【书名】《文案创作完全手册》
【阅读内容】第十章
【阅读主题】电视广告与多媒体文案
【三个问题】
1、电视广告有哪些分类？
实地示范：这类广告示范了产品如何发挥功能。
满意顾客证词：满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。
单人主讲：这类广告会有一个演员站在镜头前面，针对产品的好处做直接推销。
生活剪影：这类广告像一出迷你剧，围绕着几个人和一则关于产品的故事。
生活风格：这类广告将重心放在使用者身上，强调产品如何贴近他们的生活风格。
动画：动画或卡通对儿童观众特别有效。
广告歌：广告歌以音乐唱出广告标语。
以视觉效果为主：有些广告主将电视广告当成电影而不是销售工具。
幽默：幽默的广告正大行其道。
系列人物：这类广告创造出一个虚拟人物，让他出现于一系列电视或平面广告中，在建立品牌辨识度上特别有效。
购买原因：这类广告的文案列出大家应该购买产品的理由。
诉诸情感：利用怀旧、魅力或感伤来打动观众心弦的广告，能够让观众留下记忆，也具有销售说服力。
2、怎么撰写有说服力的电视广告？
电视基本上是呈现画面而非文字的媒体，你的画面一定要传达出销售信息。
广告文案必须能解释清楚画面内容。
假如你的推销需要用大量词汇，那么就让画面单纯一点，反之亦然。
广告内容够有趣、够重要。
广告的构思规划，必须遵守既定的预算范围。
务必确定你的广告词在一开始就能吸引住观众。
不妨用特写镜头，带领观众将眼光集中在产品的外包装。
利用动态画面。同时别忘了，电视除了画面还有声音。
利用字幕。
至少重复两次产品名称跟主要卖点。
广告不要出现让观众觉得无聊的老套路。
别忽略了产品。
假如你希望观众打电话或来函订购产品、索取进一步信息，就应该在广告一开始提醒。
假如你用名人代言，你应该通过配音或字幕让观众知道这位名人的身分。
如果是当地零售商的电视广告，你应该在广告中说明店址和清楚的交通信息。
广告长度基本分为10秒、30秒、60秒、120秒。
一则60秒的广告，最多可以塞进90个字。不过许多广告的字数远低于此。
由于时间有限，一则广告应该锁定单一概念或卖点。
3、电视广告的脚本格式是什么？
电视广告的脚本格式很简单，左边是镜头（画面）、右边是声音（口白跟音效）。
真正重要的是写出好脚本。别担心技术性的部分。当你需要的时候，就会学起来。关键只在你的广告必须吸引观众、容易记住、有说服力。
【原文金句】
1、满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。
2、最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。
3、大部分的文案写手还是谨守实地示范、单人主讲、满意顾客证词和其他“直接销售”的模式，这些类型的成功率会比较高。
4、假如你把电视机的声音关掉后，看不出这支广告到底在推销什么，那么这支广告就算是失败了。
5、一则60秒的广告，最多可以塞进90个字。不过许多广告的字数远低于此。
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