借势营销

借势一直是营销的重要手段，在互联网产品大爆发的今天，越来越多的产品将动物元素移植到自己的品牌概念中来。核心即是借用户本有的认知传播概念。

1猫：悠闲，慢生活，冥想，舒适感。

商业品牌适用于：茶吧水吧，咖啡店，书店，花店，家居用品等。

看窗外是猫的习性，因此给人营造【安静】与【冥想】的心理氛围

嗜睡是猫的特性之一，百态睡姿是营造舒适感的绝佳写照，合乎【宜居性】的特点

提炼出从猫本身的【安静】【冥想】【舒适】的关键词，进而吻合【咖啡厅】【茶吧】【概念书店】的经营理念，所以很多店铺会养一只猫去把这种氛围渲染到极致。从而起到视觉传达的效果。更直截了当一些，很多的品牌命名就以此命名了。

由于猫【嗜睡】且憨态可掬的印象喜闻乐见，因此【家居用品】的广告中屡见不鲜便成自然。

有句话说女人和学生的钱是很好赚的，作为收割少女心的热门宠物，如果运用于女性消费者的产品元素中，效果是可想而知的。

2牛：力量，能量，功率。

适用品牌：机械设备，功率设备。【牛肉牛奶类品牌太过直白，此处不谈】

南方耕田水牛则彰显出它有条不紊的功率。非洲野牛的暴躁与力量让雄狮汗颜。

简单粗暴的肌肉与锋利的犄角，自古以来牛已经成为力量的元素，尚可追溯到古罗马时代。

在工业革命之前，华夏文明中农耕文化中牛更是家家必备的第一生产力！当牛的力量可以被人驾驭则彰显出有条不紊的做功画面。

西方的牛充当【力量】的化身，中国的牛则体现出【规律性】与【功率感】

由牛元素的【力量】冲击感延伸设计除了兰博基尼的LOGO形象，车身的设计风格俨然牛身上的肌理线条。

提炼农耕文化中牛的【功率】则有了公牛插座的品牌形象，彰显出起产品的【高效率】【功率强大】【规律运作】

最深有体会的是很多【机械设备制造商】品牌中的牛元素更是频频亮相

3鲸：浩瀚，深邃，探索，庞大，沉稳。

适用品牌：科技公司等，适用广泛。

【浩瀚庞大】本身是海洋的专属，可海洋更多体现为一种风景——海洋可以轻易被艺术化，可不太好用设计手法具象化，图形化。

而很常见的设计手法就是用关联度较高的元素去表达一种概念，因此鲸做为【海洋的精灵】也就成为了不二之选。其它的“虾鱼蟹贝”都得靠边。

因此勇于探索与突破的科技公司，便十分青睐于这么一位大朋友作为品牌元素。

4狼：智慧，孤独，凶狠，冒险，协作能力。

适用：工艺品，企业文化，信仰物，男士品牌。

生存在狂风暴雨的环境中，狼天然散发出【孤独高冷】与【不惧困难】的气质

狼与狗形似，却拥有狗不具备的最大的品质就是【难以被驯服】

狼的智慧体现在【协作能力】上，因此军事上有备受推崇的狼群战术，企业管理文化中亦经常效仿。

以上都是狼区别于战斗力远大于它的虎豹类猛兽。

狼的天性大多来源于精神层，在如今四处充斥着各类娇生惯养的萌宠的世界中，狼的精神则难能可贵。

在如今娘炮遍地的世界中，狼元素则能为男士散发更强烈的雄性风采。

5.袋鼠：运送，安全

适用品牌：适用于大多物流配送业务

装着幼崽的袋鼠给人除了憨态可掬之外是【呵护】的关键点

袋鼠在商业品牌上是个冷门动物，不过美团公司慧眼独到可以提炼出它所具备的【安全】【保护】【移动快】等关键词。

如果换成动物的世界中同样具备运送能力的马和骆驼显然很不搭。

由于近年美团外卖在市场上的主导地位，导致他的品牌识别力深入人心。但是其背后锁运用的动物心理学逻辑，是每一位设计师在构思【拟物化设计】的教科书案例。

轻松列举后很容易就会按照【动物——特征——适用场景】的模型发散思考出很多想法：

骆驼——抗风险，抵御极端环境——户外探险设备，旅行者设备

蚂蚁——快速分解——垃圾回收

象——高大结实——家具

鹦鹉——复读——翻译工具

鸽子——古代的飞鸽传书——以信息流为重的产品

考拉——嗜睡——家居用品

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抽象能力一直是设计师的重要生存能力，交互设计经常会去将琐碎的业务场景抽象为清晰的可视化界面。侧重于品牌营销的设计师则更需要把很多鲜活的事物抽象为商业化的品牌关键词。