任意连贯性
该理论是指，消费者其实并不知道什么东西该值多少钱。他们茫然的穿过超市货架，根据种种线索判断价格。任意连贯性首先是一种相对理论。买家的主要敏感点是相对差异，而非绝对价格。
任意连贯性的应用：
1）隐形涨价
由于消费者的心理具有任意连贯性，导致其对价格上涨的差异比对包装、渠道、设计等方面要敏感。如果产品具有较强的替代性，一般就不能采取直接涨价的方式了，这时如果想要继续扩大盈利，就要通过隐形涨价，即不改变价格，改变包装或容量从而相对涨价的策略。
2）市场撇脂定价法
由于消费者面对新产品不能知道其价值，只能通过相对比较。所以在产品生命初期就进行价格锚定对之后的价格发展是十分有效的。基于这种思想，市场上产生了一种新的定价方法一市场撇脂定价法(MarketSkimmingPricing)。即在全新产品初期定价较高，然后随着同类商品的褂制进行，逐步降低价格，以便新产品可以进入需求弹性较大的市场。
3）条件诱导价格
从任意连贯性的定义我们推出：我们可以通过对消费者感知途径的隐形影响，改变其对价格的感觉。也就是说，消费者面对同等条件的两件商品，对其价值的判断就会被与其相关联的条件所影响。在这里要注意，条件诱导一般会从商品渠道、广告语、包装、设计来考虑，但由于这些方面在实际生活中运用的比较多，实际操作情况也比较复杂。
参考：http://wiki.mbalib.com/wiki/任意连贯性
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