最近我的一个好朋友被一家公司的HR主动打电话邀请考虑一个岗位，对方的公司是一个更加大的平台，薪酬待遇等各方面都比她现在的公司要好。
这就是她的个人职场品牌发挥了作用，她的个人职场品牌让她在行业内具有良好的口碑，被其他公司看中。
这也让我联想到这个时代，知识工作者必须成为自己的首席执行官，把自己当成一个品牌，当成一个公司，像团队一样去奋斗，应该在公司以及公司外开辟自己的天地，知道何时改变发展道路，并在可能长达50年的职业生涯中不断努力、干出实绩。
1 个人职场品牌的重要性
第一，良好的个人职场品牌让好工作主动找上门。
我所熟知的辉哥奇谭的公众号主人张辉历次换工作都是熟人介绍或者雇主主动找他的。
那些没有打造个人职场品牌的，换工作时就需要上招聘网站，四处投简历，经历一轮轮的面试、被刷，好不容易才找到一份工作，还不满意。或成为职场中的螺丝钉，困死在同一家公司，无法在更大的舞台上发挥自己的能量。
第二，个人职场品牌等同于职场身价。
在一个行业中的职场口碑很好，业内皆知，这时你的职场品牌是价格，个人实力是价值，长期价格一直围绕价值。从这个角度上来说，个人职场品牌就代表着职场身价。
第三，个人职场品牌等同于个人职场影响力
基于对个人职场品牌产生的信任影响力，会让你的职场身价等同于个人职场品牌影响力。只有当你成为一个领域的专家时，其他领域的专家才愿意跟你做交换，你才能认识各个领域的专家。
2 什么是个人职场品牌？
职场品牌是指职场人士在雇主或者其他人心中树立的职场印象及在工作中体现出的职业价值。
个人职场品牌是他人对你的认知，别人相信你能做什么，能做到什么程度。个人职场品牌的特点是知名度、美誉度、信任度、专业度。
也就是个人职场品牌是当你想到一个领域，你一定能够想起他。例如想到新媒体写作，就一定能够想起Spenser。为什么呢？因为Spenser在新媒体写作领域有自己成绩，已经得到了大家的认可。
个人职场品牌包括个人在职场小圈子内的品牌，也包括在行业中专家的认可。
个人职场品牌一般由你所在的平台（公司、组织）和个人的成绩构成。平台大于个人，平台极为重要，出名的公司与不出名的公司差别很大，因为出名的公司可以作为一种背书。
但是平台也有极限，真正的个人职场品牌是超越平台的。例如，说起PPT，会想到秋叶大叔；说到职业生涯规划，会想到古典老师。当你想到这些人的时候，你第一想到的是他和他所在的行业，并不是他所在的公司。
3 怎样打造个人职场品牌
第一，一定要基于长期的眼光选择平台。
在基本的温饱解决了之后，选择平台不要看工资，要特别警惕仅以高薪吸引人才的公司。在找一份工作时，要知道做这份工作的工作经历，可以在简历上写什么，以有助于找下一份工作。找工作时要结合长远的目标规划，明确做这份工作可以给自己带来哪方面的提升和积累。
第二，确定细分专业领域后，要坚持，并努力做出成绩。
那如何选择细分专业领域？选择自己有优势、自己又喜欢、产业有需求的领域，这三者的交叉点是最好的。
以我自己来说，从大四开始研究电子政务，在政务研究领域发表过期刊论文，做过不同的政府项目，对政务研究有着浓厚的兴趣。如今，政务信息化的需求越来越迫切，政务服务逐渐往智能化、便捷化、精准化发展，那选择研究数字政府，就是一个符合我的细分专业领域。
所谓个人职场品牌，是拿时间砸出来的。一个人没有在一个行业有至少5~7年积累的人，你凭什么相信他能建立个人职场品牌？一个人的职场品牌和一个产品的品牌建立一样，需要时间的沉淀。
因此，选择细分领域后，还要日复一日地坚持，不断地深化对这个领域的知识积累、储备，通过持续不断的输入，经过自己的实践认知加工，再持续输出专业化的解决方案、观点想法，以解决实际问题。
例如电子政务研究领域的，可以通过在期刊杂志上，发表专业的研究论文，在一些政府智库上发表自己的观点，通过与实际政府部门的接触，做政府的信息化项目，踏踏实实做好每一个项目，让每一个项目能够真正帮助政府工作人员、社会大众解决政务办事方面的需求。
通过上述一系列的切有成效的输出、实践，得到政务研究领域专家的认可，树立自己的行业口碑，让在做政务信息化的领域的人都知道你。慢慢积累，就可以成为政务领域的权威专家的引领者。
第三，从依赖平台到打造平台，建立自己的私域流量池。
刚开始进入行业内的知名公司，公司作为平台带给你能力和专业上的背书。例如，在新能源汽车、电动车领域，如果你曾经在特斯拉工作过，或者说你在特斯拉工作，别人一听就会对你刮目相看。这就是特斯拉这家公司带给你的口碑效应。
但是真正的个人职场品牌必须能超越公司、超越平台，不依附于任何平台，只与你个人有关，你个人的能力和影响力就能成为行业内公认的口碑。例如，彭萦在品牌圈的影响力就超越了她所在的公司，提起品牌圈就会想到她，这就是一种超越平台、超越公司的职场品牌口碑。
那如何打造属于自己的平台呢？建立自己的私域流量池是一种很好的方式。因为公司，无论多大，毕竟只是一个小小的空间，“社区”和“圈子”才是更广阔的空间。
在社群崛起的时代，可通过打造自己的社区、运营自己的品牌，维护好自己的粉丝，例如开微博、公众号、知乎等新媒体传播平台，选择一个能够从自己专业技能中延伸出来的通用技能，撰写专业领域的文章，分享自己所在的专业领域的见解，不断积累。
曾经一个年轻的营销达人“李叫兽”，1991年出生，硕士毕业之前，他不断通过各种媒体和自媒体渠道，写文章，回答问题，用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件，以此塑造了他在营销方面专业的个人职场品牌。2016年，26岁的他成为百度史上最年轻的副总裁。
“李叫兽”就是用互联网运营思维，建议自己的私域流量池，成就打造个人品牌典型人物。
打造个人职场品牌就是罗振宇式的别当硬盘要做U盘，以个人面对整个世界，这是符合互联网的整体趋势的。为此，你要做到积极主动、善用媒介、坚持周期、专注领域，如此才可以好好混，你考虑好了吗?
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