首先说明，这里的“文案狗”原型系本人，如有雷同，纯属缘分。所以，本文点点滴滴是我工作中就文案写作的感悟与总结，也是一个文案人的心路历程。闲言不谈，直入正题。
1、走 心
你说你要感动天，感动地，其实你都感动不了你。
作为一个以写文字为主要工作的人，你要知道你打出来的每一个字每一句话都是给别人看的，而不是给你自己。所以，你要时刻提醒自己的是：你写的东西是否是别人愿意看的？是不是说到了他的心坎上，让他触动？如果没有，那你前边敲出的所有文字，可以考虑删掉了。
不走心，说那么多又有什么用？
如果你经历过被领导一次又一次次叫过去训话，或者写得东西被客户一次次拒绝；或者你辛苦敲出的文字，发到网上却引不起一点关注。这时，你应该能明白，走心是多么重要。
所有能感染人的文章只有一个特点：那就是“走心”。在方式上是：以你之手写我心。即：你写出来的刚好是她想要说的却还没有说出的；或者你写出来的刚好是她想表达而又无力表达的。
很多人说写文案要学会换位思考，其实换位思考的最终目的还是走心，想别人所想，懂人之常情。
设想一下：如果你写出的文字，连自己都看不下去，别人凭什么看？读者不是编辑，没有作为一名编辑的耐心和职业素质。普通人看文章的动机更加单纯，在阅读选择上个人特点也更明显。多是跟自己的兴趣、职业、生活环境等有关。
作为一名既是作者又是读者身份的文案，写出来的文字要想感动别人，首先要努力让自己感动。
怎么做才能走心？
在文案写作过程中，可以试着这样去做：把所有写作对象都看成你的恋人或者你的爱人，像去了解你的爱人一样去了解产品和你的客户。为什么要这么做？因为对自己喜欢的人，大家会有更多的耐心和永不枯竭的热情。
试着用最合适，最简单的话去表达你的意思，而不是遮遮掩掩故弄玄虚。
我相信每一个人，都愿意去跟一个真诚而又善良的人相处。
所以，从你文章的第一句开始，就尝试去改变——不要反反复复、啰里啰嗦的叙述；也不要长篇大论，毫无意义的说教。有话说，直白些。最见效的，往往都是在了解基础上的直截了当。
2、沟 通
在工作中，让别人去懂你比你自己懂你更重要。
沟通重要吗，可以很肯定的说：不沟通，再牛逼的文案都是扯淡。
跟谁沟通？对象主要有三个：你的领导，你的客户，你的美工（UI）。
所有的文案转化成让人满意的宣传单、项目介绍、企业宣传手册各种各样的广告，都跟这三个人有很大关系。领导会告诉你方向，客户会告诉你要求，美工会帮你完善。
举一个例子：我之前写出一个文案，交给UI去做图的时候，发现做出的东西一直有问题，领导一直不满意，后来我看到他的成图的时候发现，他并没有理解领导的意思，也没有看懂我的文案，需要凸出的地方没体现出来，需要涉及到的内容没涉及到。
由于部门分工和工作内容不同，不要对别人有太高的要求，他们没有太多耐心去读完你的文字，也不关心你内容讲得是什么。他们的脑子往往是直的，只需要考虑的是，在每一部分配什么图，用什么色调。
我自己有一个例子。一次需要改一个东西的时候，我告诉UI：你把“即”这个字换成“每个人每天饮水花费”，为了看着更简单，我给他打出：即=每个人每天饮水花费。
最终他是改了，完全照抄，等号也用上去了。所以说，不沟通往往会出现这样的问题：
1.错误。文案出自你手，你的错误可以自己及时纠正，但是别人在作图的时候出现的错误如：比如打错字，打错句子这种低级却很影响效果的错误。如果不沟通，不检查就不能解决。
2.不完美。每一个文案都想让自己写得文案最终转化为漂亮的作品。但是不沟通就会出现美工不一定完全理解，出现词不达意，不伦不类，不知所云的感觉。
3.偏题。这个问题主要是对于领导和客户的意思理解不到位，出现似是而非，或者离题万里的情形。
所以写完一篇文案，正确的做法应该是：反复修改检查，跟大家反复交流。让读者看到的时候，每一个段落，每一句话，甚至于每一个标点，都能体现你的用心。
3、学 习
你也许也会认可这个很简单的道理：勤能补拙。
首先，不管你是从什么时候开始文案写作，不管资历有多高，有多么光荣的历史，也不管你有多丰富的经验，多渊博的知识。你还得明白一个道理：坐吃山空，如果不学习，你迟早会丧失写作能力和创作灵感，也永远成不了真正得文案高手。
工作特点需要文案去做一个有心人，需要较强的环境感知能力，观察能力，模仿学习能力。需要有意关注周围的人事，去了解周围的环境。
路上那些形形色色的广告牌，其实都有它背后的寓意。都可能是一个立体的文案。“读”广告可以给你灵感，但是不能给你工作带来实质性的帮助，那么就需要去从阅读和培训中学习了。
读哪些书？优先级一般是：专业相关-行业相关-个人爱好。各种教程、经验分享、成功案例等以及文化历史、心智培育类书籍，甚至是小说等广泛的阅读都可以给你的写作提供需要的养料。。俗话说“一个会做饭的司机才是一个好裁缝。”在文案写作中可以说，一个会写故事的销售才是一个好文案。
3、习惯
努力决定你的下限，习惯能决定你的上限
一个好的文案需要哪些习惯？勤奋努力？认真踏实？或者学习能力？这些其实是一个工作者必备的素质。我要说的是另外两点：
1.思考习惯。什么样的思考习惯是值得提倡的？我的认知是：基于现实的幻想，基于生活的夸张。所以不要去刻意约束自己的思绪，让他再飞一会。
2.工作习惯。养成随时记录的习惯和总结归纳的习惯。俗话说好记性不如烂笔头，你手边需要能随时准备一支笔一页纸或者一个笔记本，去记下工作任务、工作要求、工作总结；去记下你的问题，你的解决办法；去记下一些经常需要用到的数据、号码以及一些即时产生的灵感。
如果，你曾带着少年时代的激情，在文案写作领域不断的探索、寻找、迷蒙与渐渐豁然之后，仍然向往一片属于自己的森林，我想我们是一样的。因为我们不曾放弃，我们一样偏执，在文案写作上一样拥有“侠客之心”。愿你前程明媚，归来初心依旧。
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