学习刘润《5分钟商学院•实战》：罗振宇——灰度认知，黑白决策。
［见］
我的一个朋友老郁讲了一句话，我在《奇葩说》也引用了，叫“灰度认知，黑白决策”。这是商业最难的地方。我们认知什么事情，你别管你嘴上怎么说，实际上你心里判断的都是概率，对吧？你看气象台十几年前就改了，他不是说明天下雨还是打雷，他就说明天的降雨概率是多少，这是好的认知方式。但老百姓要的是我明天出门带不带伞，是黑白决策，这就是商业的难题，所以为什么我的很多媒体界的记者朋友，好像搞了很多年的财经采访，他会做生意吗？你让他做一个试试，创业两回事。
刘润老师研发第二季的过程当中，我们也多次商量，这个课表我为什么觉得特别好，因为他真的把商业中，那种需要黑白决策的难题给拿出来了。商业的理论家，和真实的做商业判断的人是两回事。在生意场上我们经常看到这样的人，没啥知识，他遇到问题四处问，你怎么看，你怎么看，最后拍板。人的本事是在这儿，很多会当老板的是这样的人，他没有什么认知上的准备，但是他有决断力上的准备。
［感］
说起来容易，做起来难！知道是一回事，行动又是另一回事，知道会帮助我们决策，决策好了才知道怎么行动。我们追求的是知行合一，那就不得不用到：灰度认知，黑白决策。
［思］
最近在学习理财知识，知道不同的投资品类有不一样的风险。一般来说，投资收益越大，投资风险也越大。请看下面的图片——理财金字塔：
理财金字塔
从金字塔的底端到顶端，分布着不同的投资品。从最底端的国债、定期存款到最顶端的实业收藏品，基本涵盖了市面上我们常见的投资品类型。越往上走，投资品的潜在风险越高、可能获得的收益也就越高。
低风险：定期存款、国债、货币基金、国债逆回购、地方政府债，部分银行理财；中等风险：企业债（AA级以上为优），部分基金，部分银行理财；高风险：部分基金、股票、P2P、信托、部分银行理财、外汇、期货、贵金属、实业、收藏品等。
但并不能因此认为：投资回报率与风险就是一定成正相关的。有几个认识的误区：
①低风险不一定等于低收益。如果你有耐心，等待一个投资品足够低估然后买入，往往风险很低，还能给你带来足够的回报。
②高风险不一定等于高收益。2017年6月，“IGOFX”崩盘，这个号称“躺着赚美金”的所谓外汇交易平台，让近40万投资者损失近300亿人民币。它宣称一年可以获得7倍、两年可以获得66倍的收益，再加入传销分成的机制，很快就吸引了大批投资者。它宣称一年可以获得7倍、两年可以获得66倍的收益，再加入传销分成的机制，很快就吸引了大批投资者。稍微具备一些理财投资常识的人，都知道这是不可能发生的事。这种随时可能跑路的高风险投资，并不能带给你一年7倍、两年66倍的高收益。
③低收益不一定等于低风险。前纳斯达克主席伯纳德·麦道夫的庞氏骗局，承诺收益率年化10%；2015年底被立案调查的E租宝，承诺收益也仅仅只有9-11%。很多小伙伴落入骗局，是相信这么低的收益率可以通过很多方法实现，所以应该很安全。
那怎么选择投资标的呢？
［行］
投资之前要做好功课，分析投资背后的原理。
①这家公司或平台是干嘛的？
②这家公司的赚钱模式是什么？
③这家公司赚钱的优势是什么？
④这个投资机会的风险是什么？
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