产品或者思想的流行，有它的规律和原则，强行通过广告信息的大量曝光来吸引观众，效果甚微。
产品和思想变得流行的一个理由就是渐进性改善。
我们有百分之20到50%的购买决策，主要受到口头传播的影响。
传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。
社交货币（social currency)
我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。
请不要外传 酒吧（以体验为目标的新理念）
人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物。
自由表达和披露信息对自己本身就是一种内在的奖励。
人们都倾向于选择标志性的身份信号，作为判断身份的最直接依据。
口碑传播主要是为了保持人们对自己的良好印象
三种方式来完成社交货币的铸造：一发掘标志性的内心世界；二撬动游戏杠杆；三使人们有自然天成、身临其境的归属感。
事件本身的确能吸引眼球，谈论这些非常规的事件，可以增加人们的社交货币，所以人们也愿意这样去做 。
据报道，在一生中，每个人平均会花两周的时间站在交通灯前，等待绿灯的出现。
一种令人产生惊讶的方式就是打破常规，提出有悖于人们思维定式的产品思想或服务。
神秘和争议是产生非凡吸引力的两大要素 。
游戏的原理在于应用和本身的设计元素，包括规则和过程。
稀缺性是由能够提供的物品数量决定的，稀缺的商品很难获得，这是由制造的高要求、有限的产量和消费者在时空上的严格限制等因素决定的。
专用性指的是在不同方式和渠道中的可用性。专用性的商品仅仅提供给某些达到特殊标准的顾客。
拥有内部身份是一种社交货币。
道德感是人们不需要被支付的内在动机。
拖欠员工工资的管理者时常采用送礼物，或者给予其他形式好处，鼓励员工努力工作，这是一种非常错误的思维方式。
通过有效的调动人们向他人炫耀的欲望，那些顾客就会愿意为你做任何事情，这当然也包括免费口碑传播，从而让你的产品和思想迅速疯传。
诱因（triggers）
有趣的产品不一定比令人乏味的产品被更多人谈起。
临时性口碑传播和永久性口碑传播
视觉味觉听觉都会诱导你的思想和想法，让它们变成流行的话题。
产品的使用频率是个非常强大的诱因。
诱因只需要少量的环境暗示就能激发更多的相关概念和思想。
节假日最适合喝米克劳啤酒，周末最适合喝米克劳啤酒
给顾客的线索越多，连接的强度就会越弱，刺的孔越少水流出的就越急。
亚利桑那州附近都是沙漠，而佛罗里达州放眼望去都是橄榄树
浴室防滑垫的宣传诱因发生的时间或地点错误，很难奏效。
情绪（emotion）
科学文章的渐进性创新或不断的发现与探索之旅，能够激发出读者某种特殊情绪，这是什么样的情绪呢？这就是敬畏之情。
阿尔伯特•爱因斯坦：最美丽的情绪无异于体验神秘的快感，他是所有写真艺术与科学的精髓，就像一个陌生人体验了这种敬畏情绪后，就不想体验其他情绪一样，人们会不断地渴望这种情绪，至死方休。
敬畏之情的确能们的共享行为。
人们是不是要共享这条信息？主要是看这条信息，能不能给他们带来面子和别人的尊重。我们之所以去共享更多的积极信息，是因为我们希望通过这种共享，能让自己在朋友面前显得更加积极，更加阳光，并且富有活力。
慢跑生理唤醒
搜索的过程混杂着很多复杂的技术元素：链接权重，索引和网页层级参数。
止痛药的创造者、麦克尼尔消费者保健中心的布洛芬
摄
公共性（public）
行为是可以观察到的，具备可视性，思想是隐晦的，看不见，摸不着。
行为剩余：使人们行为清醒过来以后，残留在身体里的一种生理体验。
设计一个能够自我宣传的产品，对于小公司或者微型组织来说，是一件非常有价值的战略，因为这样做不需要为宣传付出任何额外的资源。
不要让私人的事情公开化，这样做只能让想禁止的行为，适得其反，而使公开的事情私人化。
公益广告绝不只是给人们带来视觉冲击，而没有行动欲望的煽动。
实用价值（practical value)
人与人之间本来就有互相帮助的倾向，只要我们向顾客证明我们的产品或思想，能够给他们节省时间或者钱财，他们就会大力宣传我们的产品或理念。
降价敏感性：相同的价格变化在更大的价格参照上有更小的影响。
增加惊喜的价值
交易吸引力：预期状态 可执行性
限制顾客的购买数量往往能够增加50%的销量。
促销商品的使用价值应该更便捷的，被消费者看到
错误的信息也可以像真理一样被快速的传播。
故事（stories）
故事是一种原始的娱乐形式。
情节叙述从本质上讲比基本的事实来得更生动。
故事是能够帮助我们理解这个世界文化意识的重要资源，通过高水平的研究，我们能够了解一个群体或者一个社会的基本规范和基本准则。
奥运会池塘傻子案例
理智的人接受理智的产品、思想和行为。
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