前引:5.14日微信安全中心发布了一条推文《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,点名了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、和薄荷阅读。 这次微信可能是从分享被调用的次数上,找到了四个量最大的产品。推文发布两小时后,潘多拉立即推文告知用户 不必打卡,潘多拉这篇不具备任何传播性的公告文章在12小时内阅读量就已经达到了10w+,可见其关注者数量和活跃之多。18年11月份才上线的潘多拉英语,如何在这么短的时间内做到了如此大的活跃用户量,对此我进行了研究。
它是如何增长的?
第一步,做好基础建设:借力微信
•服务号:服务号用到极致,老用户提醒,新用户转化
•朋友圈:朋友圈超长期的打卡任务
•社群:班长带头的班级社群运营,付费班促活,试听班促转化,集中管理,相互导量
•个人营销号:把班长培养发展为个人营销账号,给其他各个产品导量,做用户转化
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第二步,探索:MVP→PMF
最小可行性产品去验证市场。
轻课用【极光单词】的打卡套路验证市场接受度
第三步,大量复制已经成功的实验,在这基础上变形优化迅速铺开。
1,迅速复制:极光单词打卡玩法成功后立即复制,各个课程产品足够轻盈
从打造爆款到产品矩阵。
2,及时迭代更新:从开始的全额返--双倍返
3,班长和学员作为杠杆,让流量裂变:两个维度裂变,班长是横向的拓展其他课程转化,用户则是单个课程辐射朋友圈,班长随着用户增长而增长。
极光单词是裂变中心(学英语逃不开背单词),受众广,助力裂变
打卡活动这么多,为什么它可以病毒式增长?
1,利用人性的弱点设立笃局
它的课程基本基本都有笃局,打卡满xx节返现xx节。人总是对自己的期望过高,面对全额甚至是双倍的全勤奖学金很难不动摇。要拿奖学金必须转发朋友圈打卡。转发出去的内容不同于流利说的知识卡片,而是链接,链接里会简单直接的写上有笃局,引导新朋友来0元学。
参与笃局的用户只能看自己得到的,对自己的过高预期往往会忽略需要付出的代价(这也是为什么大多数人立的年度计划都会倒下)。那么列一个用户得到、用户付出、和平台收益的表格,就能清楚的看到这个活动的性价比了。
2,产品好是保障,把握学习的本质的同时做游戏化设计,富有新意且有趣。
学习是件反人类的事情,所以必须有趣,他们把英语水平和每天具体的学习量做了一个拆解,每天30分钟左右(至多),每30分钟里面3分钟会打断一次做练习,题型类型较多,包括美剧、对话、跟读、填词,很丰富。
•1)拆分目标,结合美剧和生活实景:180天为期,每日少量
•2)及时激励,多激励:丰富的激励体系,
•3)节奏感:学3分钟,穿插练习,借鉴游戏的装备+打怪节奏,学习相对来说不枯燥也不容易走神或者疲惫
总结
1,借势
2,找杠杆(小B)(班长、c用户打卡)
3,把握人性,用户看到-用户付出-平台收获三个角度设计增长实验
4,把成功的小实验,把结果百倍放大
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